博納想要重回最大電影發行商 布局影院是第一步

2021-01-18 南海網

博納國際影城

　　10月24日，新華聯控股與博納影業集團在北京籤署長期合作框架協議。新華聯控股出資1.5億元人民幣，將與博納影業集團在影視院線方面展開積極合作。新華聯創建於1990年10月，曾投資萬達、樂視等公司。

　　今年4月，博納私有化，從美股退市，總裁於冬面對媒體時說：「博納這麼多年來，都在做一件事，成為最大的發行商。」

　　博納在1999年，成為中國第一家拿到電影發行牌照的民營公司，並始終處於領先地位，然而，在2010年，上市的華誼兄弟藉助資本的力量，超過博納，成為民營發行老大。此後光線、樂視強勢入局，而萬達主導的五州發行成為行業霸主，但在這番爭奪裡，博納卻慢慢落後了。

　　五州發行的崛起，與萬達院線的強勢密切相關。萬達院線如今擁有世界上最多的電影院，在中國更是常年居於首位。藉助院線終端優勢，五州發行在地面宣傳、排片等方面，都擁有不可比擬的優勢。

　　博納想要重回發行第一的位置，院線這一環節必不可少。

　　博納2010年在美國上市時，只有6家影院，但到了2015年6月30日，博納影院數量增加到30家，擁有250塊銀幕，包括7塊 DMAX 銀幕和2塊IMAX銀幕。而按照於冬的規劃，在未來三年，博納可能有100家電影院，總銀幕數量超過800塊。

　　而且事實上，影院不但是博納發行布局的重要環節，同樣也可能成為博納營收的重要來源。博納2015年第三季度財報顯示，影院營收3380萬美元，增長55%，營業利潤1990萬美元，佔利潤總額 49%，幾乎比肩電影發行。而電影發行收入4780萬美元，同比下跌39.6%。

　　此外，電影行業不景氣，今年電影行業的上市公司市值大多大幅度降低。其中一個原因是，電影這一創意行業質量和產出並不與資本直接相關，資本只是提供了更多的機會。因此，對於志在A股上市的博納集團來說，依靠飄忽不定的電影市場並不穩妥。但影院營收相對穩定，可預計性強於製片，這不但能帶來更高的估值，同時，當電影市場本身不景氣時，電影院的投資價值也更強。

　　目前，國內新建影院增速逐漸放緩，有錢的公司開始併購院線。博納在影院布局上，應該也是以併購為主。只是對於已經開始的院線併購潮來說，1.5億並不算很大的一筆錢――大約只相當於3000個電影院座位，在未來，博納必然會有更多的資本運作。

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