海外劇版權引進,視頻網站面臨著市場和政策什麼樣的挑戰?

2021-01-11 36kr

編者按:本文來自微信公眾號「新劇觀察」(ID:xinjuguancha),作者:曲奇,36氪經授權發布。

在萬眾期待之下,《權力的遊戲》最終季終於開播,這部陪伴觀眾八年之久的長篇巨作終是要畫上了句號。且對於剛上線的最終季,製片人曾坦言:「每一集都相當於一部電影。」這樣的自信也來自於其背後強大的資本支持,這一季雖然只有六集,但單集成本高達了1500萬美元(約合人民幣1億元)。

《權力的遊戲》正是海外劇中的內容領跑者,而如今的海外劇也已是視頻平臺的重要內容部署,縱觀其來華之路卻已經歷了電視臺引進版權、自由傳播以及視頻平臺引進版權這三大階段。從內容上看,又可分為歐美系海外劇以及亞洲系海外劇,歐美系以美劇、英劇為主;亞洲系以韓劇、日劇、泰劇為主,其中又以美劇以及韓劇對中國觀眾影響更為深遠。

正當網友在為《權遊》歡呼的時候,韓劇TV卻下線了。可以預見的是,海外劇版權引進之路並不太平,未來還會面臨諸多挑戰。

始於搜狐盛於騰訊 美劇的來華之路

「看美劇,上搜狐」這句宣傳語對資深美劇迷來說並不陌生,早在2010年搜狐就與迪士尼合作上線了《迷失》第六季,後相繼上線了《越獄》《生活大爆炸》《紙牌屋》《老友記》等眾多優質美劇。

不得不承認,搜狐此舉是極具前瞻性的。

在此之前國內觀眾版權意識混亂,盜版、侵權的海外劇四處傳播。搜狐此舉不但在於規範觀眾的版權意識,淨化網絡環境,還開闢了美劇這一具有潛力的海外劇市場。

然而好景不長,2014年3月廣電總局在官網發布《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》,要求網際網路視聽節目服務單位需要實行「先審後播」的管理制度為內容把關。 

其直接結果就是:一個月後,正在播出的《生活大爆炸》《紙牌屋》等美劇全網下架。

同年9月,廣電總局發布《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》,重申海外劇引進規範和內容審核流程,並提出四項規則:數量限制(引進影視劇數量為上一年度上線國產影視劇數量的30%)、內容要求、先審後播、統一登記。 

在此規定下,所有網站的境外引進劇必須通過全片通過審核後才能播放,而已經購買版權的視頻網站需暫時下架視頻,等候全片審核完後才能獲準發行。

在政策收緊的同時,搜狐視頻的資金短缺問題也暴露了出來,《老友記》就是因為版權到期未續費從搜狐視頻下架。與此同時,背靠BAT的優愛騰迅速崛起,在搜狐視頻失去美劇優勢的同時,國內視頻網站的格局也被改寫了。 

在視頻網站新格局裡的第一梯隊中,騰訊視頻對美劇的布局最早也最深入。2014年騰訊視頻就與HBO籤約,獨家引進了《權力的遊戲》《大西洋帝國》等優質美劇。 

此後,《權力的遊戲》一路高歌讓騰訊視頻在美劇版圖上打出了漂亮的一仗。加之《西部世界》《吸血鬼日記》《破產姐妹》等美劇在騰訊視頻的上線,美劇迷在騰訊視頻找到了新的棲息地。

情景喜劇一直是引進美劇的重要類型劇,從電視臺時期的《成長的煩惱》到視頻平臺的《破產姐妹》,還有長壽之作《老友記》《生活大爆炸》等都是中國觀眾心中優質美劇的代表。

美國的情景喜劇不僅對中國觀眾有深遠影響,對中國的情景喜劇事業也起到了舉足輕重的作用。

中國第一部情景喜劇《我愛我家》的創作思路正是來自美國情景喜劇《一家老小》;90後的童年回憶《家有兒女》來自《成長的煩惱》;《愛情公寓》更是在眾多美式情景喜劇中取經。

從家庭劇到青春偶像劇 來華韓劇的進階之路

相比美劇,中國觀眾對韓劇的情感更為深厚。第一部來華的韓劇是1993年的《嫉妒》,1997年在華播出的韓劇《愛情是什麼》則是開啟了韓劇在華的花路時代。

來華的韓劇也見證了海外劇引進模式的變遷,《星夢奇緣》《看了又看》《大長今》等劇都是中國的電視臺取得版權後在電視臺播出,從而成為紅極一時的作品。 

2013年的爆款《來自星星的你》則是搭上了同步版權引進的末班車,在製作前視頻平臺就與製作方達成了合作,製作完成後雙方同步播出。 

2014年則是趕上了政策的節點,所有海外劇都得先審後播。這就直接導致了國內播出時間與海外播出時間的時間差加大,在此政策上形成了映後版權引進以及審核版權引進這兩種模式。 

映後版權引進,顧名思義是根據該劇在海外的播出佳績,視頻平臺拿下版權後送審再播。曾有業內人士斷言:這樣的方式會導致國內上映時間比海外上映時間至少晚半年。

然而隨即引進的《信號》卻與時間賽跑,從在韓國播完到在中國播出只用了一個月的時間,騰訊視頻電視劇業務部相關負責人士在接受採訪時透露了他們跑贏時間的秘訣:

「騰訊視頻在《信號》立項時便已介入,之所以如此看好這部劇也是在於這部劇是韓國TVN電視臺建臺十周年的獻禮劇,無論是選題還是導演、編劇都很有保障。」

「《信號》在韓播出之時,騰訊視頻就已開始同步做準備,包括語言的翻譯、字幕的配合、介質的存儲,這部劇在韓國播完的同時騰訊視頻也做好了該劇在中國播出的相關準備,可以立即送審。」 

當然萬全的準備只是後備,能夠短時間內過審還需要一些運氣。當時海外劇的報備每年有兩次機會,各大視頻平臺3月時就會把劇目名單、全部介質內容送審。8月份的時候還會因情況發生變化而進行調整。

「《信號》恰好趕上了3月份的送審時間節點,因此也就成全了它從立項到審核歷時極短的成就。」       

2016年席捲全國的《太陽的後裔》則是屬於另一種模式——審核版權引進,這種模式綜合了前兩者,在視頻網站與海外製作單位協商後,將劇集整體製作完成交由廣電審核,再實現雙方同步播放。

這種模式不但符合了國家先審後播的規定,還避免了由於時間差帶來的粉絲分流問題。

家庭劇與青春偶像劇在來華的韓劇中佔據了重要的比重,然而這兩種類型在韓劇來華的二十多年的時間裡都經歷了優化進階之路,在類型疲軟之際賦予其新的元素使其再次煥發新生。 

《看了又看》作為早期來華的韓國家庭劇,曾在中國主婦中掀起一陣追劇狂熱,央視八套還應廣大觀眾的呼聲進行了重播。這部家庭劇的主要表現點在於婆媳矛盾,表現的生活往往是不如意的佔據了大部分。 

而近些年的「請回答」系列神作,依然落腳家庭劇,卻以溫情為主要表現內容。沒有過多激烈矛盾衝突,而是在雞毛蒜皮中尋找生活的本來面貌。

青春偶像劇也是如此,早期的韓國青春偶像劇熱衷於表現白馬王子愛上灰姑娘的主題,並常以悲劇收尾如《藍色生死戀》。

而如今的此類題材劇集卻融入了多樣的異能元素,如《鬼怪》《來自星星的你》,並在甜度上一再突破。

曾有網友評價韓劇的老三寶是「車禍、癌症、治不好」,而現在的韓劇新三寶為「長腿、養眼、真土豪」。由此可見,韓劇的來華之路一直是在求新求變。

海外劇的好生意 給中國市場帶來了什麼?

雖然海外劇的內容部署在亞洲系和歐美系都有分布,但從文化傳播的角度來看,亞洲系海外劇的影響力盛於歐美系。

源於地緣親近性帶來的文化相近,韓國、日本都屬於東亞儒家文化圈,所傳遞的思想內容更容易被中國人所接受,且來華的韓劇、日劇通常更貼近生活,觀看門檻較低。

而歐美系的海外劇,有不少劇集都帶有魔幻色彩,所構建的世界觀與現實生活相去甚遠。且美劇、英劇常為季播模式,一部劇的時間長度可長達十多年,觀眾忠誠度面臨較大的考驗。

觀眾觀看歐美系的海外劇,通常會產生追逐文化潮流的優越感,追劇的過程也會因為文化的異質性而保持輕鬆舒適的追劇感。

海外劇對於如今的視頻平臺來說無疑是筆絕佳的好生意,優質的海外內容助力於平臺的頭部內容布陣,且在版權費這一塊海外劇的價格遠低於國產劇。 

據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》顯示,美劇引進國內平均每集價格為3萬美元,《權力的遊戲》前六季共60集的價格是180萬美元(約人民幣1200多萬元),即使近幾年來價格有所提高,但與國內的天價版權劇相比還是形同「白菜價」。

韓劇方面《太陽的後裔》以23萬美元每集的版權費引進,即便如此其帶來的收益仍讓愛奇藝賺得盆滿缽滿。僅在會員費這一塊,《太陽的後裔》就為愛奇藝帶來了近千萬美元的收入。

且在《太陽的後裔》播出期間,愛奇藝商城針對VIP推出了主角同款的特惠,首次嘗試視頻內容與電商聯動的「邊看邊買」模式。

優秀的海外劇不僅能夠增強用戶粘性,還能夠吸引新用戶讓他們心甘情願為優質內容付費。

當然海外劇的引進不僅是讓觀眾和視頻平臺獲益,還拉動了國內翻拍大潮。雖然目前不少觀眾都對此有所詬病,但不可否認的是這也是在刺激國內影視劇的生產力,並吸取國外優秀作品的成功之處,為以後的創作積累經驗。

即使視頻平臺對海外劇內容的布局已趨向成熟,但自由傳播的海外劇仍然佔到了很大的比重。國內對這方面問題的查處也一直在進行,致力於為海外劇創造出一個良好的傳播環境。

海外劇的生意雖好 卻難以做大

4月20日,韓劇TV官博發布:以後app不再更新的消息,隨即日劇社、美劇控、泰劇TV等app相繼崩盤。

這對國內的海外劇迷來說無疑是很大的衝擊,但也暴露出「海外劇的生意雖好,卻做不大」這一信號。

首先的阻力便是來自於文化壁壘,近幾年的現實題材作品在市場上一往直前,觀眾也樂於觀看此類彰顯民族自信的作品。而海外作品雖然大多內容不錯,但在文化上的確與國民情況相去甚遠,無論是從受眾範圍還是影響深度來說,海外劇都喪失了文化高地的地位。 

其次政策把控的限制也讓海外劇在中國國內註定不能成就規模,從國家文化安全的角度來思考,外國文化產品是不能大量湧入國內對文化安全造成威脅,形成文化入侵問題。

此外政治問題,中美 貿易摩擦、中韓貿易摩擦等問題也會導致其文化產品來華的限制,從而從根本上就阻斷海外劇與中國觀眾的見面。

即使已播出的海外劇也面臨下架的風險,如此前下架的《生活大爆炸》等劇。海外劇這筆好生意,雖然能為視頻平臺帶來巨大的收益,但也會因為各種原因被阻斷。

因此目前視頻平臺在優質內容的海外版權爭奪上,既處於積極爭取的狀態又是在可控範圍內所進行,對海外劇這塊蛋糕雖也精心裝飾但其格局被限制,註定其只能是一塊精緻的蛋糕。

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