這一次就來跟大家分享：如何風騷的玩轉修辭學裡的誇飾法。
為什麼先說誇飾呢？
其實很簡單，誇飾法應該是文案裡第二常被用到的一種修辭法(第一是比喻)。
但不光說文案，現在人說話都特別浮誇，許多人生活中最常會用到的說話方式也是誇飾居多。
比如說被上司罵了一頓，你可能就會跟人家說：「我今天被老闆罵死了」。
或者你今天被一個帥哥誇了幾下，你就發朋友圈說：「我今天有帥哥愛上我」。
這種例子舉不完，大家都在生活之中不斷的運用這種說法。
(連杜甫都懂浮誇)
我們先來看看一般誇飾的定義。
《誇飾法》定義：
說話、作文時，過分的鋪排張揚，誇大修飾，離開客觀的事實很遠，但聽者、讀者卻又不會懷疑它的真實性，而認為「理所當然」，這種修辭法就叫誇飾。
從定義裡說到很重要的一點，就是雖然離客觀的事實很遠，但不會懷疑它的真實性。瞧，那些文案裡寫的誇張到不行的產品，你們完全超過誇飾法，根本是欺騙了啊。
舉個例子：
如果你說產品吃了會像女星一樣，那大家會覺得是誇飾，倒不會說你欺騙。但如果你說只要吃了三天，你會瘦下10公斤，那就要注意了，要是有人吃了沒瘦，你就是欺騙了。
這時候你可不能說：我那是誇飾啊，把1公斤說成10公斤罷了。然而誇飾與誇大是不一樣的，許多人寫文案時總搞不清楚這點，尤其是一些為了討好老闆，以及搶效果的可憐文案人，總是會寫出一堆令人看了傻眼的文案。
誇飾是必須在雙方擁有共同的理論認知基礎下，所描述非現實的情況。
誇大則是認知的標準不一的基礎中，所描述的現實超出期待的情況。
了解以上簡單的例子後，那我們可以來了解，文案裡有那些常用的誇飾的例子。
最高級是最常被用的也是最好用的誇飾法。過去這種最高級被普遍用在各種文案上，而這也是最有爭議的說法。
最高級是介於誇大與誇飾之中，因為現實生活中可能真的存在領軍傳奇的人和事，但是這驗證的難度又太大，包括了測試的標準、廣度與時間等等。因此任何強調最高級的，基本上都變成了一種誇飾。
當然現在廣告上已經都不準用最高級了，但是這還是時常存在口說上的誇飾。像是：「我是我們公司最有創意的」、「我孩子是班上反應最好的」這種喜愛最高級的迷思，存在文案裡，就會變成了很貧乏的文案。
(現在到處都是地表最強了啊)
跟上一個有異曲同工之妙，很多文案喜歡寫超OX的字眼，像是美妝保養品類最喜歡這樣。
超保水、超白潤、超水嫩、超強效...超什麼超，超看久了都不像超了啦。這種用超字眼為開頭的文案，我不曉得這位文案是被老闆還客戶逼瘋到什麼程度，才會只好用這種「超」無力的方式來表達他的超憤怒。這種愛冠「超」字眼的，初讀當然是有力道，但看多了就覺得是一種浮誇的平凡而已。
滿街都是超人的話，那大家就都不算是超人了。
簡單說就是以快速、迅速、立即等為主的誇飾，像是很常看到的課程名稱：「一堂課讓你成為理財高手」、「３小時讓成為營銷專家」等等；或是一些商品常會說的：「吃完立即改善疲勞問題」，「用完馬上解決你的煩惱」、「穿上立即成為男神」。這種也是介於誇大與誇飾之間，但文案人覺得是誇飾，用戶倒也是相信這樣的誇大了，於是大家相安無事。
但這也可能會導致用戶期待過高的現象，這時就會有用戶跳出來說廣告不實，課程不佳，產品不好等等。這種誇飾的風險不小。比如說課程學習，有些文案就會採用「十天迅速煉成專家」、「一周包你學會XXX」等，畢竟一門專業的學習，本來就不可能透過短時間的學習就成為專家。但是大家對於學習充滿著期待與迷思，總以為抓住一點乾貨就能夠上手，也造成了大家對於技能的膚淺學習，許多開課業者就抓住這點來當噱頭。
下圖這種誇飾很容易產生誤解，也是不負責任的宣傳詞。
利用人的恐懼來激起人們的害怕感。這種誇飾大多被運用在新聞，或是一些保健產品；在飲食類最容易會有這種誇飾，以及在面對一些難以預測的未來。
比如：「容易分手的五種情侶」、「恐怖情人的７種特質」
但事實上有些不過是生活上普通的爭吵或是一些個性的差異而已，而這種恐嚇型的誇飾，卻總是得到好的效果，因為大家都會害怕這會成真。
所以在某程度上，這也是屬於誇大的一種，由於大家對於後果成真的害怕，廣告和文案會收到一定程度的效果。
這種比較常運用在人身上，通常是利用高度的評價來給予人們信心。像是出書常有的宣傳詞：「有史以來最好看的一本推理小說」、「作者的顛峰之作」等等；用在人身上就有「百年難得一見的商業天才」、「絕對美感的超級設計師」、「神童才子」等等。
這類型跟業界之最有點像，但是主要以看似第三者的客觀認定來做為誇飾的依據。這種誇飾的好處在於評價是個人給的，是主觀認知，因此在他心中可能是最好的，才會給予過譽的評論。而人們都會有一定程度上的從眾心理，因此就很容易被這樣牽著走（如媒體的輿論控制著大部分人對事情和人物的看法）。如果實際與期待不符的時候，就可以推給當初給評價的人身上，除非這個人給予每一個作品都是超高度的評價，這人的可信度也會慢慢下降。然而這一點一般很少會被驗證。
(有千年就有2千年，還有好幾千年呢，又有誰能證明？）
以上五種是常見的誇飾方式，也是大家習慣會用的。
簡單說明一下，誇飾主要運用的是原理有四種：
放大：將原本的狀況放大成100倍、1000倍甚至億萬倍等等，通常用於物體或空間。
縮小：將原本的狀況縮小成原本的百分之一或千萬分之一等等，通常用於時間或影響。
滑坡：直接將狀況依照同樣原理但放大因果關係，導致出你想要描述的結果，有興趣請查滑波謬誤。
比喻：將原本的東西比喻成另外的東西以方便理解。這個大家應該都知道。
以上四種是運用誇飾時會用到的原理，根據每個人的習慣與運用場景靈活運用。
了解原理後，要如何讓誇飾變得更有趣，而且更有效果呢，下面就來教大家風騷的玩耍誇飾法，讓你誇得恰到好處，飾得天下太平。
1 用誇張的具體事物來做對比
要誇飾又要讓人感覺到差別，最好的方式就是比較，但是這比較不是讓你跟同業比較，而是跨領域的比較。
像是前一陣子這個案例讓我笑好一陣子：
(來源：舒潔臉書活動)
再舉個例子，假如你是賣減肥產品的，要說瘦幾公斤或多久瘦下來，都有可能會造成誤解。但我們可以說：
「讓你從西瓜瘦到變小黃瓜」或是「從休旅車瘦成小房車」等等。
簡單的對比，誇張的表現，就可以讓人感受到你想表現的誇飾，又不會因此讓人對你的效果產生過度的期待。
2 直接運用感官強烈的名詞
比起使用最啊、超啊等用膩的詞，其實還是有許多原本就感官強烈的詞，直接的運用，比起單純的形容詞或副詞來說，這些詞更容易讓人產生聯想。
比如說：
「超高級牛肉 」=> 「鑽石級牛肉」
「最舒適的辦公椅 」 => 「董事長的辦公椅」
「超滑嫩的乳液 」 => 「絲綢乳液」
這種詞本身就具有相對應的特性與感受，而且更容易讓消費者產生相同的感受。這些誇飾裡本身也帶著比喻在裡頭，但是如果比喻對象選得太過普通，則也無法起到誇飾的意義。
像是「全方位美白面膜」，改成「守護天使面膜」嗯...這誇飾就少了些。要配上誇飾感，好歹也是叫個「西施面膜」或是「天神面膜」的，這樣才能展現比較明顯的差異。
3 用不同領域的感受形容
還有一種誇飾的比喻，就是將原本的感覺，用不同領域的感覺來形容。像是常看一些美食動漫畫的，應該可以了解到他們的形容有多誇張。
「好像徜徉在大海之中，飄浮在雲端之上，又有如皇帝入後官一般，享受脂滑玉嫩的嬪妃無微不至的服務。 」
「有如與一個靈魂伴侶談戀愛，當你的話只需要說出頭，他就會知道你想得是什麼，你們可能會同時說出同一個字，也會互相體諒彼此的辛勞，與他在一起一輩子，你都不會覺得厭倦....」最末加上，陪伴你一生的好車。
這是不是誇張？這是非常誇張啊。但這誇張到你會很理解，因為他是一種感受上的誇飾，而且利用你在不同領域的感受來觸動共鳴。僅管你心裡知道不太可能，但還是能感到身臨其境。
4 放大時間空間的層次
這點就屬於是文學上比較常會用到的。簡單說就是像光陰如梭，一花一世界，天地如沙塵等等，這類型的詞句讓人感受到浩瀚無垠又有一種內心澎湃的感覺。對，這很適合洗腦消費者。
假如你是補習班衝刺班，可以這樣說：
「埋頭苦讀三個月，子孫靠你吃三代」
假如你是賣吸塵器的，可以這樣說：
「花10坪的時間，解決1000坪的家事」
想當然，家裡有1000坪的根本不需要自己買吸塵器啊...這誇飾炫富的讓人睜不開眼啊。
5 業界之「最」+「超」結合運用
雖然說了這些，但我還是相信還是有許多廠商老闆，真的是某領域的第一，這種業界之最不拿出來說嘴真的是渾身不對勁。如果你產品真心威猛，前無古人後無來者，那不好好的超人一下簡直是過意不去。
最後這一招就教大家，如何把這業界最兇狠的態勢表現出來。要說自己是最好，最棒，最厲害。
你要做得方法是先不要用「最」字或「超」字，先舍再突破。要表現的方式很多種。以下各種描繪，除誇飾外還加了很多東西。
「用了我們的，再也看不上別家」品質最好。
「吃一口記一輩子，比初戀更讓人回味」最好吃。
「別人還在揀貨，我們已經準備按門鈴了」速度最快。
「稍一認真，品質就做得比蘋果好了」
「三年只做這一樣產品，一件讓你用三輩子」
「300人，2000天，只為給你60秒的滿足」
「瘦到你男朋友摸不出來」
「美到你孩子找不到娘」
「別人加什麼我不知道，我加什麼你都知道。」
「每一口都吃得到我的良心」(結果是狗糧)
「看見的都打對摺，只有愛我不準打折」(還能不能讓人好好的買衣服啊。)
「敷一片大海在臉上，連海鷗都為你佇足」
「將千年歷史裝進口袋，擁百萬名將成智囊團」
「你的真命天女，就在下一次聚會等你」
當然，這些誇飾大部份都是跟事實有距離的，目的是在於引起好奇和注意。畢竟誇飾本意不是在於表現自己有多優秀，而是在於創造驚人的情境與效果。
這一次介紹了關於誇飾的各種文案玩法，也是幫助各位文案人，能夠在寫文案的時候，擁有更多的技巧可以運用，才不會總是寫最強、最好、最棒，或是超厲害、超快速、超有效等等。
但還是需要提醒一下，文案的基礎還是要先以消費者為出發，做好消費者的洞察，了解消費者內心面臨的挑戰才是重點。而這些修辭方式，不過是我們調味的一點技倆而已。
如果連基本的寫出消費者痛點都做不到的話，那還是別費這些心思了。
作者：林育聖
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