中國商報/中國商網（記者 周子荑）自去年年底歸入蒙牛麾下後，今年上半年貝拉米（Bellamy's）動作頻頻，先後推出多款新品，並上市首款中文標籤產品。作為曾經的「網紅」品牌，貝拉米有過自己的高光時刻，但因無緣配方註冊而陷入業績不振。如今貝拉米頻頻發力，能否重現當年的輝煌，提振蒙牛整個奶粉體系？
不斷加碼中國市場 貝拉米動作頻頻
今年上半年，蒙牛麾下的貝拉米動作頻頻，不斷加碼中國市場。8月25日，貝拉米宣布推出首款中文標籤產品，這源於蒙牛將旗下紐西蘭工廠已通過註冊的菁躍奶粉的註冊號變更給了貝拉米。
而不久前，貝拉米還宣布推出超高端白金版有機奶粉Beta Genica-8和旗下首款超高端有機羊奶粉，並計劃通過跨境電商的形式進入中國市場。
據悉，作為主打有機概念的澳大利亞奶粉品牌，貝拉米2007年進入中國市場，並藉助後續中國跨境電商「東風」迅速「走紅」。2014年，貝拉米在澳大利亞證券交易所上市。
然而，我國2016年10月施行的「最嚴奶粉新政」給了貝拉米重重一擊。據悉，輕資產運營的貝拉米並沒有自己的工廠，而是依靠代工，按照我國奶粉新政要求，貝拉米必須收購上遊工廠才有申請配方註冊的資質。於是，貝拉米上演了一出出收購工廠「大戲」，最終收購Camperdown Powder Pty Ltd 90%股份，但至今貝拉米仍沒有獲得配方註冊。
也正因為如此，貝拉米這幾年陷入頹勢。市場數據顯示，截至2019年上半年末，貝拉米收入為2.66億澳元，同比下滑19%；稅後純利為2179萬澳元，同比下滑49%。
錯過行業黃金三年 貝拉米難回高光時刻
如今，獲得蒙牛「贈與」註冊號的貝拉米，能改變近年來的頹勢嗎？對此，乳業專家宋亮對中國商報記者表示，奶粉新政落地的幾年時間裡，貝拉米因沒有配方註冊資格而無法通過線下渠道進入中國市場，只能通過跨境電商。而長期不做線下推廣使得貝拉米的品牌力嚴重不足，渠道商信心也明顯匱乏，貝拉米已經錯過了我國奶粉行業發展的黃金三年。如今我國奶粉市場競爭激烈，有機奶粉市場更是吸引了多個龍頭入局，貝拉米想重現當年輝煌的可能性不大。
據悉，我國有機奶粉市場目前參與者眾多，僅近三個月就有多個企業入局。5月以來，市場出現的有機奶粉新品包括飛鶴淳芮有機奶粉、菲仕蘭皇家美素佳兒港版有機奶粉、惠氏鉑臻瑩萃有機奶粉、達能超高端A2有機奶粉等。
此外，貝拉米這兩年質量問題頻發。2018年5月24日中國香港食品安全中心發布的食品檢測結果報告顯示，四款產品出現質量問題，其中就包括貝拉米的一款嬰幼兒輔食產品。隨後，貝拉米生產的不合格產品被要求下架。
值得注意的是，幾天前香港消費者委員會檢測了15款密封包裝奶粉，結果顯示這些奶粉中都含有氯丙二醇，其中貝拉米的一款奶粉中氯丙二醇含量達120微克/公斤，是所有樣本中最高的，若按建議份量餵哺嬰兒，會超出歐洲食物安全局建議的攝入限量。而長期過量攝入氯丙二醇，可能會損害人體腎功能及男性生殖能力。
新老產品重合度高 蒙牛奶粉體系融合難度大
更為重要的是，新加入蒙牛體系的貝拉米與蒙牛自身的奶粉產品重合度較高。宋亮坦言，貝拉米主打有機概念，存在與蒙牛旗下的雅士利瑞哺恩有機奶粉「左右手互搏」的可能性。
中國商報記者注意到，不久前，蒙牛瑞哺恩奶粉罐子上的「蒙牛」商標已更改為「雅士利」商標。雅士利相關負責人當時對中國商報記者表示，蒙牛此舉意在重點發力瑞哺恩品牌。如今，蒙牛總裁盧敏放為貝拉米站臺，這又透露出何種信號？
值得注意的是，奶粉業務一直都是蒙牛的短板，其旗下雅士利奶粉本就包含多個品牌，存在融合難題。據悉，蒙牛2013年將雅士利收入麾下，後又將歐世蒙牛、多美滋等多個品牌轉入雅士利體系。
雅士利的業績也能說明問題。數據顯示，2019年雅士利實現營收34.12億元、淨利潤1.12億元，低於2012年的營收36.6億元、淨利潤4.69億元。雅士利的毛利率更是逐年走低，從2012年的53.67%下滑到2019年的37.13%。
乳業專家王丁棉對中國商報記者坦言，雅士利旗下多品牌很難融合，人員管理層面也問題不斷。如今，貝拉米又加入了蒙牛奶粉體系，融合難度更大。
蒙牛將如何平衡貝拉米與雅士利的發展？貝拉米能否提振蒙牛的奶粉業務？中國商報記者將持續關注。