探索消費行為綜藝化,《真相吧花花萬物》能讓「康熙組合」重回巔峰嗎?

2021-02-22 寒眼看傳媒

蔡康永與小S(徐熙娣)「單飛」後首次「合體」回歸的新節目《真相吧花花萬物》一直備受期待,經歷幾次改檔後於7月6日起在優酷上線,首期節目邀請的嘉賓是主持人謝娜。

《真相吧花花萬物》由天貓出品,優酷、燃燒小宇宙聯合打造。其將消費行為綜藝化,通過剖析明星嘉賓的購物帳單,分析人物個性並研究購物行為,以挖掘消費背後的故事,碰撞不同的消費觀點,表達理想生活的態度。

《真相吧花花萬物》由蔡康永與小S搭檔主持,《康熙來了》前製作人陳彥銘(B2)擔任製片人。第一季10期節目涵蓋10個主題,每期50—60分鐘,圍繞消費的不同層面和不同角度設定主題,比如第一期的主題是「花錢要讓我喜歡的人也喜歡我」。主持人通過展示明星嘉賓購物車的形式引入話題,隨後進行發散式聊天。

陳彥銘長期擔任《康熙來了》的製作人,曾為該節目打造過不少經典內容,如卸妝、兩性PK、道歉大會、澄清大會等。對於此次操盤的新節目,他表示,《真相吧花花萬物》雖然也採用明星訪談形式,但「從專業角度輸出消費洞察」是其區別於《康熙來了》及市場上其他節目的核心創新點,「《真相吧花花萬物》有著強烈的原創性,在全世界範圍內也少見類似節目。節目通過消費洞察,延伸出每個人的生活習慣和生活態度。」

蔡康永則認為,在很多現代人「我買故我在」的思維邏輯下,研究「消費」是順應時代的選擇,「『全世界最貴的一輛車』是購物車,消費者在購物車裡裝滿了對人生的期望,不能放著這麼好的題材不做。」 

背靠阿里巴巴的優酷,讓《真相吧花花萬物》在垂直品類網綜的競爭中找到獨特方向。陳彥銘介紹,節目從製作到運營的整體環節都得到「大數據」支撐,「阿里不會提供涉及隱私的內容,但會告訴我們例如『男性與女性分別對哪些項目更有興趣』等有趣的數字報告。我們從其中選擇大家感興趣的話題,衍生出節目內容。」

在節目中,諸如「喜歡養生的年輕人喜歡去哪裡旅行?」「常買枸杞的年輕人會在閒魚賣什麼二手貨?」等充滿趣味同時也與觀眾息息相關的問題,都將以全新方式被解讀。

陳彥銘強調,節目對嘉賓消費習慣及消費行為的探討,並非從心理學層面的角度進行解析,而是從每個人分享的消費經驗出發;落點也不會放在商品的展示和評判上,「天貓作為出品方提供版權、數據等方面支持,但不會幹涉節目內容。」

陳彥銘表示,有了大數據做支撐,如何切合「消費洞察」的主題打磨內容成為最大難點,除了邀請明星,節目絕大部分的經費都花在做內容上,「消費是很『硬』的話題,我們花了近一年時間,做了很多嘗試和探討,希望主題與訪談的內容能完美融合。」

蔡康永和小S自《康熙來了》停播後,紛紛順應臺灣地區演藝圈的「北上」潮流,來到大陸主持新節目。陳彥銘也在愛奇藝成立之初就與該視頻網站合作,參與一些大陸網綜的操盤與製作。時隔多年,3人再度合體,讓《真相吧花花萬物》在開播前就備受關注。

對比新節目與《康熙來了》間的「變與不變」,陳彥銘坦言,新節目沿襲了《康熙來了》的某些特色,「《康熙來了》的優勢是主持人間的默契,這是大家喜歡的元素,不能放掉。我們對《真相吧花花萬物》有過非常多的討論,也想過用純外景、真人秀的方式來呈現,但最後仍決定回歸最原始的方式——用語言來講述生活。這也是《康熙來了》的另一優勢,對此,我們在新節目中進行了放大。」

陳彥銘強調,較之《康熙來了》,《真相吧花花萬物》的切入點和節目主題更活潑有趣、更接地氣。此外,節目製作班底超過90%是來自大陸的新成員。

儘管有蔡康永與小S這對「王牌組合」保駕護航,但有著濃厚中國臺灣基因的《真相吧花花萬物》進軍中國大陸網綜市場能否克服「水土不服」,仍需接受觀眾考驗。陳彥銘認為,兩位老搭檔的默契一如既往,同時也在無形之中發生了變化,「我們現在會同中求異,『異』的部分主要發生在小S身上。經過幾年的成長,她的心態和狀態跟兩三年前不太一樣,看待事情、與嘉賓互動的角度和方法也有所不同,這些都會在節目中慢慢呈現。」

談及之前小S的節目曾遭遇下架風波,陳彥銘表示,此次對新節目的「尺度」很放心,「新節目以『消費洞察』為主題,聊天內容很少會涉及敏感話題,小S自我表達的空間很大。」

在陳彥銘看來,蔡康永有著主持多檔大陸網綜的成功經驗,十分善於切入新的角度和討論模式。他透露蔡康永其實是該節目的「隱形製片人」,「他從創意階段就開始介入,對節目的參與度非常高。從內容的把關到進行模式,再到現場執行,每一個環節他都在,提出了很多建設性意見。」

面對外界頻繁拿《真相吧花花萬物》與《康熙來了》進行對比,陳彥銘和整個製作團隊早就做好了心理準備,「我們決定做這檔節目時,就知道觀眾一定會做比較。當初合體來做這件事情的原因很簡單,就是對這個內容感興趣。如果大家喜歡新節目,我們會高興,如果大家覺得不夠好,我們就改進。」

陳彥銘介紹,《真相吧花花萬物》第一季嘉賓以明星為主,從第二季開始,嘉賓的邀請範圍會擴大,節目的播出周期也會根據觀眾反饋做相應調整,「《康熙來了》是『陪伴型節目』,大家每天都能看到,如果新節目也能獲得較高認可度,我們會考慮縮短播出周期。」

談及《真相吧花花萬物》會否引發新一輪「同題競爭」熱潮,陳彥銘表示,如能引發,對用戶是好事。他希望通過這種良性競爭催生更多優質內容,「有競爭才有進步,如有類似節目出現,反倒逼迫你做得更好、更強,但最終結果如何還需交由市場來評判。」

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