隨著網綜市場陷入同質化怪圈，越來越多的綜藝節目開始探索模式創新，以此作為彎道超車的籌碼。這其中，最具商業化潛力的綜藝新物種莫過於「種草綜藝」。在「優愛騰」三足鼎立的形勢下，綜藝節目對存量品牌客戶的爭奪愈發激烈。對於廣告主來說，過往激進粗獷式的「押爆款」投放策略正在走下神壇，取而代之的是更為理性可回溯的「數據流」投放模式。畢竟每一次成功的種草，都是幫助品牌越過用戶心智門檻，帶來銷量提升的實錘性成果。
作為「種草綜藝」的代表作之一，由優酷出品的訪談類綜藝《真相吧花花萬物》讓市場看到了一種可能性，即內容電商的「合一性」。建立在消費者愛看、品牌信息有效觸達的基礎上，帶貨和種草綜藝實現了遠超以往的多贏局面。眼下，即將登場的《花花萬物》第二季又會給市場帶來怎樣的可能性呢？
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，這也正是消費市場不斷走向繁榮的本質所在。《真相吧花花萬物》每一集均始於一張明星帳單，借明星的消費理念引發奇妙的化學反應。既會有生活方式甚至價值觀的碰撞，又會有現象級的帶貨和種草事件。這大概就是《花花萬物》屢屢登上熱搜榜的秘密所在。第一季中，登上熱榜9次，話題榜Top5達到27次之多，主話題閱讀量11億。相信這次的續作，會在前作的基礎上創造出更加驚人的爆發力。
《真相吧花花萬物》收官後不久，蔡康永和小S就加入了第二季節目的籌備，由此可見這對超級CP也看好這檔帶貨綜藝的前景，願意把自己的事業與這檔綜藝深度捆綁。已知的信息顯示，第二季節目中會通過全新的嘉賓組合為蔡康永和小S這對萬年CP創造突破口。此外，節目組特邀10組驚喜明星組合，帶來10次不同尋常的家庭搜索。觀眾將有機會見到最真實的明星私宅環境，以及他們的社交與好友關係鏈。第二季通過嘉賓對心愛物品的搶救，揭開明星們的獨家故事。很多明星不為人知的「私藏品」也將通過節目首次曝光，帶來出乎意料的「小清新」和「重口味」劇情。
值得期待的是，當明星人設與消費觀出現分歧時，種種消費行為將會為粉絲和觀眾們揭示一個更為真實的明星本尊。節目旨在通過挖掘明星至愛私藏和極致消費行為，洞察時代背景下群體消費的大趨勢。哲學家維根斯坦在1934年的一次授課中表達過類似的觀點，他說：「要知道我們說的東西很容易，但要知道我們為何這樣說卻非常難。」節目的獨特定位，相當於為明星提供了一個走出腳本和既定人設的新方向。玩法方面，節目組也加入更加刺激的「斷舍離」機制，通過稍縱即逝的商品選擇時間映射出嘉賓們內心更加真實的消費觀，為話題在社交平臺的二次發酵提供強力支持。
事實上，整個阿里生態對於《花花萬物》第二季也有著極高的預期。天貓首頁和手機淘寶等稀缺資源承接，節目的互動環節會與阿里電商的創新帶貨渠道進行對接。隨著節目播出，阿里新零售業態也會為節目主題定製快閃店，提供大量資源曝光支持。充分考慮到快消、美妝、酒水、汽車、網服APP等品牌客戶在全渠道場景的展示訴求。
2019年3月，泛娛樂大數據平臺藝恩諮詢發布的《女性綜藝數據研究報告》顯示，目前「她綜藝」的內容趨勢正在從海選女性大眾喜好到聚焦圈層小眾審美。《花花萬物》第二季選擇最具代表性消費觀的明星嘉賓，可以很好的融入這一趨勢，為品牌客戶創造營銷機會。
談及商業價值時分析人士坦言，這檔綜藝的價值在於「中國市場只有一個阿里巴巴」。不可否認，《花花萬物》第二季將延續「康熙」的巨大號召力，並藉助阿里系生態實現從內容場到電商場的跨場景精準營銷，為用戶創造出娛樂與電商生活的理想平衡點。相信這檔綜藝會讓觀眾、粉絲、品牌客戶甚至是蔡康永和小S本人滿載而歸。