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隨著網際網路的發展，視頻平臺正在迅速崛起，網絡綜藝和網絡劇、網絡大電影並稱網絡視頻內容的三駕馬車，尤其是與日常生活、社會熱點緊密相關的網絡綜藝節目，可挖掘的經濟效益空間更大，因此成為品牌營銷必爭的重點傳播陣地。
2018年網絡綜藝進入3.0時代，操作體系更加成熟、消費者洞察更為深刻、需求匹配更為精準。在傳播方面一向堅持高舉高打的滋源，借勢綜藝3.0的火熱發展之勢，巨資拿下2018年暑期檔最火爆綜藝巨製——《這！就是歌唱·對唱季》的首席聯合贊助商，超級網綜引領超級品牌營銷！
全新對唱形式
助力滋源「暑假季」營銷
在此之前，優酷打造的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》兩檔節目已經火遍網絡，掀起了一波熱潮。作為優酷「這就是」系列的第三檔作品，同時也是優酷首檔頂級對唱類劇情式音樂網綜，《這！就是歌唱·對唱季》的製作信息一經發布就引發熱議。全新的舞臺畫風與節目形式，未播先火，吊足了觀眾的胃口。
告別單人作戰，首創CP模式
單選手類的音樂選秀節目同質化嚴重，觀眾已經進入審美疲態。而從動漫到影視再到真人秀， 「CP意淫」已經是觀眾必不可少的一劑調味料，「CP」也成為了刷爆全網的流行關鍵詞。優酷視頻提早一步，準確地洞察到大眾關於「CP」的需求，《這！就是歌唱·對唱季》首創CP組隊再對戰的形式，將「CP」這個易燃易爆炸的話題發揮到極致，同時賽制中還設有CP破裂、背叛或成全等元素，戲劇化情節充分迎合了觀眾挑剔的味蕾，賦予節目全新的吸睛力。
殘酷賽制，增強粉絲粘性
除了CP創新模式外，在賽制上，《這！就是歌唱·對唱季》也顛覆了傳統造星邏輯，以大火的全民投票機制，使粉絲掌握主導權。一方面為「CP養成」的模式提供引流保障，另一方面則是增加粉絲與平臺的粘性，保持對節目的忠誠度。
明星大咖傾力打造，拿下流量C位
《這！就是歌唱·對唱季》已邀請流量巨星鹿晗、靈魂歌者莫文蔚、娛樂天王羅志祥作為導師助陣，並有蕭亞軒、Ella、伍佰等實力唱將鼎力加盟打造「名師CP」，保證話題熱度持續高漲。它的幕後團隊也是大咖雲集：《奔跑吧兄弟》導演、《中國有嘻哈》編劇團隊、《偶像練習生》音樂總監等多方坐鎮。可以預見，《這！就是歌唱·對唱季》將成為音樂類垂直領域的一大爆款，火爆整個暑假！
作為節目的冠名商，滋源在品牌營銷調性上一直緊追年輕潮流文化，這與《這！就是歌唱·對唱季》的受眾群體不謀而合。節目憑藉新穎的形式、獨特的創意、實力強勁的嘉賓，已經在網絡颳起了一陣颶風，引發了年輕觀眾群體的高度關注和火爆討論。滋源品牌也將憑藉這一檔全新的綜藝節目，深入年輕消費群體，打響品牌的「暑假季」營銷戰。
花式植入
滋源打響粉絲經濟戰
如今隨著網際網路的發展以及消費者的年輕化，品牌單純的硬廣植入已經不足以吸引消費者，反而很容易引起消費者的反感和抗拒。
據了解，《這！就是歌唱·對唱季》不僅節目形式進行了創新，在品牌植入方面也採用了全新的方式，將滋源品牌與節目賽制天衣無縫地結合。不僅有花式口播、選手定製短片、產品植入等滲透消費者心智，同時也加入了產品與選手的多元化互動、品牌定製彩蛋插入、IP授權互動玩轉線上線下，持續攀高話題熱度。
除此之外，節目還設置了滋源專屬投票通道，在傳遞 「無矽油頭皮護理」品牌理念的同時，提升粉絲的養成體驗，實現滋源品牌粉絲經濟的流量變現。
而據滋源方面透露，此次合作品牌也並不僅僅滿足於節目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯動，打造閉環營銷，拉動粉絲經濟戰。
滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛在錄製現場
線上，品牌會將節目的主線和電商的大促節點相融合，同時還會邀請熱門選手定製潮流造型與護髮心得的創意短片，配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會等平臺的內容傳播，完成從產品到「洗護CP」心智傳播的轉化，從而實現銷售爆破。
線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級，將節目元素高度融合，並在全國重點城市與屈臣氏聯合打造頭皮護理節，與對唱人氣CP選手共同為活動造勢，打造今年最熱的線上線下傳播典範！
自2014年創立以來，短短幾年的時間，滋源已經走在了國貨洗護的前沿。從產品到品牌理念再到營銷模式，滋源品牌不斷地進行創新，更是將「無矽油頭皮護理」的理念深深地根植於消費者的內心。此次滋源品牌與《這！就是歌唱·對唱季》的全面營銷合作，必將再掀洗護風暴。
7月20日，讓我們拭目以待！
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