「國產」醫美概念股近兩年迎來上市高峰期。
2019年，新氧（NASDAQ:SY）、醫美國際（NASDAQ:AIH）在納斯達克上市，隨後，玻尿酸三巨頭華熙生物（688363.SH）、愛美客（300896.SZ）、昊海生科（688366.SH）齊聚大A股。
中國醫美市場可謂是一輛正在高速行駛的列車，去除疫情期間的影響，醫美市場是當下少有的幾乎每年都以超20%的增速上升的一個新興行業。
事實上，全球醫美市場已經進入一個相對穩定增長的階段，根據國際調研機構數據顯示，2017年全球醫療美容服務市場規模為1258億美元，預計2018-2022年複合增速為7.2%，到2022年將進一步增長至1.2萬億元左右
在取悅自己這條道路上，是誰貢獻了中國醫美市場的增速？
年輕人成醫美增長引擎，新氧重構行業「基建」設施
國元證券研報顯示，2019年中國的醫美市場規模已經達到了1800億元左右，對應到中國的醫美用戶已經有接近1400萬人次。預計到2023年，中國醫美市場規模將達到3000億美元左右，超越美國，成為全球第一大市場。
從消費者年齡分布來看，90後已經成為了醫美消費市場的主要群體，20-30歲左右的醫美人群佔比超過50%。越來越多的年輕人剛過20歲就在關注抗衰老的話題。
資料來源：新氧大數據，國海證券研究所
對於年輕的消費群體來說，她們傾向於去嘗試一些微整形的項目，同時，也更願意在社交平臺上跟大家分享。從新氧發布的白皮書數據來看，一線和新一線城市醫美用戶人數基本保持穩定，二三線城市用戶註冊量則在持續上升。
不過，基於醫美行業的線下服務特性，消費者必然面臨著服務機構分散，水平參差不齊，以及信息和醫療手法非常識等處境。在B站，微博上隨手一搜，可以找到大量UP主曬出的「踩坑」過程。
艾瑞諮詢發布的2020醫美行業報告顯示，每年有近10萬人因黑醫美致殘致死。
以新氧為代表的線上醫美綜合平臺的出現，首先解決的就是行業信息不對稱和用戶信任問題。也可以說，新氧最根本的盈利模式在於幫助消費者糾正對於醫美認知的偏差，平臺樹立的影響力和流量來自於其打破了行業信息不規範不透明，從而樹立起的可信賴的形象。
在新氧最近舉辦的一年一度的亞太醫美行業頒獎盛典上，金星和新氧CTO李學健不約而同的提到新氧今年做了很多「基建」方面的工作。在新氧發展的第7個年頭，這家自誕生就和「顏值」等新興詞彙掛鈎的公司，似乎更「沉」的下心了。
金星介紹，新氧今年對平臺系統進行了優化升級，實現了1000家醫美機構服務升級的效果。同時，新氧還推出了包括基於5G和AI等技術的視頻面診、VR智能展廳等，「新氧體驗官」吸引了超過58.1萬人報名，參與人數達到34.6萬。
除了面向C端用戶的一系列改進升級，新氧在今年對於B端機構和醫生明顯提高了關注度和側重。
2020年，新氧對自身評價體系進行了升級，上線醫生與機構的五星評分，反作弊系統全年攔截超過1227萬無效點擊，幫助機構節約1.038億元。金星還提到，新氧今年以「全、準、淨」為標準，推出了全新醫美機構和醫生數據百科大全，展示醫美機構數超11000家，展示醫美醫生數達20200位。
此外，新氧在今年推出的中國首個非學術、非商業的綠寶石榜單受到行業人士和消費者的普遍關注。這一榜單不僅進一步提升了行業透明度，豐富了新氧內容端的表現形式，同時吸引了更多有價值的醫美用戶以及機構和醫生。可以說，在今年一系列重構「基建」的過程中，新氧在保持C端優勢的同時，對於B端機構的賦能屬性同樣大大加強了。
輕醫美進入大眾化時代，新氧如何深耕護城河
可以說，今年醫美行業比較核心的兩個要素，一個是年輕化，另一個就是輕醫美。
因為疫情影響，今年手術類醫美市場下滑趨勢明顯，而以玻尿酸，肉毒素等為代表的輕醫美項目迎來了一波爆發期。今年整個「輕醫美」市場增長速度明顯高於手術類醫美的增長速度，金星曾對此表示，這一趨勢對於中國醫美市場來講是非常大的好事，說明醫美正進入更主流人群的消費範圍當中。
輕醫美佔整個醫美行業比重越來越高近年來是非常明顯的趨勢，有醫美從業者表示，注射美容項目風險低，操作相對簡單，對於醫美小白用戶來說是非常容易嘗試的入門級產品，對於機構來說，這些項目效益相對比較大，很多機構原先只把輕醫美當做引流項目，如今越來越重視了。
從國海證券一份報告圖表中可以看出，非手術類醫美項目市場份額近年來直線上升。
2014-2018 年中國手術類及非手術類醫美項目市場份額及佔比
資料來源：新氧招股書，弗若斯特沙利文，國海證券研究所
在相對成熟的醫美市場裡，手術類的項目依賴於醫生的技術和審美，而非手術類的醫美項目則更加看重產品品質和服務質量。
2020下半年，新氧推出了一項全新的服務-美次卡，切入輕醫美市場深受消費者的認可。
其實，想在醫美市場分一杯羹的網際網路公司並不在少數，阿里健康、京東等都有意進入這一市場。
必須要先釐清的一個觀點是，雖然很多輕醫美項目價格便宜，也並不動刀，但這並不意味著無風險。正規藥品，正規機構，正規器械仍然是每一個醫美用戶需要辨別的消費前提。
在2015年左右，國內醫美類平臺一度存在將近60家，如今縮減至五六家左右，考驗各家增長的，是對於B端機構的運營。
在醫美行業中，大量的民營醫美機構是醫美服務供給主力軍，不管是大型連鎖整容醫院，還是中小型醫美機構或是私人診所，弗若斯特沙利文數據顯示，2018 年民營機構收入規模佔中國醫療美容行業總收入規模的 81.5％。
這些機構獲客成本往往能佔到自身營收規模的50%甚至更高，可以說，對於像新氧這樣的醫美平臺，未來還有很大的成長空間。
而決定其增速快慢的，從市場變化趨勢來看，還是對於B端的吸引力和附加價值。在旗下內容社區成功打造為流量窪地並變現之後，新氧能否走出舒適圈，在機構賦能上進行發力，也許是其未來掌握行業話語權的關鍵。