文化類節目:提升顏值 更要提升內涵

原標題：文化類節目：提升顏值 更要提升內涵

近年來，各大電視臺紛紛投身製作原創文化類節目。以《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》為代表的原創文化類節目在中央電視臺及各地方電視臺播出，受到觀眾好評，形成一道亮麗風景線。然而，也有一部分原創文化類節目或者口碑平平，或者收視率不足，最後只能草草下檔。原創文化類節目想贏得觀眾喜愛，節目製作人員必須認真分析原創文化類節目的現實圖景，明確受眾需求，突出節目文化內涵，尋找可持續發展路徑。

結合需求 優選製作內容

在很長一段時間內，為了吸引觀眾，各類脫口秀、真人秀、遊戲娛樂等節目成為電視臺綜藝節目的主流。這類節目剛開始能給予觀眾新鮮感，但由於一些節目過於膚淺，缺少文化性，觀眾們慢慢對這類節目失去了興趣。為了滿足觀眾高層次的文化娛樂需求，電視臺也紛紛在節目中加大文化元素比重，在節目中滲透文化知識的宣傳，應用文化類節目提高觀眾的文化層次水平。

值得注意的是，不同的觀眾對文化知識的需求不相同。比如文化知識層次較高的觀眾，普遍喜歡較為嚴肅的、嚴謹的、學術性的文化節目，他們希望節目能集中呈現某種專業的文化知識，或者某一類型的文化知識，這就要求電視節目設計人員在觀眾提升文化層次的普遍要求下，優選製作內容，推出更有針對性的、細分的作品。

明確定位 突出製作特點

專業類文化節目定位於文化教育，包括專題講座、紀錄片、讀書類、鑑寶等形式。2009年，中央電視臺科教頻道播出的《百家講壇》是其中的代表，收視率達到0.35%，是該欄目收視率的黃金期，同一時期，該頻道其他節目的平均收視率僅為0.19%。據調查，收看該節目的觀眾主要為高中以上學歷的觀眾，其次是大學及以上學歷。播出形式老舊、結構內容老舊、節目定位不明晰等問題，使得《百家講壇》節目由盛轉衰，可見專業類節目必須明晰節目定位。

綜合類文化節目包括訪談類節目、綜藝節目、旅遊類節目等，這類節目定位為開拓觀眾的視野。比如《舌尖上的中國》展示了中國豐富的飲食文化，不過有些觀眾表示希望在節目中看到如何正確選擇優質美味的乾貨，有些觀眾則希望了解如何製作不同風味的乾貨。從中可以看到，文化綜藝節目雖然拓寬了選材範圍，一定程度上滿足了觀眾的需求，但還有很大的拓展空間，還需要從選題、敘事、攝影、音樂等角度突出製作特點，強化節目的表現力。

提升質量 優化節目品相

目前，除了定位不夠精準的問題，我國文化類節目還面臨質量提升的重要課題，節目創作人員應從長遠規劃的角度看待節目策劃。

比如《見字如面》把節目定位為普及文化、寓教於樂上。主持人負責串聯節目，每期推出一封書信，呈現畫家黃永玉與戲劇大師曹禺間的書信往來、革命先烈的家書等事件，節目巧妙地結合文化與感情，使觀眾願意從情感上接受文化；節目每期邀請兩名文化嘉賓說明書信背後的文化背景，強化節目的文化性；節目邀請了觀眾喜聞樂見的明星嘉賓閱讀家書，又增加了節目的可看性。

部分文化節目的藝術性不強，導致觀眾認為節目較為粗糙，缺少觀賞性。文化類節目要強化節目的藝術性，才能吸引觀眾品味節目、體驗節目，並感受節目中承載的文化內涵。中央臺重點文化工程《致我們正在消逝的文化印記》就注重強化節目的藝術性，每期節目都應用一種藝術方法來展示我國的一種傳統文化。比如應用方言文化來介紹消失的油紙傘、旗袍、傳統打鐵技藝；應用戲曲藝術展示中國的崑曲、二人臺、廣州彩調等戲曲藝術；又應用樸實的採訪藝術關注目前中國已經逐漸式微的手工刺繡、繡補等傳統職業藝術。節目把內容與表演藝術結合起來，使節目既具有娛樂性，又具有文化性。

優質的原創文化類節目，才會受到觀眾的歡迎。未來原創文化類節目的發展方向是以觀眾需求為定位，確定文化類節目的內容；結合節目的傳播需求，突出節目的定位、優化節目的表現形式、強化節目的互動性；以提升節目的質量為目的，重視節目的設計規劃、豐富節目的內容、強化節目的藝術性。

(責編：趙光霞、宋心蕊)

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