圖片來源：COVA甜品實拍
我理解並贊同網際網路的分享精神，如你要粘貼此文至你公眾平臺，請帶號推薦。新粉絲回復「花花世界」可獲歷史消息索引。
文/徐微
號/playworldallbird
甲方閉嘴：唯有愛與甜品不可辜負
今天羅輯思維甲方閉嘴終於上我的作品了，不是他們上得晚，確實是我自己交稿很拖。羅輯思維發的作品因為手機閱讀或者篇幅的原因，做了很大程度上的調整和刪減，與我初衷略有偏離。現在我自己的公眾號裡推出完整版，以饗眾多愛我的人。
1、
聽過一萬遍的「我愛你」，還想要聽第一萬零一遍。男人的口是心非，男人的言不由衷，男人的急不可耐，男人的欲擒故縱……戀愛的遊戲裡本來就百轉千回山高水長。陰天無聊的時候，適合讓男人用甜言蜜語來取悅自己。
甜是權力，是女人調戲男人的小把戲。
2、
開在春風裡的花兒，用蜜的甜味向世界宣告她的成熟。一分姿色，兩分打扮，三分聰明，四分淫蕩，美好而甜蜜的女子，總能讓這個世界迅速地活色生香起來。男人在這甜美中快速沉淪，用胸膛去迎接她緩緩刺過來的匕首。
甜是武器，是女人揮向世界的第一刀。
3、
愛是幻象，生活是假象，抵死纏綿的是自己與自己的鏡象。我不相信天是藍的，我不相信雷的回聲，我不相信有人能跨過山和大海，手拿劍和寶石，進到塵封已久的古堡裡來吻醒自己。太陽升起以前，在甜美夢中，做自己的王。
甜是藥物，是女人與自己達成和解的致幻劑。
美術指導：何峻宇
文案：徐微
修圖：劉康
3D製作：任瑩瑩，劉康
創作手記
一開始的時候我就沒想過走正道。
我看了下那文案天團的名單，都是金光閃閃亮瞎我狗眼的牛掰名字。我哆嗦之餘就想了，難道真的要去跟他們比寫字麼？雖然我不一定會輸，但是我一定不會贏啊！於是，我就去搞定了我的甲方，偉大的LVMH集團旗下昂貴的甜品餐廳COVA中國區的話事人Johnny哥，告訴他我有一個偉大的Idea，高貴時尚，能秒殺他們那些義大利人做的不著四六的海報。
在喝完兩瓶酩悅香檳（也系LVMH集團出品），許下了不少諸如帶我去米蘭的拿破崙大街COVA的總店看歐洲妹子的大長腿等等不切實際的諾言之後，Johnny哥毅然決定再拿出30萬元人民幣來拍片和修圖。「要弄！就要弄死他們！」Johnny哥豪情萬丈地說。
此後的事情就很簡單了。我就跟個地主家少爺似的天天遊手好閒地等著選模特了。內心深處還隱隱覺得有些愧疚，就寫了8個字的Slogan，就收了3萬塊（稅前），作為文案，這一字千金都不止了好麼。
沒錯，我就是打算去跟一幫文案大神比畫面的執行。哈哈啊，夠無恥麼？
可是，你現在看到的絕對不是那套花了30萬元去拍攝的稿子，因為，那特麼根本就還沒來得及拍！哦，說起來真是丟人，我大大地高估了甲方的執行力和低估了拍攝的難度，圖樣圖森破啊還是。總之呢，為了儘量按時出品，不開罪羅輯思維這個超級大V（這年頭有粉絲的人都招惹不得的），我在六月中旬才屁滾尿流地準備了你看到的這套作品，不是實拍，全是修圖。感謝不收我錢的偉大的美術指導——何峻宇先生及其團隊，好人一生平安。
創意原點就是Slogan，8個字：比愛更愛，比甜更甜。
說是8個字，其實只用了4個字，你看，這就是文案的活。原發點是Johnny哥給我講的他們一群人去米蘭COVA總店時的故事，會議的茶歇時分對方端上來的自然是COVA精心烹製的各色拿手甜點，幾個中國人象徵性地嘗了兩口便打死都不肯再下手了，因為，太！甜！了！對於中國投資者們的反應，高傲的義大利廚子輕蔑地說：「不甜？不甜那叫什麼甜品？」
後來讀西敏司的《甜與權力》，才恍然。蔗糖最早是在紐幾內亞由工人種植，直至十字軍東徵時期才傳入歐洲大陸，葡萄牙和西班牙在大西洋島嶼上建立起的製糖工業都需要在國家羽翼的保護下才能成型。糖，最開始就一直是僅限貴族使用的奢侈品，直到1850年製糖工業化了之後才逐漸進入尋常百姓家。而誕生於1817年的COVA，顯然還維護著自己古老的傳統，將甜視為權力的某種象徵。
無論是LV，還是甜品，在全世界都是女性用戶佔絕大多數，在某種程度上，她們需要依靠某種慰藉才能在這個冷酷的世界裡生存下去，無論是包包還是甜點。從男性視角看非常不可理喻的事，在女性世界裡卻順理成章。這套系列的精神根源脫胎於《甜與權力》，描述在男權社會裡的女性生存狀態，這三張稿子說的都是這同一件事。
第一幅講的是女人和男人的關係。徵服與被徵服，主導與被動。幾乎在所有時候我們都以為男性是主導者，是徵服的那一方，事實上可能恰好相反。女性只是呈現出你希望的被動模樣，滿足你的徵服欲罷了，其實一切盡在她們的掌握。你甜蜜的「我愛你」並不是敲開她們心門的暗號，或許只是她拿來取悅自己的小把戲。
第二幅講的是女人和世界的關係。創造世界的上帝是男人，這個世界一直按照男人的規則在運轉，女性一直處在附庸的地位，在雄性世界裡被物化，成為妝點這個世界的花瓶。可真的是這樣的嗎？世界以痛吻我，何必報之以歌？用甜美的笑顏掩飾對世界的殺機，即便是花瓶，碎片亦是能殺人的利器。
第三幅講的是女人和自己的關係。世界再怎麼嚴酷，女人的心裡總有處柔軟的地方，藏著些不願醒來的夢。她們在夢境內外反覆掙扎，難捺憂愁。她們希望用愛去抵擋世間所有風暴，又惟恐陷入以愛為名的萬丈深淵，她們承受，她們抗拒，她們在現實與夢想兩端往復徘徊，尋求靈魂的安歇。
文案裡頭用了馮唐、北島和韓寒，一併致敬。
這系列廣告其實很傳統，沒有標題黨沒有裸女甚至在手機上連文案都看不大清楚，它不是大伙兒喜聞樂見的段子形式，也並不符合當下這時代的傳播法則。我只是覺得，我們總得幹點什麼稍微有點逼格的事吧？反正COVA也不是每個人都吃得起的甜品，於是，我們就這樣幹了。如果你恰巧喜歡，請轉發並打賞，很高興我們在審美上站在了一起。
最後說句，COVA甜品餐廳將於9月中旬在北京金融街開業。
完
長按，識別二維碼，可打賞5元