竹上貓|品牌故事——健力寶

2020-12-27 竹上貓品牌設計

健力寶,也許是8090後童年裡不可磨滅的標籤,它去過奧運會,去過紐約帝國大廈,去過天安門廣場,是大家一度認為可以battle 過可口可樂的「魔水」。

雖然這樣一顆巨星殞落過,但到如今,它還是能出現在超市的貨架上。今天給大家講的故事中,有慧眼識珠的友情,有法律的制裁,記錄了一個人物在媒體鏡頭中從中年春風得意,到老年的潸然淚下。

1984年4月6日,居民身份證制度開始施行;7月20日,第一家股份有限公司在北京成立;11月11日,解放後首家外商獨資企業由美國人在上海浦東成立。

海爾、聯想、萬科、四通、科龍、健力寶均創建於1984年,1984年被稱為「中國現代公司的元年」!

不過,最大的動靜是屬於珠三角的,具體來說,是屬於一個小縣城三水的。

那年3月,一年利潤不過幾萬元的佛山市三水縣酒廠把目標定在8月份的洛杉磯奧運會上。廠長李經緯從廣東體育科學研究所購進一個名為「促超量恢復合劑運動飲料」的黃色配方,命名為健力寶。

孤兒院誕生的「商業巨亨」

這個故事的主人公李經緯,在廣州東山區孤兒院度過了自己的童年,稍大後,他給人擦過皮鞋,做過印刷工人,在戲院給有錢人打過扇,自謀生路。機緣巧合,李經緯在成年後當上了三水縣的體委副主任。1973年,李經緯被分配到縣裡的酒廠當廠長。

1982年初,李經緯孤注一擲,投資了歐陽孝教授研發的新飲料。當時他已經作好了兩種準備:如果成功,企業將從此邁上一個新的臺階;如果失敗,酒廠的生產經營必然會受到相當大的負面影響。李經緯經過權衡,認為成功的機率佔九成,失敗的機率僅為一成,而且一旦不能成功,還可以利用他本人在體育界的關係,通過變通手段將手頭的技術轉賣給其他廠家。

經過上百次反覆試驗,一種集口感、營養和微量元素補充三大優點於一身的新型飲品———「健力寶」終於橫空出世。

「中國魔水」響徹四海

訂單怎麼來?或許是曾經做過體委主任,使得李經緯對各種體育賽事情有獨鍾。健力寶誕生的第二年,1984年洛杉磯奧運會,作為中國代表團的首選飲料,伴隨著中國團隊取得的佳績,健力寶一炮而紅。一夜之間,風靡全國。

隨後的幾年裡,李經緯更是連續砸巨款打廣告、贊助各種體育賽事。而真正讓健力寶走上巔峰的,還是對1990年亞運會的贊助。在那個特殊的歷史時期,中國急需一場成功的亞運會,來吸引外商投資,帶動經濟的復甦。但是舉辦亞運會,需要錢,需要有人贊助。在這個關鍵時刻,健力寶站了出來。當然,彼時的中國企業中,也只有健力寶有這個實力。畢竟,對亞運會的贊助,不是一個小數目。

但李經緯提出了三個條件:

1.要在天安門廣場擺放健力寶的大罐子;

2、當時的大領導江總要在天安門廣場的健力寶大罐子前,接見健力寶的管理層。這兩個都是為了給健力寶做廣告;

3.就是幫李寧做的廣告了,因為李經緯非常喜歡李寧。亞運會成功了,李經緯也如願以償的得到了江總的接見。在那個物質匱乏,消費者沒什麼可選的時代,這樣一種強有力的宣傳,成功將健力寶推向巔峰,也成就了李經緯人生最高光的時刻。

甚至當時的一顆小行星,都以健力寶的名字來命名。

但誰都沒有想到,這是健力寶最後的榮耀。

「巨星隕落」

從本質上看,李經緯案件是中國在企業產權改革過程中政商破裂的結果,這並非個案,如華晨的仰融、紅塔山的褚時健、科龍的潘寧,都因為此種原因黯然離場。他們的悲劇都是時代的悲劇,最終卻要個人承擔沉重的責任。

1998年正式開始的「國退民進」運動,旨在通過國有企業產權的重組與清晰化,來增強企業在市場經濟條件下的競爭力,國有資本從競爭性領域逐漸退出,經營者被允許以各種方式購買企業的資產。當時與健力寶一時的知名企業,如聯想、海爾、春蘭、科龍、TCL等都試圖進行產權改革,李經緯所為也是建立在這個大背景下。畢竟作為企業的管理者,如何提高效率,增加收益,並給管理層和員工以回報是其分內之責,他尋求可行的路徑,當屬無可厚非。

在這個過程中,李經緯沒有處理好與當地政府的利益分配,是他最大的失誤。從當地政府的角度來看,他們對李經緯產權改革的方案有異議也可理解,畢竟健力寶的發展壯大有賴於當地政府的支持,而且健力寶是當地最大的稅收來源,一旦產權改革後,健力寶轉變為私人企業,政府的收益將大打折扣。而之後李經緯操之過急,意氣用事,導致雙方相持不下,最終毀掉了健力寶這家企業。

2001年的一次會議上,三水政府領導悉數到齊,90%的人主張賣掉健力寶,但是不能賣給李經緯團隊。這次政府會議直接決定了李經緯和健力寶的命運。

2002年1月15日,李經緯就這樣送別自己一手創辦的健力寶。新聞發布會上,他含淚仰天,不發一語,令觀者動容。這張照片被稱為「90年代最悲情的企業家」。這張照片被迅速刊登在了國內所有財經媒體和新聞網站上,即便對此事不明就理者,看完亦是五味雜陳。

那是李經緯倒數第二次公開亮相,那之後,這個喜歡交朋友的老人,再沒有出現,也沒再提及過健力寶。籤約儀式後的第9天,李經緯突發腦溢血,直至病逝也沒能擺脫病床和輪椅。

2013年4月22日,李經緯老人去世。

得到李經緯病逝的消息時,李寧正在韓國,他立即直奔三水,到達當晚就徹夜守靈,裡外應對均以」長子之禮」自持。告別儀式前,李寧將籌辦團隊聚在-起:今天不要講過激的話,我們是來送老闆的,將他平平安安送走就好。

2013年4月26日,廣東佛山市三水區殯儀館。200多位生前好友和各界人士參與了遺體送別或是送來花圈,因為尚在服刑,這些名字不能帶單位和頭銜。曾經的體操王子李寧,頭髮花白,一身黑衣,依三水風俗手持黑傘,腕戴毛巾,緊立在家屬們身後。他雙手合十,淚水潸然,一遍又一遍90度鞠躬,他說,「人生無常,先父一生的功與過自有公論。」

送完亡靈後的流水席晚宴上,李寧挨桌敬酒表示感謝:這是老闆請你們吃的最後一頓飯,以後就靠你們自己找吃了。

兜兜轉轉幾十年,健力寶和李寧的傳奇故事,和這一段讓人動容的故事都為這兩個人物,和這兩個品牌帶來了濃鬱的色彩。其實看盡半生後才明白,人生浮浮沉沉幾十年,一日看盡長安花,昔日輝煌皆淚談,恍恍惚惚夢一場,功成名就終得散,唯有真情永流傳。

我是竹上貓,為您穿越時光,打磨屬於您的品牌故事,讓品牌的魅力如同馥鬱的咖啡香氣,經久不散,沁人心脾。為您的品牌賦予溫度,去融化每一個人的心。

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