投稿來源：新電商觀察
新年第一天，毒APP正式宣布改名「得物」，似乎有「洗心革面」的意思。
作為國內最大的潮流電商平臺，得物方面稱此次更名僅為品牌名稱升級，在業務運營服務方向上均不作調整。
對於改名原因，得物官方表示，在用戶意向調查中，很多新用戶對於「毒」沒有清晰的認知。如今啟用這樣簡潔的品牌名稱，具有清晰的品牌指向性。
有網友在得物官方微博下戲稱：「多讀幾遍名字，你就會發現毒並沒有改名。」
此外改名還能幫助毒APP規避來自監管的風險，2019年，一個「炒」字貫穿整個潮流界，昔日的小眾潮流文化正在蔓延向大眾的視野。
01
從球鞋鑑定到垂直電商
回看「得物」等電商平臺的興起，全部得益於一個全球範圍內不大不小的圈子——Sneaker文化。
而Sneaker文化。最初源於以籃球運動為代表的運動品牌Air Jordan。
2004年「飛人喬丹」第一次來到中國，所到之處，全是其狂熱的粉絲。球迷們到處傳說著喬丹的故事，追捧與他相關的商品，就在這次旅行，喬丹把以他命名的球鞋Air Jordan(簡稱AJ)帶進了中國。
此時的AJ為中國的潮流文化埋下了一顆種子。
在消費升級下的潮流社區裡，以莆田為代表的假貨開始泛濫，甚至直接標上真鞋的價格售賣。在這樣的環境下，消費者對真鞋訴求的呼聲也越來越高，毒APP這類平臺在內的電商平臺以鑑定為主要業務興起，應運而生。
2017年， 隨著《中國有嘻哈》等一系列網綜熱潮下，國內的年輕群體已經有著一定的潮流意識。吳亦凡在節目中上腳「AJ1黑腳趾」後，該鞋款的市價直接翻倍。
2018年，藉助英雄聯盟IG戰隊奪冠的熱潮，王思聰投資的毒APP也做足了營銷宣傳。這一招讓其在年輕群體中迅速打開了局面。據業內人士透露，2018年底，毒的整體GMV超過百億。
2019年5月其又完成新一輪融資，由DST投資，雖然融資金額未公示，但投後估值達到10億美元，已成為新一代獨角獸企業。
對於2019年的炒鞋風潮，媒體們紛紛做門外漢狀，報導中也是「月入百萬，百倍溢價，球鞋K線圖」等詞彙，炒鞋這件事可以是90後、00後的燒錢愛好，也可以是賺錢法門。
全球最大的球鞋轉賣平臺Stcok X創始人接受採訪時說：「我知道中國光是球鞋市場規模就已超過10億美元。」
02
「炒鞋」風口驟降
作為目前中國市場最大的球鞋轉售平臺，在炒鞋風潮正盛的時候，毒也成首當其衝挨罵的對象。
挨罵不是壞事，被罵的越多，流量也越多。彼時的毒成了中國球鞋圈最大的一家電商平臺。
頓時那些談球鞋情懷、講Sneaker文化的鞋販們紛紛拋售球鞋，球鞋市場的泡沫也開始破裂。
網上不斷爆出「90後炒鞋虧千萬、又一個代理商跑路了」等新聞，鞋販、平臺一時間成為了眾矢之的。
2019年7月，毒App發布倡議書，號召「鞋穿不炒」、理性消費。倡議書認為，廣大用戶、潮人與交易者應當尊重球鞋文化、遠離炒賣行為，毒App將優化平臺治理、完善賠付機制等措施來杜絕炒鞋行為。
8月份，毒App還上線了新的交易規則，規則中明確了對惡意炒鞋賣家的嚴格處罰、給買家切實權益的賠付補償措施，還公布了《關於「鞋穿不炒」的執行說明》。
對此，人民日報海外版、新華社等官方媒體也作出了跟進報導，並號召「構建理性球鞋市場與交易環境」。
03
球鞋電商出圈
不管是主動還是被動，作為最大的球鞋電商，毒正式拒絕炒鞋，都表明了其不滿足於只做一家球鞋電商。
改名「得物」後，一個「物」字就說明了一切，可以看到，得物未來將延伸到整個潮流界。
邁入2020年，炒鞋還能像2019年一樣火嗎?
回看2019整年的炒鞋熱，從一開始，炒鞋的出發點就是少部分人為了哄抬鞋價而創造的，在「炒鞋」的人群中流傳著一句話：「中年人炒股，年輕人『炒鞋』。」
炒鞋圈一步步「脫實向虛」。以「得物」，「nice」等交易平臺推出「閃購」服務為例，賣家將球鞋信息發到平臺進行「寄存」，買家購買被寄存的「產品」同時等待下一次售賣。買賣雙方只交易球鞋的所有權，卻不見真正的球鞋。
殊不知，「炒鞋」的最後結果就是球鞋蘊含的運動、個性等精神被閹割。如今，還有幾個人會為了情懷去買一雙溢價十幾倍甚至百倍的球鞋?
沉寂一段時間後，市場開始回歸理性。
得物破圈就說明了一切。
如今，得物對外宣稱的定位是「新一代潮流網購社區」。
App中容納的內容已遠遠超出了「潮流球鞋」。得物電商頁面的分類除了球鞋，還包括冬裝、手錶、衛衣等男士品類外，你甚至還能再得物上買到iphone。
而從前起家的「球鞋鑑別」業務被隱藏在第三個標籤欄裡，得物正在淡化自己的舊標籤。
毒用潮鞋吸引了一波粉絲，得物在此基礎上開拓了更多的路徑，以及潮流文化交流的圈子。
總的來說，得物的轉型給小眾文化圈破壁帶來了曙光，以潮鞋亞文化為例，只要充分挖掘消費者的興趣點，都能形成頗具體量的市場。
但這條探索路上，得物才邁出第一步，後續能否像在潮鞋上掌握用戶的購物習慣，重塑一個興趣社區，目前來看還猶未可知。