傳媒內參導讀：如今，電視劇公司頻頻參與出品頭部綜藝節目。比如近期在湖南衛視開播的《嚮往的生活》第四季由完美世界影視旗下鑫寶源參與出品，此外，《演技派》《我們的歌》等頭部綜藝背後都有影視公司的「助推」。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/朝明
每一檔綜藝節目，從研發到製作再到播出，都離不開資本、資源的支持與操作。而伴隨著綜藝節目市場的發展，其投資方、出品方、製作方的各種「角色」也在不斷發生著變化，不同「角色」的背後，都存在著自己參與綜藝節目的意圖與運作邏輯。
而如今，電視劇公司頻頻參與出品頭部綜藝節目。比如近期在湖南衛視開播的《嚮往的生活》第四季由完美世界影視旗下鑫寶源參與出品；完美世界影視還參與出品了國內首檔治癒系明星「蹭飯」真人秀《未知的餐桌》，該節目即將於Q2在愛奇藝上線；代際潮音競演綜藝《中國夢之聲·我們的歌》由慈文傳媒、東方衛視聯合出品；《演技派》是歡娛影視涉足綜藝節目領域推出的一檔年輕演員片場生存真人秀，由優酷、歡娛影視、銀河酷娛聯合出品，歡娛影視創始人、著名編劇、製作人於正擔任發起人。可以說，影視公司入局綜藝正迎來「加速期」。
完美世界影視
代表綜藝：《嚮往的生活》第四季、《未知的餐桌》
繼參與出品《嚮往的生活》第三季之後，完美世界影視旗下鑫寶源參與出品的大型生活服務紀實節目《嚮往的生活》第四季「彩雲篇」正在湖南衛視熱播。第一期節目中，黃磊、何炅、彭昱暢、張子楓一家人來到西雙版納，周迅、張婧儀、郭麒麟做客蘑菇屋。此次黃磊、何炅與周迅重聚，三人聊起當年往事，引發觀眾「回憶殺」。
第二期節目中，陶虹和沙溢來到蘑菇屋，而周迅和張婧儀不舍版納生活，留在蘑菇屋繼續做客。《嚮往的生活》系列是完美世界影視涉足綜藝領域的代表之作，該節目由湖南衛視、浙江合心傳媒聯合製作，匯聚眾多明星參與，鑫寶源是一家集製作、拍攝、藝人經紀等業務為一體的影視投資公司，擁有豐富的藝人資源。
近年來，鑫寶源曾參與了《極限挑戰》《跨界歌王》《跨界喜劇王》《歡樂中國人》等熱門綜藝的製作與出品，在電視劇製作、發行、藝人經濟等領域之外，成功開拓出了一個全新的業務版塊。
除了老牌綜藝之外，今年，完美世界影視還參與出品了國內首檔治癒系明星「蹭飯」真人秀《未知的餐桌》，該節目即將於Q2在愛奇藝上線，作為愛奇藝自製綜藝，該節目由嶽雲鵬、沙溢兩位MC擔任飯友團團長，每期分別帶領一位飯友藝人在晚飯時段，僅靠一雙筷子，穿梭在各個小區，尋找願意開門並允許他們共進晚餐分享故事的家庭。
慈文傳媒
代表綜藝：《中國夢之聲·我們的歌》《下一站傳奇》
去年，由慈文傳媒、東方衛視聯合出品的代際潮音競演綜藝《中國夢之聲·我們的歌》（以下簡稱《我們的歌》）在東方衛視開播，憑藉12期節目連續5周播出收視率破2、收視連續奪冠以及網絡討論度一直「稱霸」的成績，受到行業關注。
今年春節期間，《我們的歌》帶來了「賀歲金曲歌會」，無競爭無淘汰，歌手們其樂融融用音樂為觀眾送去最誠摯的新春祝願。
此前，慈文傳媒與東方衛視、騰訊音樂聯合打造的《下一站傳奇》被慈文視為試水綜藝的首秀，根據慈文當時的業績報告，《下一站傳奇》實現了收入確認。在國資入場的背景下，「拓展內容領域，布局偶像經濟」成為慈文傳媒的新路數。慈文傳媒副總裁趙斌曾表示：「綜藝始終是我們上市以來想要做起來的目標。」
華策集團
代表綜藝：《挑戰者聯盟》《跨界冰雪王》
華策集團業務涵蓋了電視劇、電影、網絡電影、動畫、音樂、短視頻等內容領域。其中，在綜藝領域，華策曾參與出品了《誰是大歌神》《挑戰者聯盟》《我們十七歲》《跨界冰雪王》等節目。
此外，華策集團發布的2019年年度報告中還提到承制了《 2019央視春晚「飛燈項目」》 《2019中超聯賽開幕式》《花樣中國》《抖音美好奇妙夜》《天貓雙十一狂歡夜》晚會。
歡娛影視
代表綜藝：《演技派》
歡娛影視向來以打造劇集為主，《演技派》是歡娛影視涉足綜藝節目領域，推出的一檔年輕演員片場生存真人秀，該節目由優酷、歡娛影視、銀河酷娛聯合出品，歡娛影視創始人、著名編劇、製作人於正擔任發起人，實力派演員吳鎮宇、張靜初、張頌文擔任表演老師。
《演技派》真實記錄了30位新人演員從進組、建組、選拔、試戲到定角的全過程，並首創片場實錄模式。歡娛影視這次創新地在《演技派》中將「綜藝」和「劇」巧妙地結合在了一起，整個節目邏輯分為「試戲、選角、拍戲、復盤」，讓觀眾不僅能看到演員們的競爭，也能看到一出出精彩的短劇，從而讓大家能更清晰地看出演員之間能力的差別。
跨界合作，能否帶來鯰魚效應？
綜藝節目的制播分離和大規模市場化運作起步較晚，但其市場規模、發展空間和成長速度都遠超電視劇。一方面，相比於主要靠銷售版權賺錢的電視劇，綜藝節目的盈利模式更具彈性，一些優質的綜藝節目還可以獲得廣告分成，不過，投資者要想從節目製作中「分出一杯羹」，關鍵還得看能不能做出很火的節目。
另一方面，電視劇的拍攝、製作以及發行、播出周期較長，綜藝節目的製作周期更短、見效更快、風險更低，可持續性開發也明顯優於電視劇。一檔大型綜藝節目可以整整持續播出一個季度，接下來還可以做好幾季，其關注度和影響力更加持久。
影視公司涉足綜藝節目往往以參與出品、參投、聯合出品等「身份」介入，對於影視公司而言，入局綜藝最大的優勢是擁有投資資源與藝人資源。如今，頭部綜藝節目大多數為明星真人秀，選對了藝人節目成功了一半，對藝人資源的爭奪可謂白熱化。而各大影視公司均有成熟的藝人經紀業務，自帶藝人資源，在綜藝節目制播分離的背景下可以為公司帶來新的業務增長極。不僅如此，影視公司還可以借綜藝為自家藝人鋪路，其參與出品的綜藝就會有本公司的藝人參與節目錄製，可謂是一舉兩得。
各大影視公司進入會讓整個綜藝行業的集中度更強，註定將門檻拉高，業內人士分析指出，隨著大眾影視娛樂需求的多元化、精品化，希望看到更多喜聞樂見的好節目，如何刺激優質節目產出，就需要更多優質資源進入這個市場，聚合資源與人脈，迸發出新的產業價值。
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