線上引領線下融合,革新經濟新模式

2020年面對突如其來的疫情，人們的生活受到全方面的影響。雖然這特殊時期對經濟帶來了巨大的壓力，同時也推動著傳統經濟進行革新。疫情對傳統產業，尤其是需要消費者「身體力行」的產業帶來衝擊的同時，也倒逼其創新服務模式、拓展業務形態，積極向線上化、智能化靠攏。隨著線下服務行業積極向線上化、智能化靠攏，以更好地迎合大眾特殊時期的消費需求，這些都能看出線上經濟的又一個春天已經開始。

5月在上海市各地開展的五五購物節旨在組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放，全面提振經濟。線上經濟時代的來臨，既是機遇，更是挑戰，傳統線下商業迎來了轉型之路。商業空間發展在與時俱進，傳統模式和經營缺乏吸引人的亮點，很難滿足消費者的需求。「線上+線下」帶動文化、商業、旅遊大融合。立足地域文化特色，整合利用各方資源，實現「文化」「商業」「旅遊」同頻共振，與各大商圈商場開展文商旅融合模式試點工作。文化活動走進商圈是在拓展延伸文化陣地的同時，提升了商圈的文化品質形象，讓商圈也成為市民的「會客廳」「生活區」和「藝術廳」。據統計，在文化活動期間商圈的客流顯著提升，餐飲和零售業銷售額也得到了一定增長。

在數位化、網際網路技術和大數據的背景下，打造文化文創、商業、旅遊相結合的大平臺，與傳統商圈全面深入合作，共同探索和推廣智慧商圈新零售的解決方案，以此提升線上線下打通的升級消費體驗，促進線上線下聯動營銷，打造城市多場景生活空間。但是，在「線上」獲得數位化賦能，並不意味就此可以一勞永逸，必須不斷迎接新的挑戰，如何在疫情結束後留住用戶，成了擺在各平臺面前的考驗。

以文帶旅，以旅興商，以商成文。為消費者塑造藝術人文、圈層社交、美學生活於一體的多元化消費娛樂空間。嘗試將商業與歷史文化結合起來，將多種商業業態集中展現。其後，通過線上平臺的多維度引導，建立主題鮮明的文創產業園和文化體驗中心，圍繞主題IP開發其衍生品，打造商業配套的產業鏈，把文創產品商品化後，並推送至線上文創電商。通過線上線下結合引領文化、商業、旅遊融合發展，進一步激活線上消費潛力，加快新舊動能轉換助力，實現文化、商業、旅遊價值的共榮共生。

（來源：南翔鎮 宗易颺）

(責編：實習生、韓慶)