請讓流言止於《八佰》

《八佰》不易。

不管是前期長達9年的籌備和拍攝，加上過去一年的不可控的變故，長跑終於快到終點。

上周五1435萬的點映票房，以及貓眼、淘票票、豆瓣三家9.4、9.4、8.3的高分，證明了《八佰》單軍突起之力。

從8月17日起到20號，《八佰》連續四天開通點映，儘管密鑰時間段僅在19:30-20:30，但不少影院都在這一小時內排了三場以上。

然而，掐指一算，影院復工將近一個月，上周五大盤單日票房才將將邁上6000萬，這已是復工後的巔峰數字，但相比去年同期動輒三、四億+的單日票房不可同日而語。

就在這時，一些關於《八佰》發行爭議的討論也冒出尖。

在腹背受敵的情況下，《八佰》到底會走到哪一步並不重要。

更重要的是，他走向哪，怎麼走，為什麼走。

01.其實是招險棋

作為影院復工以來第一部真正意義上的大片，《八佰》被視為了「救市之作」，導演馮小剛也在首映禮上感慨，非常看好《八佰》的票房前景，預測「《八佰》會有井噴式的觀影和票房」。

但是，大部分觀眾並不了解，《八佰》選擇在此時上映，仍是一招險棋。

復工之初，首當其衝的是一些小成本製作，如《第一次的離別》《妙先生》《旺扎的雨靴》等，我們了解過很多院線經理對這些新片的意見——很感恩，值得敬佩，但是，凡事還得看結果。

結果就是，它們都成了炮灰。

《第一次的離別》上映首日票房僅152萬，上映第二天就被一直在映的《誤殺》反超。

背負著《大護法》姊妹篇盛名的《妙先生》口碑欠佳，豆瓣評分踩在及格線上，上映首日也未能超越《誤殺》。

《旺扎的雨靴》更是被各種進口新片和復映老片壓在了票房榜20名開外，票房僅4萬多元，即便它有著不錯的口碑。

這個市場，中藥不靈扭頭吃西藥，《多力特的奇幻冒險》《1917》《極速車王》一大批進口片，以及《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等復映影片被期待成為票房主輸出。

然而八月份以來，儘管復工影院數量暴漲，到現在復工影院已逾70%，《1917》和《極速車王》兩部新片成績不如預期，大盤數據也僅是以百萬為單位微漲。

以8月7日為例，有《1917》和《極速車王》兩部頒獎季大熱門加持，周五票房為3072萬元，相比前一個周五，2950萬元的票房，僅高了一百多萬。

儘管上周五在《哈利·波特與魔法石》的帶動下，單日票房達到了6000萬，但《哈利·波特》作為一部粉絲向影片，主要還是依靠粉絲消費，粉絲的熱乎勁兒一過，免不了增長乏力。

市場亟待大片，但選擇打頭陣並不容易。

原本春節檔熱門選手《唐人街探案3》還按兵未動，自《哪吒之魔童降世》以來就備受關注的《姜子牙》，《我和我的祖國》姊妹篇《我和我的家鄉》，以及今天早上宣布定檔的《奪冠》則選擇了國慶檔，打法都相對保守。

而在8月的最後半個月裡，只有《八佰》尚能一戰。

尚能一戰不是說出手即勝，尚能一戰指的是，你得經歷一場拼殺，才能看見一條路。

斥資5.5億、花費近十年才完成。在去年，《八佰》小規模放映後，業內對影片的票房預測一度達到30億+。

到了今年，在燈塔專業版的數據顯示，各媒體和數據機構，對《八佰》票房最樂觀的估計是17億。

資深電影發行人、廣東省電影行業協會榮譽會長趙軍則認為，《八佰》最好的檔期其實是今年的平安夜，從市場邏輯出發，現在馬上就要放映，這種決策是不能輕易評價的，「對於《八佰》，我覺得我更多的是尊重，因為在這個時候上映很大一部分是要為行業復工做出貢獻、做出奉獻的，這個是有點八佰壯士的那種精神的！」

其實如果像《奪冠》《姜子牙》等影片，選擇國慶檔，《八佰》儘管難以複製去年超30億的數量級別，但也不是不可能重現《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三家全贏的局面。

我們同時也採訪了從2017年拍攝前期就開始與《八佰》合作，並且在今晚加入點映陣營的IMAX公司，其相關負責人聊到《八佰》時說到，「《八佰》的上映對IMAX，對於整個電影市場迎接更多觀眾回歸都是重要的。目前IMAX影院復業率大概有90%，從片單上來說，《八佰》是復業後上映的第一部大體量華語新片，所以它能夠覆蓋和吸引的觀眾群體更大，結合多地每場觀眾限流的比例上調到50%，所以有利於整個市場的恢復。」

但就像電影裡演繹的那樣，總要有人留下，總得有頭炮催熱持續低迷的電影市場。

有人說《八佰》現在上映是華誼為了回血，但事實上，任何超大體量電影在現在上映，都是為了回血。

但現在，卻只有《八佰》。

02.絕不是雙刃劍

《八佰》的上映，本來就是前所未有之難，但一些網友更想加大「鞭策」，加重「難」的分量。尤其是針對《八佰》新型發行策略，無疑給電影引來不小的爭議。

就正式發行文件下達前，圈內流傳了好幾種說法，其中一種就是「年票房200萬-500萬的影院需要花20萬元買斷放映，200萬以下影院則沒有放映資格」。

一時間，許多剛看到曙光的影院似乎又陷入絕境，「華誼兄弟將矛頭對準4200家中小型影院」的渲染更使得這個規則顯得十分悲情。

根據點映後釋出的發行規則，參與8月17日-20日點映的影院，上年票房需在200萬以上；電影正式上映後，上年票房200萬以上影院正常分帳，200萬以下的影院則需按上年實際票房繳納一定比例的保底金額；部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預交保底金額。

而根據最新統計，已開業影院中票房200萬以下的不到2500家，「4200家」的說法實在有些匪夷所思。

但此次《八佰》上映採取了保底發行，的確算得上是對發行影院進行了一波篩選。

因為疫情，全國超過兩千家影院倒閉，很多勉強支撐等來復工的小影院終於等到一部大片救市，沒想到還有條件限制，這對於停工半年多現金流短缺的影院來說，都造成了負擔。

也正是因為處在特殊時期，需要有特殊手段應對。

作為影院復工打頭陣的作品，《八佰》固然會給一些沉寂半年多在生存線上掙扎的影院帶來生機，但也有可能會被一些不正規影院薅羊毛，借影片上映重新開張，吸收會員後迅速跑路，這也無疑會讓耗資巨大的《八佰》雪上加霜。

據內部人士透露，《八佰》需要採取一些手段保障自己的利益，首先針對的是過去有偷漏票房行為的影院。

5年前，第18屆上海國際電影節的論壇上，博納總裁於冬就曾談到，當時內地年票房不足3萬元的影院有100家，為此博納採取過給問題影院停止供片的懲罰措施。

但時至今日，偷票房的情況仍然存在，根據虎嗅數據，2018年春節檔三、四、五線城市偷票房比例達到了驚人的10%-15%。

而當年春節檔三、四、五線城市票房佔比達到了全國的60%，也就是說至少有10億票房落到了個人口袋裡。

《八佰》採用了保證金+階段密鑰的方式，發行方還和其他發行合作方成立了700餘人的影片市場監察團隊，旨在整治行業內的不良風氣，規範影院經營。

那些無權放映的影院，早在去年年底就已經被國家電影局處理過一輪，電影局曾於今年初公布過一批有偷漏票房行為的影院，被點名影院如不及時繳納漏交款項，將無法正常放映春節檔電影。

論對劣質的打擊，《八佰》都不算先例。

當然，在客觀上看，這種創新方式的確能起到整頓行業，保護優質內容的作用。只是因為在這個節點採取這種方式，招來了一些非議。

因為這其中的確有可能存在誤傷行為，一些合法經營但票房偏低的影城沒有足夠現金流導致有可能錯過這次提振業績的機會。

對此，趙軍認為，遇到被誤傷的情況，院線需迅速整合內部意見，和發行方談判，而片方也應該積極回應院線。這樣一部影片上映，全國每家正規影院都不該被落下。

片方目前也給出回應：建議小影院通過院線，以正規渠道與片方溝通，變通處理。

據悉，此時此刻，這種溝通已經展開。

《八佰》這部電影帶著中國人骨子裡的血性，如果你夠專業，對此事關注足夠周全，至少不會武斷地下結論。

歷史總是要有人推進的，這個過程註定不會舒適。

還是讓我們好好看電影吧。

截止發稿，《八佰》票房已到五千萬，以少量排片拿下如此成績，《八佰》已接過「救市」的擔子。

文/彳亍

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