原標題：巨頭必修課！騰訊沒完全打通，頭條想用百科打通？
文|張書樂
有野心的內容平臺，從來都是內容、搜索、百科、問答以及遊戲一起抓的。
這叫做巨頭的抉擇，五指山式的抉擇。
內容和搜索引流，百科和問答建護城河。遊戲，當然就是用來賺錢的。
百度這條路都走過，除了遊戲沒走通。
騰訊這條路也走過，搜索、百科、問答沒打通，但內容（微信公號）和遊戲，則是耀眼無比。
現在換頭條來走了，內容有了、搜索在建，問答還行，遊戲靠買，百科呢？
4月30日，頭條百科宣布上線測試版，用戶訪問域名www.baike.com，或在今日頭條客戶端內搜索「頭條百科」，即可體驗這款知識搜索類產品。
據《國際金融報》記者了解，頭條百科是今日頭條旗下的中文網絡百科全書。用戶可以在頭條百科上搜索詞條，獲取信息服務，也可以創建、編輯、修訂詞條，共享專業知識。根據頭條百科網站主頁，其品牌口號為「來這裡，認識世界！」。
就此，《國際金融報》記者蔣佩芳和書樂進行了一番交流，針對該百科是否會對百度百科產生影響的問題，貧道以為：
對於從內容而搜索的流量閉環的頭條系來說，在建立了問答體系後，進軍百科的題中應有之義。
這一動作，對於百度百科的影響肯定有，但暫時不會有大問題。
百度百科長期的內容積澱和內容合作（特別是一些關鍵知識上與相關權威部門提供的標準答案），形成了一種有效壁壘，短期不可攻破。
同時，日積月累下，大量百科內容在用戶不斷修改、完善、細分和相互連接之下，形成了層屋疊架的百科體系構架，這種構架其實是用戶原創內容和專業生產內容的融合，僅僅靠花錢來刺激用戶創作，同樣不可能短期達成。
此外，百度百科已經建立的超長的長尾內容細胞，在版權保護越來越嚴密的前提下，很難被擊破和「搬運」。
但百度百科並非就此高枕無憂，頭條百科依然有一戰之力，只是並非靠百科這個正面戰場取勝。
時間積累和內容閉環下，頭條並非簡單的要超越，而其在整體內容形成用戶在平臺內流轉和基本滿足下，一個必然的內容補足節點。
真正要成規模，就在於內容創作者能夠通過百科而獲得流量與關注，這本身是閉環越來越豐滿，平臺對流量吸引力越來越強的狀態下的漸進過程。
截至2020年1月，頭條百科已收錄了超過1800萬個詞條，覆蓋人物、科學、自然、文化、歷史、娛樂等類別，除了學術類內容，也包含熱點事件追蹤。
儘管在百科詞條編輯上，百度目前擁有更加龐大的用戶群體，完善百科詞條更加容易。但是目前字節跳動發展速度極快，用戶數量也幾何向上增長，這就構成了挑戰的可能。
百度百科有用戶慣性，頭條暫時很難形成這種黏性，而它又不可能在問答突破是那樣，通過知乎，悟空和百度問答的定位差異來完成。
所以單一突破難度大，重點在於閉環的各節點完善後，流量越黏性大，流動越自然，百科也就自然會完成快速的內容堆積。
張書樂人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者
來源：搜狐