「浪姐」讓芒果TV乘風破浪，可明年估計就「浪」不起來

近期，如果說什麼節目最火，當屬芒果臺的《乘風破浪的姐姐》。

「浪姐」讓芒果TV股價乘風破浪

上線1個月的「浪姐」不斷登頂各大平臺熱度榜單榜首，有望登頂今年網綜Top1。

根據骨朵數據，「浪姐」從6月12日在芒果TV開播以來，總播放量超過20億次，前4期播放量均在2.5億左右，正在播放的第五期播放量已經達到2億。

「浪姐」的熱播，帶給芒果超媒的是實打實的巨額利益，這從廣告收入、會員新增量兩個方面就可以看出來。

根據《稜鏡》拿到的一份原始招商報價單顯示，「浪姐」剛開始的的「獨家冠名」、「 首席合作夥伴」、「合作夥伴」和「行業指定」的席位分別為1席、1席、2席和3席，原本預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。

7個廣告席位合計起來的收入就是2.45億。然而，隨著在節目的熱播，廣告商蜂擁而至，紛紛砸錢進場。

「獨冠」價格已經飆升至1.5億元，「首席」、「合作夥伴」和「行業指定」的贊助價格雖然不變，但是席位數量大幅增加。

到目前「浪姐」的招商/贊助品牌數量達到17家，是近兩年綜藝項目品牌數量之最，據估計「浪姐」現在的贊助廣告收入或高達5.46億元。

「浪姐」等優質內容不僅帶來覺得廣告收入，還讓帶來巨大的會員增量。

去年芒果TV上線綜藝節目33檔，源源不斷的優質內容輸入讓芒果TV付費會員數達到1837萬，同比增長70.88%。

而今年芒果TV與「愛優騰」的差距在迅速縮小，因為在平臺的付費會員、日活躍用戶數正在飛速增加。

上半年，在《下一站是幸福》、《韞色過濃》、《三千鴉殺》以及《乘風破浪的姐姐》等優質內容的帶動下，會員不斷增加，截至一季度芒果TV共有2500萬會員，比去年年底增加36%，估計上半年會員將超過3000萬。

會員的大幅增加，必然帶動日活躍用戶的一路攀升。據QuestMobile數據，截至5月芒果TV日活同比增長45.2%，月活增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%。

而這種增長速度在下半年還將繼續，因為在下半年，芒果TV還將上線16檔綜藝（7檔新綜藝、9檔N代綜藝），其中還有接檔「浪姐」的姐妹綜藝《披荊斬棘的哥哥》，這些優質節目都是平臺流量增長的保障。

而愛「浪節」帶來的巨額的廣告、會員收入的刺激下，近期芒果TV的股價一路飛漲。截止7月13日，年內股價上漲111.4%，市值突破1300億。

而「浪姐」的火爆似乎讓芒果TV將芒果臺的運氣都吸過來了，導致其主持人近期不斷出現問題。

芒果臺走黴運，新人、老人接連出事

近期芒果臺不僅推出的新人接連出現作弊問題，老人也因為P2P暴雷不斷受牽連。

出現問題之前，仝（tóng）卓和高天鶴乃芒果臺十分看好的新人，兩人經常現身《快樂大本營》和《天天向上》，然而近期都因為考試作弊問題讓芒果臺不得不放棄。

最先出現問題的是自曝高考身份作弊的仝卓。仝卓在5月底的一次直播中透露高考時一門心思只想只招收應屆生的軍藝，但卻兩次落榜，於是通過一些「手段」修改了自己的考生身份。

教育部、山西省教育廳立馬介入調查，隨後其繼父被留黨察看、撤職，十五人被處分。這一自曝讓仝卓成為實力坑爹第一人。

仝卓之後被爆考試造假的是《天天向上》常駐主持高天鶴，他在2019年廣播電視播音員主持人資格主持人考試中作弊，被國家廣播電視總局取消其考試成績。

兩起作弊事件發生後，芒果臺就剪掉了他們在《天天向上》、《快樂大本營》的全部鏡頭，火速刪除相關微博，已經播出的節目兩者頭像也被迅速「打碼」。

不僅力捧的兩個小生出事，兩位當家主持人在7月接連受到P2P暴雷的牽連。

先是《天天向上》的當家臺柱汪涵曾經代言的理財平臺「愛錢進」嚴重的逾期問題，37萬用戶的230億元資金難以拿回來，導致被騙用戶統統向汪涵發起聲討，幾十人拉橫幅表示讓汪涵賠錢。

接著杜海濤去年曾大力宣傳的理財產品「網利寶」也出現大面積逾期，4萬受害人損失超過30億。

更加讓網友們憤怒的是，杜海濤的姐姐在直播時被問到該事情，不僅沒有做出解釋，反而開始痛斥那些投資者「活該，沒人逼你買」，這一舉動讓杜海濤成為輿論焦點。

雖然後來汪涵表示已經請了律師在弄這個事情，爭取幫受害者討回錢財；杜海濤的姐姐也發文為直播中的不當言論道歉。

但這已經嚴重地影響力汪涵、杜海濤兩人的聲譽，甚至連芒果臺的聲譽也受到一定程度的影響。但這對於芒果TV並沒有太大影響，對於芒果TV而言，其根基是湖南衛視。

芒果TV的優勢將變短板

從芒果TV成立以來，極地的版權獲取成本一直是其競爭優勢。

「背靠大樹好乘涼」是芒果TV異軍突起的真實寫照。由於背靠湖南廣電，芒果TV能以較低的價格從湖南衛視獲取獨播權、或是拿湖南衛視成熟IP進行自製，之後高價販賣。

2017年，芒果TV的全資子公司快樂陽光把多個從芒果臺採購的節目（成本僅為8591.25萬）賣給騰訊視獲毛利1.87億，向愛奇藝出售《歌手2017》等版權獲毛利2.22億。

倒賣這些節目的利潤佔到2017年快樂陽光毛利的70%，而當年其網際網路視頻業務仍虧損1982萬。

隨後芒果TV與湖南臺籤署《電視節目信息網絡傳播權採購協議》，以4.51億元、4.961億元、5.4571億元的價格獲得湖南衛視2018-2020年期間獨家電視節目的網絡版權。

低廉的採購價格讓芒果TV近3年內容成本佔營收比在50%以下，而同期「優愛騰」的內容採購成本佔收入比超過這一水平。以愛奇為例，其2018、2019年內容成本佔營收比重分比為84.44%、76.57%。

低廉的採購成本讓芒果超媒成為唯一一家盈利的長視頻公司。2017年，芒果超媒首度扭虧為盈，利潤7.15億，去年盈利超過10億，今年上半年盈利更是接近去年全年。

而與此同時三巨頭「愛優騰」仍在巨虧之中。2019年愛奇藝淨虧損103億，騰訊視頻虧損減少至30億以下，阿里視頻業務虧損150多億。

然而，曾經是的優勢如今快要成為其短板，因為芒果TV的與湖南臺的採購協議今年到期。

儘管與湖南臺約定在同等條件下對2020年之後製作並播出的獨家電視節目享有優先購買權，但這也意味著明年開始芒果TV必須支付高昂的採購成本，這樣一來其盈利能力勢必大幅下滑。

而芒果TV的對策就是加大自製比例，芒果TV在IPO之後，又進行了2次融資，去年獲得中國移動16億元的資金，而這些錢，絕大多數將投入到內容之中。

轉載來源 | 財經世界（icaijingworld）