導讀：杜蕾斯的文案，一向以緊追熱點、創意十足著稱，他們是如何醞釀出如此「性感」的文字的？近日，我們對目前杜蕾斯微博運營的文案負責人魚肚老師(稱呼怪怪的)，進行了一場專訪。以下是訪談內容，分團隊篇、創意微博篇、新媒體運營篇以及招聘篇。
文/汝生非魚（微信：創意文字坊）
原標題《專訪杜蕾斯文案組長：我們不太考慮沒性經驗的文案》
團隊篇
創：魚肚老師簡單自我介紹下唄?
魚肚：大家都叫我魚肚(Yudo)，非科班出身，之前是地鐵工程師，轉行來做Social的。在環時原來做可口可樂的創意組長，現在是杜蕾斯的創意組長，以後不清楚，爭取超過老金，哈哈哈哈。
創：不怕老金看到嗎?
魚肚：老金每天忙著談客戶，沒有時間看的。
創：這樣啊，昨天剛加了老金的微信號，完了我轉發給他。
魚肚：……
創：目前負責杜蕾斯微博運營的有多少人?年齡如何?
魚肚：有超過10人的創意團隊，女生多一點，年齡主要分布在85-92年，我們希望結合不同年齡段的閱歷，來滿足不同的粉絲。
創：那杜蕾斯的內涵文案大多出自女生之手了?
魚肚：很多是，但不是自誇，有時候還是靠我這個男生，哈哈哈。
創：你這明顯是自誇。
魚肚：……
創意文案篇
創：我一直覺得杜蕾斯微博是一個很好的內容輸出平臺，你們日常的微博內容是怎麼規劃的?需要你牽頭進行頭腦風暴嗎?
魚肚：日常內容上，除了我們可以預估的節日，大家月初會討論下。其他內容是每天每個文案寫幾條晚上給些修改意見.具體到戰役上會讓大家充分的時間頭腦風暴，但我們都要求帶著點子進會議室，沒有就出去。
創：除了日常的內容外，是否有要求必須出1-2條有爆點的內容?
魚肚：這個肯定有，但日常內容要說有爆點，其實挺難，還是得靠熱點事件的發生。
因為畢竟對杜蕾斯運營已經有三年了，其實有些性愛的段子可能大家看多了覺得耳熟能詳，但我們儘可能起來結合新的網絡詞彙包裝一下，讓它變得耳目一新。
比如對2014年的熱詞釋義。
創：之前看過一篇採訪老金的報導，貌似老金說要求每個人每天早上必須準備10個左右的點子，然後頭腦風暴PK，選出最合適的。是這樣嗎?
魚肚：現在沒那麼多了，不過還是要求每個人每天帶幾個想法到會議室討論。
創：我印象最深的是劉翔跨欄失利，官博發出這樣一條微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是最強大的。這個點是靈光一閃，還是碰出來的?
魚肚：提起這個，其實當年做奧運即時營銷有很多品牌都在搞，比如當時的NIKE，但杜蕾斯這個據說就是當時在陽臺上抽根煙的功夫就出來了(那會我還不在)。沒有什麼精美的配圖，但以傳播來看，我們這條勝過了NIKE的。我現在問你NIKE的系列你記住了哪個?所以做social除了創意，再就是快了，星爺也說過唯快不破。
創：有時候騎白馬的並不是王子，有可能是唐僧。
魚肚：?
創：沒有絕對的，快有時候不是最好的，可能是早洩。
魚肚：……
創：碰到熱點事件發生的時候，你們怎麼碰創意?
魚肚：熱點事件沒有太多的思考時間事件，我們一般是在陽臺上抽根煙的功夫就想出來了。
創：要是還想不出來呢?
魚肚：再抽根煙。
創：……
魚肚：如果實在頭腦風暴不出來，就選弱一點的上，畢竟是熱點，不能錯過。
創：陷入僵局的時候，你怎麼發動隊員來發散思維想創意?
魚肚：我舉個慄子來說，比如最近亨利退役，大家都叫他槍手，我們覺得槍手這個點，是蠻符合杜蕾斯的。但是開始大家都沒有找到好的結合，當時我就覺得應該更深入了解，看看有沒有什麼挖掘的，然後有個同事就看到在亨利的退役聲明裡有一句話：see youon the other side。
魚肚：既然是另一面見，就來個表面的解讀，做了一個兩面的圖，因為本來杜蕾斯也是激情賽場的最佳守門員麼，用了這樣的手法來表達這個事。所以陷入困境的時候還是要更深入的挖掘事件本事，了解更多才能做得更好。
創：微博的最終創意需要老金來定嗎?
魚肚：這些不需要他來定。不過雖然老金不會參與，但杜蕾斯的每條微博都會刷，都會看評論，所以我們還是很謹慎的。在此順便感謝老金對我們的信任。
創：在所有借勢營銷中，你印象最深刻的是?
魚肚：比較深刻的是蘋果邀請函惡搞。蘋果的一舉一動大家都十分關心，所以當我們第一眼看到這個出來，覺的搞起來肯定會火。所以首先看到他們的英文文案「wish we could say more」 我們想先改這個文案吧，因為我們是杜蕾斯，是鼓勵別人做愛的，所以我們改成了「wish we could do more 」。然後日期我們看到：9.9號，跟69有點接近，這也是杜蕾斯元素。最後不能用蘋果的葉子，還是用我們的套套比較合適，所以最終的創意就是：一樣的主畫面，但我們加入了屬於我們的三個梗在裡面。
蘋果邀請函
杜蕾斯惡搞邀請函
魚肚：因為頭幾年蘋果發布5s、5c的時候我們都有跟進，後來還有人調侃我們說，杜蕾斯-蘋果發布會合作夥伴，聽到這個我們很開心， 畢竟是免費的贏得了宣傳 。而且這個創意後期也進入國外媒體，大家可以搜索：杜蕾斯蘋果邀請函，看看國外媒體的報導，這樣從social 再到傳統網站，這是我們十分期待與欣喜的後果。
創：畢竟處於乙方，做這種熱點事件的文案，需要與杜蕾斯溝通嗎?
魚肚：這就涉及到一個創意信任的問題。如果一般的廣告公司，肯定會經過幾方審核，但我們做了這麼久，客戶已經十分信任我們。不僅是這種即時的文案，其實所有發布的都已經不需要給客戶看了，但不看不等於亂搞，我們自己的拿捏更需要十分準確。更重要的一點，因為做social，如果每一條都跟客戶反饋，有時候確實趕不上熱乎勁了。
創：你們對這些微博內容的傳播效果做過統計分析嗎？
魚肚：首先我們這邊沒有做過分析，但我們有真實的粉絲評論，類似這種：以後買套套就買杜蕾斯的；以前提起杜蕾斯是套套，現在提起套套是杜蕾斯。我覺得這些言論可能是捧場，但更多的是對這個品牌變得熱愛起來。而且杜蕾斯客戶的反饋是近幾年來的銷量統計都是上漲的。
新媒體運營篇
創：問一個可能比較大一點的問題，你覺得新媒體怎麼做內容營銷?
魚肚：問題真的好大，能不回答了嗎?
創：恩可以。對了，有用戶後臺問，杜蕾斯文案組組長的性生活咋樣?
魚肚：我覺得之前這個問題問的很好，我簡單談談我自己的看法。
一款產品要做內容營銷，首先產品本身要有故事，甚至要有爭議，沒有故事的東西靠廣告公司來賦予新的故事是不夠的。
其次應該找到對的人來做新媒體，因為我本身是理工科出身，寫東西寫不過網站編輯。但是如果你更懂社交媒體的粉絲，這樣就簡單了，做些標題黨或者用他們的語言來說話，這就融入群體了，這也是剛剛說我們團隊為什麼各種年齡段的人都會存在的原因。
最後我覺得就要出奇，做一些沒有做過的嘗試，社交媒體廣告投入比較傳統廣告來看花費會很少，可以不停的來嘗試新的手段，不要怕失敗，一個戰役沒有響動，可以再來一波。
創：那如何來創作有傳播力的內容?
魚肚：有傳播力我覺得有一點，接地氣，做一些喜聞樂見，感同身受的東西，當然也更需要你的創意冒險，冒險不等於博眼球，是需要容許有不同的聲音反饋對你的創意。
創：你覺得新媒體小編需加強哪方面的能力?
魚肚：這個除了大家都知道的文案好，懂社交媒體上的粉絲外，我更希望這個小編有「虛榮心」，因為每一個熱點帖子「出街」後就會有人評論好或者不好，相比於傳統廣告牌上不容易見到用戶的效果的反饋，我覺得有虛榮心的人做social會更讓他滿足和獲得快感。
創：對於提高文案這塊，有啥建議沒?
魚肚：其實我是不建議多看專業書籍，因為寫的水的太多了，寫的好的又太個性了學不來。但我覺得可以多聽聽歌，歌詞也是文案，我有個同事每天循環播放聽一張新的專輯，我覺得挺好的，既娛樂又學習。
創：還有一個問題，你覺得做社交媒體與傳統平面廣告有什麼區別?
魚肚：一個像每日脫口秀，一個像音樂會。
創：嗯?
魚肚：不解釋了哈哈，任性。
創：哦，有人問你平時用杜杜還是其他品牌?
魚肚：……
魚肚：作為一名非常有責任心的創意人，我覺得還是解釋下比較好。脫口秀講究的是時效，結合當下的熱點吐槽，但很少有人再會回頭看昨天或者更早期的東西；音樂會我覺得準備的更充分，效果可能會很華麗，或者所謂的高大上吧。更重要的一點，個人覺得一個是在做別人喜歡的，一個可能是在做自己喜歡的。
招聘篇
創：聊了這麼多，最關鍵的問題來了，你們還招文案嗎?
魚肚：招。
創：之前你說你是地鐵專業畢業然後進入環時互動的?
魚肚：我是地鐵工程師不是地鐵專業，你們學校有地鐵專業嗎?
創：這不是重點，重點是你們沒有專業限制吧?
魚肚：對。沒有專業限制，公司各行各業的人才都有，有一大部分都是廣告從業經驗很少的。
創：進杜蕾斯文案組是不是不能單身?
魚肚：我自己沒結婚也是單身，我們儘可能要求進入這個組的人有性經驗，畢竟給一個產品做廣告，不了解產品肯定不好，而且也儘可能要求對這個產品有愛。
創：環時互動的福利如何?
魚肚：雙休，13薪，半年獎，年終獎。每周水果，每月組內一次聚餐，每年體檢每年國內旅遊一次。最最關鍵的是!!!
創：什麼?
魚肚：杜蕾斯免費用，以後你們性生活的TT，公司免費承包了!
創：說起來我那篇文章閱讀過百萬了，你們沒考慮送我幾箱TT?
魚肚：說的好像送給你就能用掉一樣。
創：再見!
摘選後臺的一些提問
蛋撻Sir：保險套之類的在中國感覺不是那麼能夠大張旗鼓宣傳的產品，杜蕾斯怎麼能夠突破這些呢?
答：對，不可以上電視或者平面，所以才更看重從社交媒體宣傳。
劉雨芩：靈感來自哪?
答：首先來自對產品的了解吧，其次就是腦子了。
荔枝：做一名好文案，天賦有多重要?
答：還挺重要的，但聰明人幹什麼都不會差。
劉志飛：文案如何展開思考進行創意?
答：好好生活，對這個世界有洞察。
楊勇凱：哈哈，我想提問:如何修煉成像杜蕾斯一樣的文案大神?
答：來我們這邊工作吧，哈哈哈。
鏈家米市巷店尚景云：文案策劃經典化與新聞時效性的矛盾如何處理?
答：分投放途徑，比如做社交媒體的文案，可能更側重關注時效性。
陳啟蒙：性一直是個很隱晦的問題，而廣告則是廣而告之的。怎麼才能將看似矛盾兩者很好的結合在一起。
答：可能對我來講，性不太隱晦，倒是覺得安全很重要，所以可以說安全唄。
「珍是慫」：如何寫出有代入感的文案?
答：做個文案局外人來看自己寫的文案。
不見，長安：您好，我想問問文案組長，好文案是怎麼煉成?
答：持久，不懈。
戰鬥吧雞排飯：如何巧妙的抓住熱點和用戶心態?
答：對自己的產品足夠了解，才能更好的結合熱點。
紅色蒲公英：文案組幾人，什麼結構?
答：純寫文案的不到10人 文案組長和文案。
霍森布魯斯：文案，軟文，營銷，推廣的關係。
答：後一個都包含前一個。
天之將明其黑尤烈：如果可以，拜託代為請教那位文案大神，怎麼結合產品定位書寫樂於讓人接受並記住的文案?
答：有梗，有趣。
Leilan：做文案平時需要看哪些書?怎樣積累素材。
答：我在看的文案相關：the copy book、文案發燒。其他的隨便看看吧，看了就是積累了。
山不在：我想問一下杜蕾斯：怎麼評價他的同行岡本?
答：考試拿第一的人通常不會評價後面的人。
鐵梅：怎麼開腦洞，有什麼訓練技巧嗎?
答：試試用筆寫文案。
王子菻：請問杜蕾斯的傳播怎麼把握的那麼好呢?
答：用心，哈哈。
小小紅騷鬼：杜蕾斯創意源頭?
答：性，愛。
首席品牌官(pinpaimima)：原「品牌密碼」，關注創業、創意和品牌創新。分享最新、最鮮、最活的企業案例和品牌思想。
品悅會（營銷、策劃、傳播、視覺、O2O）微信群已經建立，欲進群請加品叔個人微信「ipinpaimima」。
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