對話總製片人張娜,探討《我,喜歡你》熱度口碑制勝背後的內容邏輯

在甜寵劇井噴、同質化日趨嚴重的大勢之下，由企鵝影視、稻草熊影業出品，張娜擔任總製片人，陳暢執導，趙曉磊擔綱編劇，林雨申、趙露思主演的《我，喜歡你》以差異化的內容、極致的人設、養眼的畫風強勢突圍。憑藉一騎絕塵的口碑和熱度，躍升為圈層爆款「領軍者」。借著收官餘熱，我們有必要復盤劇集表現，並對話總製片人張娜，探討它成為圈層爆款的致勝邏輯。

創新是硬要求，尊重觀眾是基礎

《我，喜歡你》大結局時，毒舌吃貨總裁路晉（林雨申 飾）與鬼馬精靈廚藝精湛小魔女顧勝男（趙露思 飾）的甜蜜愛情修成正果，心動求婚讓滿糖宣言直戳人心。自播出以來，熱度高開高走，每次更新日播放指數均穩居當日V榜榜首，是同期網劇裡熱度和受眾關注度最高的作品，口碑與熱度雙豐收。

自籌拍伊始，張娜便與陳暢導演、趙曉磊編劇就《我，喜歡你》的定位和調性達成了共性——輕喜劇風格的偶像劇。在這一主基調的指引下，「我們對劇本創作、演員選擇、班底搭建、拍攝過程、後期製作等全流程進行嚴格把控，確保『大叔+蘿莉』、『甜寵+喜劇』基因一脈相傳。」 

據不完全統計，2020年前九月共上線了近600部劇集，其中甜寵劇約佔160+部，如何在競爭如此激烈的市場中差異化突圍、高姿態進入下半場，讓不少內容創作者頭痛。

張娜認為，若想突圍，創新是硬要求。「首先，反套路內容與戲劇性懸念設置,一定要符合年輕人的觀劇需求。劇情在符合邏輯的基礎上，更要有情理之中、意料之外的反差。其次，我們拒絕狗血、拒絕工業糖精，拒絕為了撒糖而撒糖,所有的情節都水到渠成,因生活而來。最後，要尊重觀眾，今天的觀眾是伴隨著網際網路長大的一代人，在英劇、美劇、韓劇的浸潤下養成了豐富複雜、多元共存的審美格局，他們很聰明。」

甜寵劇能成為市場喜愛的香餑餑，正因為成本低、周期短加上較高爆款率。《我，喜歡你》便是這樣一部「以小博大」的精品，談及成本和體量，張娜直言：「預算不高，因為我們的主題是用美食詮釋愛的味道，所以音樂和美食這兩部分的投入和品質要保證。」

製作方面，《我，喜歡你》把錢用在刀刃上，精簡集數，提升服化道水平，美術置景細節到位，更符合受眾觀眾品位。「路晉作為霸道總裁人設，氣場不能輸。林雨申衣品很好，帶私服進組為角色加分。劇組也為他赴韓國量身定製西裝。顧勝男本身就是平民女孩，趙露思的服化造型儘量做到貼合人物特質。」

可以說，糖分超標的溫柔戀曲，讓甜寵劇最大限度地滿足了年輕女性這一核心受眾群的心理情感需求。20-30歲左右、本科畢業、生活在一二線城市的女性群體畫像構成了《我，喜歡你》的追劇主力軍。與以往瘋狂席捲「少女心」的甜寵劇不同，這部劇也吸引著「他們」：「更新至第二周，平臺數據顯示，這部劇圈了男性粉絲，業內男性朋友也陸續給我反饋，稱讚它是『歡喜冤家』的典範。」為何圈粉男性觀眾?張娜分析：「一是沙雕劇情；二是男主很有代入感，林雨申不是傳統意義上的大帥哥，但卻非常有魅力。」

選角精準事半功倍，創作過程火花不斷

選角眼光決定了一部劇能否事半功倍。製片人不僅要有發現演員與角色適配度的毒辣眼光，更要預判演員的號召力與吸睛力。張娜的選角準則值得參考和借鑑，「演員一定要契合角色，演技要過關。相比演員的顏值，我更看重他的戲。」

挑剔又龜毛的另類總裁路晉，表面高冷寡言，內心柔軟細膩。商場上叱吒風雲，私底下是個吃貨。對於這樣一個反差萌的形象，張娜選角標準有三，「一要有煙火氣；二要會演喜劇；三不要經常在綜藝中露臉，有一定神秘感。」經過反覆甄選，林雨申進入了張娜的視野：「他在《倚天屠龍記》的楊逍令人印象深刻，很有魅力和記憶點；《媳婦的美好時代》中毛鋒一角讓我見識了他的喜劇功底。」約見林雨申時張娜發現，「他懂路晉。」

為何讓趙露思出演顧勝男，這也讓演員本人驚喜又詫異。記得在《我，喜歡你》粉絲見面會後臺，趙露思問她：「娜姐，你知道嗎？這是我接到的第一個不需要試戲的劇。」事實上，這源自於資深製片人的職業敏感度，張娜第一次見趙露思便認定她是顧勝男的不二人選。「我看過她照片，後來又從抖音看了她模仿《來自星星的你》。見到本人後，她的許多小細節和小動作很像顧勝男，鬼馬精靈、可愛熱情、充滿朝氣。」

一部偶像劇火不火，男女主的CP感尤為重要。林雨申與趙露思的深井夫婦既清新又齁甜，沙發意外吻、親完就跑吻、浪漫雪中吻、俏皮手指吻……讓人上頭。#我喜歡你細節##我喜歡你路子野##我喜歡你泡麵蘸冰淇淋##我喜歡你大結局##趙露思清唱我喜歡你##林雨申讀詩告別我喜歡你#……紛紛登上熱搜，花式收割流量。對此，張娜回憶：「在籌備時，我和導演約了林雨申和趙露思聊劇本，覺得他倆很搭，林雨申會抖包袱，趙露思能接住梗，兩人同頻CP感很強。」

不僅林雨申、趙露思的表現讓人眼前一亮，《我，喜歡你》對人物群像的塑造也注入了匠心。比如，張曉謙飾演的孟新傑與于欣禾飾演的徐招娣兩大「海王」的終極PK，吳亞衡飾演的老舅高全安……劇中人物性格鮮明，有血有肉，立體飽滿。「張曉謙是我合作過多次的演員，老舅的扮演者吳亞衡是鄧超公司籤約的演員，他的戲非常好，演什麼像什麼。」

除了強大的演員陣容，製作團隊同樣出色，「陳暢導演和趙曉磊編劇都是我的好友，一起合作默契感十足。陳暢導演擅長都市題材，代表作有《陪讀媽媽》《愛在星空下》《新婚公寓》《複合大師》等。趙曉磊雖是新人編劇，但她同時兼具編劇和營銷優勢，拍攝時全程跟組，用反向思維打磨劇本。」

整個創作過程火花不斷，故事在集體智慧的打磨下不斷進階和升華。「比如開播第一天登上熱搜的塑料韓語。劇本上寫的是劃車，但我覺得影響不好。能不能結合一下女主的廚師職業，然後大家集思廣益，激發腦洞，才有了觀眾看到的搞笑橋段。」張娜回答。

反向思維互動前置，觀眾所想我之所向

《我，喜歡你》後半段，觀眾對突如其來的轉折褒貶不一，豪門恩怨、兄弟相殺、婆婆考驗，甚至有網友吐槽「女主被強行降智」。對此，張娜回應：「我接受大家的吐槽，從前面的甜甜蜜蜜過度到後面的劇情，是劇組的創新嘗試。大家都意外程子謙是男二號，半路『殺出』了路徵，這在以往偶像劇中是不常有的。但我要澄清的是，女主沒有被『降智』，她本身年齡比較小，做事情有些孩子氣，顧勝男從頭到尾都很生動，這也是她吸引路晉的點。」

其實，不管做任何題材，張娜都將「創新」二字奉為圭臬。無論是懸疑商戰劇《防火牆5788》、偶像劇《柒個我》、都市愛情劇《我的奇妙男友》、網際網路創業劇《創業時代》、都市女性劇《不完美的她》……「相比IP改編，我更偏愛現實題材，我希望自己不要重複做劇，每部作品都要不同。創新意識，是我做劇的初心；尊重觀眾，是我做劇的基礎。」

如果做IP改編劇，張娜也會儘量選擇小眾的品質IP，最具代表性的當屬《我，喜歡你》和《創業時代》。至於IP改編劇如何在創作上如何平衡原著與影視化的關係？張娜也談了自己的理解：「首先要在保留原著精髓的基礎上，對原著中的名場面進行用心還原，抓住原著粉的心。小說看的是故事，影視化看的是人物，所以一定要把人物做到極致。」

極致人設最終成為《我，喜歡你》破圈的重要砝碼。看似熟悉的霸道總裁與灰姑娘套路，搭配極致人設，在甜蜜與沙雕的道路上越走越暢通。「路晉身上有傳統霸道總裁該有的點， 但他被稱作『史上最慘霸道總裁』並非徒有虛名，我們不斷用喜劇去破梗。此外，也讓人物告別了高高在上，更具人情味，包括他對待顧勝男的閨蜜團、爺爺以及街坊鄰居的細節，都讓人物落地。顧勝男則是憑藉真情實感徵服了男主和觀眾。」

網際網路時代，電視劇酒香也怕巷子深，營銷對於吸引觀眾注意力至關重要，而營銷何時介入也成為了制勝的關鍵。《我，喜歡你》在劇本階段便將笑點、蘇點預埋在劇本裡，這種反向思維、營銷思維的做劇理念，值得業界學習，張娜坦言：「要提前設置互動，便要化身觀眾，想觀眾之所想，急觀眾之所急。」深入了解目標受眾的實際需求，定製個性化、差異化作品，驚喜與嗨點共存，方能引領行業新風向。