紅豆live更名，K站來了？
「由於產品品牌戰略升級，從今日起『紅豆Live』將正式更名為『KilaKila』.」
昨日，在KilaKila（原紅豆live）的官方微博平臺上，發布了這麼一則更名通知。
這個新名稱與原先的名字可謂沒有半點共同之處，倒是在結構上與B站（Bilibili）頗為相似。也有用戶在對比二者的相似之處之後，將KilaKila簡稱為「K站」，與「B站」進行對應。
不過，對於原來的用戶而言，這次更名更是來得猝不及防。
有趣的是，新名稱KilaKila來自動漫作品，有閃閃發亮之意，具有濃鬱的二次元意味。
而KilaKila前身、紅豆live作為語音直播平臺，平臺的主播有很多知名的聲優、唱見、Coser等，本來就有豐富的二次元內容。
KilaKila前身、紅豆live於2016年8月上線，誕生於微博控股的公司。這款移動端第一款真正意義上的語音直播產品，在去年5月份進行調整——主打以二次元、星座、情感等領域為主的95後娛樂互動直播，其中二次元便成為押寶的重點領域之一。
不難看出，改名之後，KilaKila不僅放大了平臺的二次元屬性，而且似乎索性將二次元進行到底。
「伴隨產品形態的轉型與升級，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產品形態以及未來的發展願景，所以我們決定將『KilaKila』作為新的產品名稱，這也代表了新的品牌寓意。」對於此次品牌戰略升級，KilaKilaCEO王瑜如此表示。
這不由得讓我們想起不久前，同樣是語音直播市場一員的荔枝也宣布品牌戰略升級，將「荔枝FM」改名為「荔枝」。
同樣是品牌戰略升級，同樣選擇改名的方式，不同的是相較於荔枝去掉「FM」，KilaKila的做法則更為徹底：直接撕掉了原來單一語音直播的標籤。
如果說荔枝把寶押在語音直播，那麼KilaKila則是選擇在語音直播的基礎上，將觸角伸得更寬、更廣。
目前，在KilaKila的APP上，除了直播內容之外，還有「視頻」和「有讀」兩個欄目。「視頻」下的內容涵蓋了動漫、遊戲、古風、影視等類型，「有讀」下的內容則是對話體小說，既有二次元寫手創作的，也有用戶自發創作及上傳的。
除此之外，用戶除了上傳一般的視頻之外，還可以選擇「Pia秀」。這是一檔主打短視頻配音欄目，在Pia秀中用戶可以選擇自己喜歡的遊戲、動漫中的精彩片段進行配音，為愛好配音的人提供了施展才華的渠道。
比如，小紅就看到配音素材庫中有當下大熱的手遊「旅行青蛙」，分為「瓜蛙子」和「老母親」兩個角色，配音文案十分形象有趣，互動性極強，貼近熱點之餘又有創新之處。
由此可見，KilaKila上的內容早已不再只有單一的語音直播，而是涵蓋了二次元文化的方方面面。
這當然是一門好生意。如今，二次元漸漸從亞文化邁向主流文化。據相關數據統計，二次元在95後中的滲透率已達41.2%，95後對二次元文化普遍感興趣，也樂於進行興趣相關的創作。
二次元，多元才有趣
去年8月份，在亞洲新歌榜現場，來自KilaKila的主播玄觴獲得了「最受歡迎的二次元歌手」，這是亞洲新歌榜第一次將二次元歌手納入榜單分類。
事實上，KilaKila上像玄觴這樣專注於二次元的主播不在少數，不僅是唱歌，還覆蓋了CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等多個二次元細分領域，主播類型不斷拓寬。
除了主播，在內容的打造上，KilaKila也走上精品PGC道路。在過去的半年裡，KilaKila相繼推出了「聲優都是怪物」、「二次元歌手大賽」、「霹靂布袋戲」、「cosplay大作戰」、「古風直播繪畫賽」等一系列直播活動，不斷深化二次元屬性，增加與主播、用戶之間的互動。
總的來說，KilaKila的二次元基因十分明顯，氛圍濃鬱。更重要的是，用戶參與度高，屬於「用腳投票出二次元」。
例如，最近KilaKila將觸角伸向了大熱的手遊——《戀與製作人》，與其合作推出同人對話小說大賽、遊戲配音大賽以及遊戲主題的CV直播等一系列活動。
「今天是李澤言的生日，手忙腳亂地準備了大半個月之後，我終於成功地邀請到了李澤言.」
這是KilaKila上一則關於《戀與製作人》的同人對話小說，主角是遊戲中的角色李澤言，這篇閱讀起來花費不到幾分鐘的小說，閱讀量已達到千萬次。
《戀與製作人》作為一款女性向的戀愛遊戲，持續火爆的同時也引發了眾多玩家的創作熱情。當玩家不滿足於遊戲中的劇情，紛紛依照個人喜好寫作故事。一直以來，在微博、小說網站上，這樣題材的小說並不少見。
不過，通常寫一篇同人小說並不容易，需求大量的情節描寫、人物塑造。但依靠KilaKila的「有讀對話小說」，創作門檻大大降低，這樣的方式更受年輕人歡迎。小紅經過體驗之後，發現只需輸入角色名、上傳頭像，然後寫作對話即可，人人皆可創作。這樣的對話小說體讀來也輕鬆，而且非常有代入感。
據KilaKila提供的相關數據，《戀與製作人》同人對話小說大賽產出的文章接近1萬篇，最高一篇閱讀量達3102萬。
不僅如此，KilaKila還推出了「戀與製作人」同人配音大賽，在這次的比賽中，官方分別選出#【白起】你的聲音#、#【許墨】整蠱#、#【李澤言】舞會之前#、#【周棋洛】蔚藍約定#四個遊戲中經典場景作為配音素材，活動參與度同樣居高不下。
為什麼要在語音直播之外，加入對話體小說、短視頻配音等玩法？
作為語音直播的佼佼者，KilaKila一直保有自己的優勢，但嗅覺敏銳的KilaKila從平臺用戶的需求和市場趨勢看到，需要不斷地完善二次元內容生態。
短視頻配音、對話體小說等正是提供一種二次元產品的再創作方式，給予年輕人更多發揮和想像的空間。而正是在這樣的嘗試與積累中，KilaKila實現了從語音直播到二次元的突圍。
如今，KilaKila完成了「語音直播+短視頻配音+對話小說」的內容生態打造，並在二次元IP的深度探索、優質內容和玩法等方面濺起越來越大的水花。與《戀與製作人》的合作，也正是一次成功的嘗試。
改名之後，領跑95後賽道
在語音直播的賽道上，KilaKila一開始就瞄準了95後，並很快定位聚焦95後的以二次元、星座、情感、明星為主的娛樂互動直播。沉澱半年多之後，KilaKila在95後中備受歡迎。
根據企鵝智庫發布的《95後新生代社交&娛樂喜好數據報告》顯示，網際網路的高速發展開拓了95後的視野，提供了更多的娛樂選項，他們對社交、娛樂的喜好也非常個性化，更偏好直播和短視頻，內容消費趨於碎片化和視覺化。
如今，越來越多平臺將重點放在年輕人群體上，短視頻領域有抖音、美拍等，瞄準年輕人愛玩、追求個性的天性，也在玩法上下足了功夫，呈現出一種「得年輕人者得天下」的局面。
而二次元顯然也是95後年輕人的心頭愛。這一點，KilaKila自然得天獨厚。但問題是，二次元只是賽道入口，怎麼跑出賽道成為領跑者？
正因為有別於荔枝、喜馬拉雅等傳統的語音直播內容，KilaKila的二次元內容迅速積累了一批年輕且黏性高的粉絲受眾，並不斷在功能上進行分化與探索。
單一的語音直播顯然不能滿足95後的娛樂需求，而為了增加互動、拉長用戶留存時間，KilaKila自然只能思變，深化自身的特色。
二次元的領域已經越來越廣泛。「當很多用戶對二次元的認知還停留在動漫、cosplay時，國內的二次元市場規模已經在不斷擴大，並延伸了動漫、遊戲、小說、影視、音樂等多項泛娛樂產業。」KilaKila負責人如是認為。
「KilaKila將會繼續推動與優質國漫、日漫以及遊戲的深度合作，持續產出更多優質二次元內容，並推動二次元文化觸及更多用戶。」對於未來的規劃，王瑜這麼說道。
據透露，KilaKila接下來將會與手遊《決戰平安京》合作，深入挖掘和探索二次元IP。也就是說，未來每一款當熱的手遊，或許都將成為KilaKila的IP探索對象，產出更多優質的衍生內容。
改名之後，KilaKila也表示將會奉上全新的產品功能。突破語音直播的邊界之後，KilaKila開始發力二次元領域，在賽道上開啟全面加速。
熱鬧非凡的語音直播市場上，平臺們似乎都找到清晰明確的道路，走出差異化。變身之後，期待KilaKila如何大展拳腳。
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