為期八天的中秋國慶長假結束了，除了旅遊景點、高鐵、高速等到處可見的出遊人群外，一些數據更直觀地顯示國內消費市場強勁的復甦。
商務部10月8日發布的統計數據顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年「十一」黃金周增長4.9%。扣除CPI 後日均增速 3.11%，疫情影響已逐步減弱，消費持續復甦。
國泰君安認為，長期看，消費持續升級，線上滲透率不斷提升，人民收入持續增長、高資產人群數量不斷攀升為國內高端消費增長提供了持續動力。
可選消費回暖明顯黃金珠寶等銷售火爆
從地區來看，各地企業在「十一」期間銷售額實現了同比正增長。
據商務部數據，寧波、北京、甘肅、上海、海南重點監測企業銷售額同比分別增長18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江蘇、山西、浙江、廣東同比分別增長10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。
從消費類別來看，長假期間可選消費回暖明顯。具體來看，有機食品、汽車、智能家電、金銀珠寶等消費升級商品銷售增幅明顯。
商務部監測數據顯示，汽車類別，北京、浙江、雲南重點監測汽車銷售額同比分別增長23.5%、20.3%和14.1%；金銀珠寶類別，北京、福建重點監測金銀珠寶銷售額同比分別增長25.3%和10.2%。
國泰君安認為，疫情對可選消費的短期抑制得到釋放，婚禮延期的置辦需求在黃金周期間爆發。旅遊生活、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等板塊貢獻較大，拉動消費回暖。
報告援引根據阿里數據，銀泰戒指銷售件數同比增長100%，項鍊銷售件數同比增長2633%，鑽石首飾銷售件數同比增長121%。蘇寧大數據顯示，8 月27日至9月26日蘇寧婚慶用品銷售增長幅度尤為凸顯，銷量同比增長128.5%，其中，鑽戒銷量同比增長116.0%，黃金珠寶銷量同比增長更是高達136.3%。分品類來看，根據京東大數據研究院統計國慶假期前四日全國消費發布的數據，2020國慶期間，可選消費表現突出，其中，商用電器、K 金飾品類增速遠超2019年國慶和2020年五一節水平。
國內遊火爆海南離島免稅吸引力不減
此外，海南離島免稅的吸引力仍然不減。
黃金周前七天，海口、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長167%，免稅購物人次同比增長64%。另據新華社報導，今年國慶中秋「雙節」長假期間，海南離島免稅購物前5日平均每天吸金過億元。
國君援引數據支出，中秋國慶首日，海南三大機場旅客吞吐量近14萬人次。海口海關數據顯示，10月1-5日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額5.3億元、旅客8.2萬人次、件數54萬件，同比分別增長136.9%、34.8%、86.2%。
在進入秋季，全球一些國家和地區遭遇疫情反彈的情況下，消費回流跡象明顯，國內旅遊持續火爆。除了海南離島免稅旅遊之外，全國各景區也迎來了大批遊客。
根據文化和旅遊部數據中心統計，國慶假期前7天，全國共接待國內遊客6.18億人次，實現旅遊收入4543.3億元。
《阿里巴巴2020「十一」假期消費出行趨勢報告》也顯示，在首個百億補貼、各地政府文旅消費券等的激勵下，全國酒店預訂量同比漲超50%，其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%，景區門票同比漲16%。
另外，作為疫情之後首個重要檔期，國慶期間電影票房大爆發。國慶前7天，全國電影票房近37億元，為歷年黃金周次高水平。
小鎮青年成為消費新動力
此次黃金周期間還有一個顯著趨勢，那就是消費復甦不僅局限於部分地區，同時也激活了縣域市場。
國泰君安認為，這些趨勢顯示，下沉市場消費消費潛力不斷凸顯。
阿里的報告指出，從旅遊來看，三線及以下城市出遊人次佔比達60%，小鎮青年看世界越來越捨得花，國慶出遊人均消費同比漲超50%，下沉市場空間大。
另外，十一」假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮用戶。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮店中的新設備。
文章綜合自商務部新聞發布、國泰君安《十一黃金周正增長，消費回暖可選復甦》、《阿里巴巴2020「十一」假期消費出行趨勢報告》