剛剛過去的一周,國人經歷了久違的一場消費狂歡。
商務部的數據顯示,10月1日至8日,全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元,日均銷售額比去年國慶假期增長4.9%。
餐飲方面,多地餐飲收入創下新高。四川、浙江、內蒙古、廈門重點監測餐飲企業營業收入同比分別增長43.0%、23.4%、21.7%和18.3%,多數熱門餐廳一位難求,蘇寧易購平臺上,大閘蟹和白酒銷售量分別增長160%和183%,半成菜品銷量也迎來143%的高增長。
旅遊方面,朋友圈攝影大賽如火如荼。黃金周八天,全國共接待國內遊客6.37億人次,同比恢復79.0%;實現國內旅遊收入4665.6億元,同比恢復69.9%。
連年低迷的汽車消費也出現了明顯的恢復性增長:北京、浙江等地汽車銷售額均出現20%以上增長,在促銷與補貼推動下,黃金周期間,蘇寧平臺上汽車訂單量同比增長168%。此外,機油銷售同比增長203%,行車記錄儀銷售同比增長87%,家庭式短途出遊神器航拍無人機銷量暴增170%。
黃金周疊加婚慶季也帶來了一波家電消費熱潮:蘇寧平臺上新一級能效空調銷售額同比增長452%,8K超高畫質電視銷量同比增長243%,70吋及以上大屏銷量同比增長96%,大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%,洗烘一體機銷量同比增長225%。
在壓抑大半年之後,「十一」黃金周期間,電影等演出行業更是迎來了一輪「報復性消費」。國家電影專資辦的數據顯示,「十一」前7天,全國電影票房近37億元,這顯著高於2017年24.12億元、2018年19.09億元,僅次於去年44.66億元,為歷年黃金周次高水平,值得注意的是,這是在最高上座率控制在75%的前提下交出的成績單。
餐飲:多地銷售額創下新高,螃蟹白酒熱銷
商務部指出,黃金周期間,餐飲、休閒等服務消費快速升溫,被疫情抑制的需求集中釋放。團圓宴、婚慶宴、親朋宴等推動餐飲市場快速復甦,大眾餐飲、「光碟行動」、「剩菜打包」等節儉用餐引領主流。
比如,河南鄭州的黃河大鯉魚備受食客青睞,四川部分餐飲老字號、網紅餐飲人流量同比增長10%-20%。河北部分餐飲企業推出小份菜、半份菜,讓顧客吃得飽吃得好,雲南部分餐飲企業開展「餐飲美食薈萃促消費」活動。四川、浙江、內蒙古、廈門重點監測餐飲企業營業收入同比分別增長43.0%、23.4%、21.7%和18.3%,廣州到店餐飲訂單量同比增長超30%。
黃金周期間,多地餐飲門店銷售額也均創下新高。比如,據湖南商務廳監測,長沙市文和友、天寶兄弟、炊煙時代、蒙重燒烤、五十七度湘等網紅熱門餐廳營業額同比增長均超過10%;湘潭市餐飲企業長假期間營業額同比增長13.6%;張家界市黃金周期間營業的餐飲企業,每日營業額相對節前至少增長兩倍。10月1日至7日,全省納入監測的277家大中型零售企業商品銷售總額(不含成品油銷售)同比增長1%,全省納入監測的71家餐飲企業營業收入同比增長2.6%。
陝西省數據顯示,黃金周期間,該省餐飲收入實現50億元,同比增長6.3%,其中:西安市餐飲收入實現25億元,同比增長6.3%;渭南、榆林、寶雞、延安、銅川、商洛、安康市、楊凌示範區和漢中市餐飲收入同比分別增長10.2%、9.1%、8.7%、7.9%、7.1%、6.6%、5.3%、4.7%和2.7%。
國慶逢中秋,螃蟹就白酒,成為不少家庭餐桌上的黃金搭檔。蘇寧平臺上的數據顯示,10月1日至10月7日,蘇寧易購大閘蟹和白酒銷售量分別增長160%和183%。陽澄湖大閘蟹「蟹王」地位依然穩固。白酒銷售上,貴州茅臺、五糧液和洋河三足鼎立。
飲食相關的家電銷售也一片火熱:黃金周期間,該平臺上破壁機同比增長250%, 空氣炸鍋同比增長229%,電烤箱同比增長166%,半成菜品銷量也迎來143%的高增長。
旅遊:收入恢復七成,汽車銷售火熱
今年「十一」黃金周假期長達8天,部分遊客更是開啟了「請2休11」、「請4休13」、「請6休16」的拼假模式,這極大釋放了遊客的出遊需求,刺激了國內旅遊業的恢復。黃金周期間,朋友圈攝影大賽的如火如荼正是旅遊行業回血的真實寫照。
根據交通運輸部公布的數據,10月1日至8日,全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客平均為6211.5萬人次。其中,國內日均航班同比增長13%,假期各航空公司增加航班1.2萬餘班,極大超過以往同期水平。
經中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)測算,10月1日至8日,全國共接待國內遊客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅遊收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。
來自同程藝龍的數據顯示,10月1日至10月4日,僅同程藝龍平臺國內酒店的預訂量就接連突破歷史新高,較去年同期增長了40%。黃金周期間,三亞、廈門、成都、重慶、西安、大理等比較熱門的長線遊目的地的酒店預訂量大幅增長,酒店平均房價較9月初均價上漲了140%至300%。
途牛旅遊網監測數據顯示,國慶中秋假期期間行程天數在8天及以上的訂單佔比24%。其中,超四成是攜兒童出遊的親子家庭,南京、北京、上海、天津、深圳的父母最熱衷於拼假遛娃。驢媽媽方面則表示,相比往年,今年10月3~5日是周邊出遊的高峰期,錯開返鄉潮或錯峰出遊趨勢明顯;此外,3天2晚和4天3晚的人次佔比較去年同期增長17%。
值得注意的是,連年低迷的汽車消費在今年也開始恢復,十一期間,汽車消費更是一片火熱。商務部表示,國慶期間,北京、廣西、甘肅、青海、寧夏等地創新舉辦汽車展,各大參展車企與演藝、娛樂等行業跨界互動,為消費者帶來一場汽車消費盛宴。北京、浙江、雲南重點監測汽車銷售額同比分別增長23.5%、20.3%和14.1%。
蘇寧大數據顯示,假期期間,汽車訂單量同比增長168%。熱銷車型前3名依次是新寶駿E300、上汽大眾斯柯達科迪亞克和奇瑞新能源eQ1。
旅行路上汽車裝備同樣重要。10月1日至10月7日,機油銷售同比增長203%,行車記錄儀銷售同比增長87%,機濾銷售同比增長105%。
電影:票房接近40億,創下歷年假期次高
國慶長假一直被視為電影演出消費的黃金時期,由於疫情在國內基本得到控制,今年黃金周被壓抑大半年的國民觀影消費欲望全面釋放,影院演出迎來了一輪「報復性消費」。
商務部指出,今年黃金周期間,看電影、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閒度假的熱門選擇。「十一」前7天,全國電影票房近37億元,為歷年黃金周次高水平。值得注意的是,這是在最高上座率控制在75%的前提下交出的成績單。
國家電影專資辦8日發布詳細數據顯示,10月1日至7日我國電影票房約為36.96億元,取得中國影史國慶檔票房第二的成績,這顯著高於2017年24.12億元、2018年19.09億元,僅次於去年44.66億元。其中國產影片票房佔99.72%,與同期基本持平。7天觀影人次達9298萬。
今年國慶期間,電影市場也湧現出一批口碑與票房兼具的作品。根據貓眼專業版實時數據,10月9日12時,《我和我的家鄉》以18.85億票房領跑大盤,《姜子牙》票房則達到了13.83億,《奪冠 》票房達到6.44億。而此前上映的《八佰》票房也達到30.84億。
美團10月8日發布的數據顯示,美團App的電影訂單量與五一同期相比增長超過260倍,演出訂單量也獲得7倍的增長。樂信旗下的樂花卡數據顯示,十一期間電影日均消費金額是9月同期的2.6倍,成為十一增長最迅猛的分期消費品類。
阿里大文娛數據也顯示,對比復工後,今年國慶檔三人以上套票訂票數佔比增長68%。今年「十一」,國內日均觀影人次已經較復工後增長577%,平均上座率增長也達到244%。美國《綜藝》雜誌刊文稱,今年中國有望成為全球最大電影市場。
此外,大麥數據顯示,國慶長假期間,全國音樂節場次同比去年同期增長130%,票房預計同比去年提升113%。