國內消費者度過了鉅惠促銷的「雙11」，11月27日全球消費者又迎來「年末大掃貨」的購物狂歡日「黑色星期五」。「黑色星期五」（簡稱「黑五」）這一節日，起源於美國，一般來說，美國的許多商店在感恩節當天關店休息，星期五零點開門營業，並推出種種折扣，吸引許多人在商店門口排長隊等待搶購打折商品。據報導，美國人每年20%的購物消費產生「黑色星期五」購物季期間，「黑色星期五」也通過零售業成為一個不折不扣的節日。這一傳統由來已久，一直都是線下零售商的主場。
這種營銷理念，隨著跨境電商的普及開始蔓延至世界，如今的「黑色星期五」，早已不再只是外國人的購物狂歡節，越來越多的中國海淘者也加入這場購物狂歡，這讓「黑色星期五」成為國內海淘者的年終購物狂歡節之一，電商巨頭們還推出「網絡星期一（Cyber Monday）」這一概念，把誘人的促銷折扣放在電商渠道上，讓顧客在感恩節過後的第一個星期一也繼續到線上消費。今年海外受疫情肆虐影響，線下零售業再遭重創，「黑色星期五」的主戰場預計也將轉移至網上。
韓版「黑五」：韓國購物旅遊體驗節已提前預熱 消費熱潮持續
「黑五」的營銷理念，已經影響到韓國。因為韓國國內市場萎縮，本土消費和出口領域面臨巨大困難，為吸引海外遊客和拉動國內消費，韓國政府採取大規模的營銷策略，從2015年起首次推出全國範圍內的購物狂歡季——韓國購物旅遊體驗節（Korea SaleFesta），被稱為韓國的「黑色星期五」。
今年已成功舉辦至第六屆，於11月1日正式啟動，為期15天。據報導，今年申請參加本次購物節的企業達到了歷年之最，其中汽車、服飾、家電及化妝品等與民眾生活息息相關名消費品製造企業參與數量較去年翻了一番，成為規模最大的一屆。韓國政府也採取發放優惠券、下調汽車消費稅、降低流通成本等措施，動員一切資源和力量支持本屆購物節，以提振因新冠疫情陷入低迷的內需。據官方統計，今年活動期間，現金和信用卡消費額、汽車銷量等數據均好於去年同時段。8家主要線上商城的銷售額為3.19萬億韓元（約合人民幣189.5億元），同比增加27%。便利店、百貨店和大型超市等線下流通網銷售額也分別增加3.9%、5.4% 和1.4%。
據悉，針對本周的「黑色星期五」，韓國多家網上購物中心專門設立了海外直購館，預計這股消費熱潮還將持續。
「黑五」接棒「雙11」 韓企瞄準中國市場開啟大營銷
今年國內「雙11」期間，許多韓國企業也紛紛加入了消費狂歡盛宴，共享「紅利」。得益於中國消費者釋放的強大購買力，不少韓國企業得以緩解一部分因疫情帶來的業績壓力。其中，三星電子、LG 生活健康旗下的化妝品品牌，以及希傑食品等，銷售業績尤其突出。
「黑色星期五」接棒「雙11」而來，許多韓企也抓住機會，開啟了第二波大營銷。11月22日，韓貿易投資振興公社 (KOTRA) 攜旗下眾多美妝護膚產品，登陸韓國駐華大使館舉辦的韓國線上商品周展，通過直播的方式為消費者「黑五」選購提供參考。此外，在「黑色星期五」當天，即11月27日，直播中的所有產品都會入駐京東國際平臺，並開啟直播專場，讓品類多元、品質卓越的韓國優質商品走近更多中國消費者。
此外，受到國人喜愛的韓國雪花秀的化妝品套裝、正官庄紅參、農心拉麵、三養火雞面、希傑食品等優質韓國商品均在天貓國際、京東國際、洋碼頭、考拉海購等跨境電商平臺推出不同程度的優惠折扣，加入中國市場的「黑色星期五」狂歡。
消費者導報實習記者 羅雅潔
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.