無論這個摸索的過程是否曲折，平安銀行與嗶哩嗶哩電競都值得行業借鑑。
12月21日，平安銀行官宣冠名BLG，「BLG電 競技俱樂部」更名為「BLG平安銀 電 競技俱樂部」。值得注意的是，BLG是目前LPL俱樂部中 家被冠名的俱樂部，這也是平安銀行進 電競領域的 項重 舉措。
其實在此之前，平安銀行早已「盯」上了電競。今年8月5日，平安銀行與嗶哩嗶哩電競達成深度戰略合作；8月7日，平安銀行在2020 BilibiliWorld 嗶哩嗶哩電競展區亮相。
01
進軍電競領域，傳統行業正當時
經過多年的厚積薄發，電競已經成為了人們的生活趣味之一。根據中國遊戲產業研究院和中音數協遊戲工委聯合發布的2020年《中國遊戲產業報告》顯示，2020年，中國電子競技遊戲用戶規模達4.88億人，同比增長9.65%，用戶數量保持穩定增長。
更加值得注意的是，電競用戶持續增長的背後是年輕人不斷地被電競行業所吸引。據企鵝智庫發布的《2020全球電競運營行業發展報告》，中國電競用戶當中35歲以下的用戶佔比高達73%，而以「Z世代」為主的24歲以下用戶佔比將近三成。此外，據遊戲工委公布的數據，2020年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加了418.3億元，同比增長44.16%，仍在快速發展中。
「Z世代」群體空前龐大，電競市場仍處於高速發展期，只有抓住「Z世代」的年輕人的需求才可以在這個廣闊的市場上分一杯羹。而打開電競用戶群體市場，某種意義上也代表著打開了年輕用戶群體市場，這麼廣大的市場對於任何行業而言都是無比的誘惑，如何把握這些年輕的電競用戶已經成為各大企業首當其衝的問題。
隨著電競產業日益走向成熟，越來越多的傳統行業在過去幾年開始選擇與電競平臺合作，主動擁抱電競及相關職業聯賽，開啟了傳統企業的破圈之路。從汽車、手機到快消品，電競幾乎與每個行業都展開了一定深度的合作。對於一些仍未布局電競等新興行業的傳統行業而言，跟上時代最前沿的電競用戶的步伐，就意味著有可能贏得年輕人的青睞，在品牌認可度上先勝一籌。
此前，平安銀行曾在8月與嗶哩嗶哩電競搞了一場跨界營銷，聯合推出了電競聯名卡。此次冠名BLG戰隊，似乎預示著平安銀行準備更大力度地投入到電競行業中。
02
聯手嗶哩嗶哩電競，
平安銀行有哪些考量？
此次冠名BLG，除了體現出平安銀行為年輕客群打造便捷金融體驗，提供支付、理財、信貸等一站式金融服務的誠意與決心，也是看中了嗶哩嗶哩電競在行業中的影響力與圈層優勢。在海量的用戶基礎的支撐下，B站早已成為當下年輕人高度聚集的文化社區，其不論是宣發能力，抑或是流量分發效率在業內都稱得上首屈一指，而這一系列優勢也都能為嗶哩嗶哩電競的業務開展帶來極大的助力。
嗶哩嗶哩電競成立於2018年10月，業務涵蓋了俱樂部運營、藝人經紀、賽事運營及制播，以及賽事主場運營，旗下BLG和杭州閃電隊兩支俱樂部分別徵戰LPL（英雄聯盟職業聯賽）及OWL（守望先鋒職業聯賽），是國內少有的同時擁有LPL和OWL職業戰隊的電競公司。此外，嗶哩嗶哩電競還擁有明星選手Meteor（曾國豪）、Guxue（徐秋林）。
近日，BLG官宣SN前上單biubiu、LGD前輔助Mark、入選2020LCK春季賽最佳陣容二陣的選手Aiming和VG前中單Zeka加入BLG，與Meteor構建英雄聯盟分部的全新陣容 。而曾率領iG奪得英雄聯盟S8冠軍，後執教SKT戰隊的著名教練Kim（ 晶洙）也正式加 BLG，將以英雄聯盟分部主教練身份率隊徵戰LPL。新隊員的加入， 教練的指導，相信2021年的 BLG將會取得更加優異的成績。
除此之外，嗶哩嗶哩電競還擁有具有專業水準的電競賽事運營及內容制播團隊，不僅打造了俱樂部海報、俱樂部熱血漫畫、吉祥物「小海豹」具有特色的IP化作品，同時參與打造了上海自創IP賽事——電競上海大師賽。
今年8月1日，B站與拳頭遊戲共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作：B站正式獲得中國大陸地區2020至2022連續三年的全球賽事獨家直播版權，包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。
其中尤為值得注意的是，2020至2021年連續兩屆英雄聯盟全球總決賽都在中國舉行，嗶哩嗶哩電競所打造的生態有望藉助於B站獨家直播內容及賽事本土舉辦的優勢進一步獲得發展的機會。
事實上，像平安銀行這樣的傳統行業進軍電競領域並非個例，早在2019年9月，OPPO 就宣布其成為《英雄聯盟》全球首個手機合作夥伴、12月8日，傳統家電企業創維也宣布正式籤約SN戰隊……在傳統體育老齡化的趨勢下，傳統行業正在積極擁抱年輕時代。
03
「傳統行業+電競」，
加速電競市場發展
觀眾老齡化趨勢明顯、熱度大不如前……這是近年來以亞運會、奧運會為代表的大型綜合性體育盛會正在遭遇的挑戰。而電競風頭正盛，擁有著大批的年輕用戶。雖然電競行業有著如此熱度，各項目垂類賽事的職業化和商業化開發也都相對成熟，但電競目前仍面臨著較不友好的社會輿論環境制約著電競行業的發展。但這並非沒有轉機，受疫情影響，一些傳統體育賽事計劃被打亂，這除了給傳統體育賽事帶來了一定程度上的困難外，也帶來了電競行業發展的契機。
2020年是很特殊的一年，一方面，90後步入30歲，00後步入20歲，年輕人迎來人生新轉折，伴隨著他們成長沉澱下來的文化生活方式逐漸成為社會主流，他們的消費態度發了變化，消費力也在不斷增長。另一方面，由於疫情的出現，全球範圍內很多傳統體育賽事計劃被打亂，一些項目和產業受到了影響，但電競依然有很多重大電競賽事通過線上和線下成功舉辦，同時，一些傳統的體育賽事也採用了電子競技的形式進行。
12月16日，亞奧理事會第39屆全體代表大會召開，會上亞奧理事會通過了杭州亞組委提交的關於優化競賽項目設置的方案，增設電子競技、霹靂舞兩個項目。電競入亞，不僅意味著社會大眾接受了電子競技作為新型體育項目的事實，而且也反映出社會各界對電子競技的價值給予了充分的認可。與此同時，也反映出電競作為一項新的體育運動，已經成為年輕人文化生活中重要的組成部分。另外，電競入亞也將大大推動電競產業的健康發展，提升電競選手的社會地位，讓綠色電競更加有序的前進。
在這樣的背景下，電競的價值被進一步放大，各行各業都在加速向電競拋出橄欖枝。國際奧委會主席巴赫今年4月在以「奧運會與新冠病毒」為題致信奧林匹克運動的信件中表示，國際奧委會更加鼓勵所有利益相關方更急切地「考慮如何管理他們的電子、虛擬形式的體育運動，探索與遊戲出版商合作的機會」。而日前，三七互娛曝出投資電競俱樂部AG的消息；同時，京東也宣布要加大對電競生態布局的建設力度，加速JD Esports計劃落地。
此次平安銀行冠名BLG戰隊，除了跨界聯動連接起了兩個原本相距甚遠的行業，將金融理財等理念直觀地傳達給當代年輕人外，重要的意義是，新興經濟、新興體育項目與傳統行業的緊密合作，這為兩者的未來發展提供了更為廣闊的想像空間。
近幾年來，電競市場不斷蓬勃發展，已經成長為一個超千億的龐大市場，但仍有不少人在思索，電競產業究竟如何變現？而平安銀行與嗶哩嗶哩電競的這次合作，在放大了自身品牌影響力的同時，也協同了電競品牌、電競俱樂部摸索商業化道路，乃至在未來找到面向粉絲的全新形態。這或許也是一個新的思路：與電競俱樂部一起發展，走近每個年輕人的身邊，知其所需，打造出年輕人所喜歡的樣子。就發展前景而言，無論這個摸索的過程是否曲折，平安銀行與嗶哩嗶哩電競都值得行業借鑑。