成本4千萬賺17億？如今耗資10億難回本！郭敬明式營銷不靈了

導讀：成本4千萬能賺17億？如今耗資10億難回本！郭敬明式營銷不靈了

隨著電影院恢復營業，各大好片輪番上映，隱秘的狂歡夜隨之到來。不過比起前幾年的票房實況，近兩年的票房似乎更能反映出觀眾們的取向。前期聲勢浩蕩的《花木蘭》截止九月底也不過3億票房，難填傳聞中的10億大窟窿。如今的觀眾們似乎也很少有「我就要去影院看看到底有多爛」的心態了，大家都更願意把錢花在值得看的影片上，這樣的情況無疑給資本市場好好上了一課，比較4千萬賺17億的爛片時代，真的該退場了。

爛片也能拿高票房，其實是從13年左右才開始興起的，曾經一部集結劉德華、林志玲、佟大為等多位大牌演員的《天機·富川山居圖》，第一天拿下了四千六百萬的票房，兩天破億，三億收官。這部電影在豆瓣的評分不過3分而已，如果6分是及格線的話，那麼這部影片恐怕連被討論「是好片還是爛片」的資格都沒有。隨便點開一篇影評都是「勸退」，可這部影片在當年的票房紀錄卻能躋身13年影片票房排行榜前十。

這件事也讓不少影視行業從業者明白一個道理，有的時候影片的收益與電影的好壞可能並沒有什麼關係。再加之13年前後「流量時代」的開啟，不少製片人開始尋摸上「流量至上」主義，不管劇本好壞，先塞一堆有流量、長得好的藝人進來，不管對方是否科班出身，演就完事兒了。

不過要說將該模式運用得最完美的還得當屬郭敬明，《小時代》系列著實讓觀眾長了見識。同年6月份，《小時代1》浩浩蕩蕩上映與觀眾們見面，當時媒體稱這部電影評價兩極分化非常嚴重，讚美的一方基本都是《小時代》原著粉絲或者演員、導演的粉絲，郭敬明最聰明的一點就是「砸藝人」，他全片的演員都啟用了「高顏值」這一特點，再加上當年流量正盛的楊冪、柯震東、郭採潔等人，就算非受眾群體不願買單，他也能靠著這波粉絲賺回本錢。

更何況這部影片採用了前者同樣的「爛片營銷」，郭敬明在前兩部的時候，並未怎么正面回應過自己片爛這一件事。任由觀眾罵，更引起了一波觀眾的好奇，「我到要去看看這片究竟有多爛」？反向帶動票房市場，真的讓人佩服。

直到《爵跡》上映後，郭敬明發現觀眾並不吃這一招了，票房低糜到惹得郭敬明發微博質問，難道是大家對他的刻板印象，才影響了觀眾對影片的觀感嗎？但是說實話，如今看來就是賺得太少，不然小時代4部拿下17億的時候為何沒見他抱怨呢。

不過採用同樣模式的張嘉佳，卻翻了個大車。16年張嘉佳將自己同名故事《擺渡人》改編成了電影，這部劇由他親自執導，王家衛坐鎮編劇，集結了梁朝偉、金城武、陳奕迅、楊穎、杜鵑、熊黛林、大鵬、賈玲、李宇春、鹿晗等一眾藝人，這陣容被觀眾調侃不知道的還以為是王家衛自己的電影要上映了呢。只可惜這電影最後被拍成了「妖魔鬼怪、金曲串燒、東北亂燉」，網上惡評如潮，可一眾藝人們卻紛紛下場發微博表示自己「喜歡」這部電影。

這樣的做派頭一次引來了大面積觀眾的反感。

而最近兩年這樣的「爛片營銷」也開始逐漸失效了，觀眾們對於流量扎堆的影片有了警惕，也多一份觀望，想在觀眾手中賺到錢，必須得靠質量了。這也是為何《花木蘭》會在今年翻車的原因，只能說希望迪士尼和其他的幕後資本都能長個教訓吧。

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