編者按：行天下，知大道。在文商旅·新時代，詩和遠方的組合將帶來全新的行業發展格局，而文旅商深度融合之路也將在組合要素和格局上大力推進幸福產業發展。那麼，究竟文化旅遊深度融合能如何為人民美好生活賦能加持？
文以載商，旅見不凡。作為中國商業地產第一門戶，贏商網在第四屆文化旅遊商業地產節來臨之際，特推出【文商旅 大時代】大型系列策劃，篩選國內外知名文旅IP項目，從賦能、融合、變革的角度，共同探討與分享文商旅·新時代下的商業巧思和文化內涵。
陝西，中華民族和華夏文化的重要發祥地之一。無論是黃土高原、關中盆地、秦巴山地等自然景觀，還是兵馬俑、黃帝陵、華清池等歷史遺蹟，都為推動陝西文化旅遊發展提供了得天獨厚的條件。在「文化+」的概念下，陝西地域文化融合旅遊產業發展，推出了一批獨具陝西特色標識的民樂作品，在傳承本地文化發展的同時，也將陝西特色民樂通過創作性轉化和創新性發展帶向全國甚至全世界。
在這些陝西民樂細分類目中，秦腔作為中國現存最古老的劇種之一，因其表演的樸實、粗獷、豪放和富有誇張性，給大眾留下了極為深刻的印象。2006年，秦腔藝術被列入國家級非物質文化遺產名錄。
秦腔 中國梆子腔系統的活化石
秦腔藝術起於西周，源於西府（核心地區是陝西省寶雞市的岐山（西岐）與鳳翔（雍城）），成熟於秦，由陝西豐厚的歷史文化積澱而成。秦腔又稱亂彈，被外國人譽為「陝西的搖滾」。它和所到之處的民間俗樂及地域方言結合之後，逐步形成了遍布全國的梆子腔系統。可以說，秦腔是梆子腔的鼻祖，是中國梆子腔系統的活化石。
l 表演特色：有人讚美秦腔是「繁音激楚，熱耳酸心，使人血氣為之動蕩」，正是出於秦腔表演的特色。其表演技藝質樸、樸實、粗獷、細膩、深刻、優美，以情動人，富有誇張性，生活氣息濃厚，程式嚴謹，技巧豐富。在秦人眼中，秦腔是大戲，板胡響處，鑼鼓起時，高亢的唱腔響遏行雲，那種氣勢豪情，與軟語呢喃的劇種絕對是兩重天。
l 經典題材：秦腔所演的劇目數以萬計，傳統劇目大多出自民間文人之手，題材廣泛，內容紛繁。因時代久遠，佚散頗多，據原陝西省劇目工作室（現省藝術研究所）1958年挖掘整理的統計僅存約3000多本。這些劇目主要以反映歷史事件的悲劇、正劇居多，表現民間生活、婚姻愛情的劇目有佔有一定比例。歷史劇多是取才於「列國」、「三國」、「楊家將」、「說嶽」等說部中的英雄傳奇或悲劇故事，其他題材還有神話、民間故事和各種公案戲。
文化+ 陝西秦腔的旅遊帶動意義
秦腔是歷史，是館藏中的藝術，是華夏文化的傳承載體。在長安這片熱土的一代一代傳承中，秦腔體現了秦人、秦韻和秦魂。在近年來文化旅遊商業融合發展的趨勢下，許多人通過秦腔認識了陝西，並通過一步步深入了解陝西秦腔文化而帶動了陝西文旅發展熱潮。
l 陝西秦腔博物館：陝西秦腔博物館位於西安交通大學校園內，是中國首個秦腔博物館。館內陳列的500多件展品，分概述、演出劇目等13個板塊進行介紹。館藏文物包括清乾隆三年（1738年）的手抄本《回府刺字》，印刷刻板工具，原民眾劇團的劇裝、道具，著名老藝人的劇照，民國時期的戲裝、服飾、四路秦腔臉譜等。博物館中央搭建的小型舞臺，還可供演員進行秦腔技藝的展示演出。
陝西秦腔博物館豐富的展品收藏和身臨其境的藝術體驗，使秦腔藝術被更多人認識和了解，也吸引了一眾秦腔愛好者紛紛到此參觀遊覽。
l 西安易俗社：西安易俗社位於案板街，原名「陝西伶學社」，是著名的秦腔科班，被公認為是世界藝壇三大古老劇社之一。易俗社是我國第一個集戲曲教育和演出為一體的新型藝術團體，其秉承戲曲藝術傳統，融合陝西深厚文化底蘊，創作出一批膾炙人口、經久不衰的精品力作，在中國戲曲藝術發展史上佔有重要的地位。
易俗社秦腔表演劇情的跌宕起伏，演員技藝的精湛嫻熟，造型場景的用心設計，都使其獲得了良好的口碑和影響力，而這也成為西安文化旅遊發展的亮點之一，在傳承陝西秦腔藝術文化的同時，也讓更多人感受到了秦腔的魅力。
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l 華陰老腔：「華陰老腔要一聲喊，喊得那巨靈劈華山，喊得那老龍出秦川，喊得那黃河拐了彎。」隨著2016年華陰老腔登上春晚舞臺被全國觀眾所知曉，如今華陰老腔儼然已成為陝西傳統戲曲文化的代表性符號之一。華陰老腔以皮影為依託，有著獨特的聲腔體系，它融表演、音樂、詩歌、技藝、美術於一體，一反中國藝術溫柔敦厚的面目，呈現出奔放而強悍的藝術風格
在快速的旅遊業發展中，華陰老腔這一原本存于田間地頭的陝西關中民俗已成為陝西「原生態」的符號而被快速商業化。現代性裹挾下的華陰老腔展演顯示出了極強的地方性，又通過地方性得以在現代性中生存，在充滿現代性色彩的展演之中地方性表述無處不在。
（圖片及資料來源：大外高級翻譯學院、丹曾絲路詩語、社科院旅遊研究中心、精選秦腔群、馬蜂窩及網絡）
文旅商融合發展
陝西是名副其實的旅遊大省，「文化+旅遊」的雙引擎正在成為陝西經濟的新支撐。以科技創新為動力，深入挖掘地域音樂元素，打造一批具有陝西特色、中國氣派、世界表達的民樂作品，推動陝西戲劇、陝西民歌、陝西民樂國際化發展。
2019年10月31日，第四屆中國文化旅遊商業地產節將在西安曲江隆重舉行！
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一場中國文旅商業地產人的專屬盛會即將耀世綻放！