貝恩報告:四大引擎支撐 2025年中國將成全球最大奢侈品市場

2020-12-22 中國證券網

　　上證報中國證券網訊（記者 溫婷）戰略諮詢公司貝恩16日發布中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。數據顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。報告預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

　　貝恩資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：「疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國，有四大引擎支撐奢侈品消費市場在4月之後回暖，分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及海南離島免稅購物。」

　　報告顯示，今年1月至10月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。千禧一代是天貓奢侈品消費的主力軍，佔整體市場份額的70%以上。後起之秀Z世代更習慣網購，隨著收入增長，其消費增速最高。「追求時尚」成為他們購買奢侈品的主因，因此更偏愛小眾設計款和聯名款。今年1月到10月，95後在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。

　　年輕一代對線上消費的高認可度，使得天貓、小紅書成為國內消費者接觸奢侈品的主要入口，而品牌方也更多地通過天貓完成數位化以及觸達更多的群體。雙十一期間，部分品牌組織全球調貨、線下門店調貨，保障境內的激增需求。

　　貝恩報告指出，中國出境遊預計在兩年內恢復，但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應該抓住消費回流的窗口期，深入理解中國市場和中國消費者的需求和消費習慣，加速數位化布局。

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