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在抖音上擁有46萬粉絲的馬來西亞女孩黃佳億說著流利的普通話，正在人來人往的博覽會場館內做直播帶貨。11月27日在廣西南寧開幕的第十七屆中國-東協博覽會，黃佳億每天都要在印尼國家館內做多場網絡直播，向中國網友售賣印尼的商品。
黃佳億在博覽會期間直播賣貨。中新社記者 俞靖 攝
而在南寧市的啟迪東協創新中心，此時正舉行一場東南亞跨境直播人才大賽的頒獎盛典。在歷經3個月在東協各國的網絡直播帶貨賽事後，100多名東南亞主播決出賽事各種獎項。
頒獎現場。中新社記者 蒙鳴明 攝
大賽頒發各種獎項。中新社記者 蒙鳴明 攝
在大賽中獲得「最受歡迎KOL獎」和「最佳主播獎」的越南主播陳垂美只有20歲出頭，在場下說話很靦腆，但一進入直播間仿佛換了一個人，熱情洋溢、語速極快地向網友展示和推薦各種服裝。
「以前從來沒有接觸過直播，也不懂怎麼做。經過一年的學習培訓，包括化妝、語言、動作、平臺等好多內容，才明白在直播間該怎麼和網友互動。」陳垂美說，越南有很多網紅已經開始進行直播賣貨了，通過學習和比賽，自己很有信心能在直播帶貨領域有一番作為。
博覽會期間，越南女主播陳垂美在直播間向網友推介進口商品。中新社記者 蒙鳴明 攝
網絡平臺直播賣貨這兩年在中國發展迅猛，正成為電商的主流模式。剛剛過去的「雙11」電商購物節，中國排名靠前的主播銷售了巨額的商品，其中薇婭和李佳琦這兩名在中國家喻戶曉的超級主播銷售額都超過30億元人民幣。
電商火熱的情形今年也在東南亞國家上演。東南亞國家的主流電商平臺Lazada跨境總經理煒臣介紹，受疫情影響，電商業務呈現爆發式增長，特別是直播帶貨這種方式。今年Lazada非常專注於直播方面的布局，在今年「雙11」Lazada直播銷售增長380%。
由於東南亞國家人口普遍年輕，移動端的普及率非常高，在直播方面有著天然優勢。目前，東協國家的電商直播正處於起步階段，越來越多的年輕人開始嘗試用直播的方式賣貨。
女主播金雅麗在直播間用泰語向泰國網友推介商品。中新社記者 蒙鳴明 攝
參加第十七屆中國-東協博覽會的黃佳億不僅在中國的電商平臺直播賣印尼商品，也在shopee、Lazada等東南亞國家流行的電商平臺直播，這位雙語主播最想賣給東南亞網友的，是中國的網紅小吃螺螄粉。
「螺螄粉很適合我們那邊人的口味，我現在正在促成廣西的廠家生產清真類型的螺螄粉。我還在廣西柳州組建一個直播團隊，要把螺螄粉賣到印尼。」黃佳億對在東南亞直播帶貨的未來充滿信心，正向著雙語版「薇婭」「李佳琦」邁進。
已經培養了數百名東協國家主播的廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司總經理丁國勳介紹，越來越多東協國家企業、跨境電商的從業者希望我們幫助培養帶貨主播，組建直播營銷隊伍，直播賣貨正在東南亞國家發展得如火如荼，不久的將來，肯定會出現東協版的「薇婭」和「李佳琦」。
廣西頭條報導 記者：蒙鳴明
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