原標題：「嘉祥白菊花」成致富「金鑰匙」——記山東首個地理標誌保護產品的成功路
來源：中國消費網
中國消費者報報導（記者尹訓銀）近日，國家知識產權局正式批准山東省濟寧市嘉祥縣「嘉祥白菊花」產品為國家地理標誌保護產品。這是一張行走市場的「通行證」，也是脫貧致富的「金鑰匙」。千百年來堅強生存的嘉祥白菊花，開始了新的生命旅程。
嘉祥——曾子故裡，位於山東省西南部，東鄰京杭大運河。因是麒麟發祥之地，取其嘉美祥瑞之意而得名，嘉祥白菊花，簡稱「嘉菊」「祥菊」，因明清時期，嘉祥白菊花通過濟寧京杭運河，航運至上海、北京，行銷全國，故又稱「濟菊」。嘉菊作為中國傳統的八大名菊之一，品質好，但產量比較低，農民自種收益有限，因此不願意大規模種植。進入21世紀，只是留存於嘉祥部分老人居住的房前屋後，有人上火的時候用來泡茶飲用。
十年前，這朵美麗的地標之花一度瀕臨滅絕。山東朵雲清農業股份有限公司的總經理孫兆軍深有感觸：2011年，企業在嘉菊的傳統種植區——紙坊馬市村、黃村、新莊、於莊等地方，不得已用高價收購農民房前屋後僅存的一些珍稀菊花苗種，歷經一年收集了大概2000餘株，移植在南山菊圃有機種植基地。經過三年不斷地育種、提純、繁育，才避免了嘉菊可能滅絕的窘境。
嘉菊的特性決定了其成活稀少，產量比較低，無法同其他菊花品種競爭。於是，政府和企業共同樹立了高端化、出精品、高品質的產業發展路徑，著重品牌建設。2013年，遭遇了嚴重的蟲害，這讓剛剛步入規模化種植的嘉菊苗死亡率大概在80%左右，基地裡每隔20米，才有一株生存的菊花。當年的產量也就能保證正常利潤的20%，這對企業來說無疑是沉重的打擊。在這種情況下，當地政府和企業一直堅守有機種植理念：不使用農藥，不使用化肥，寧肯絕產，也不能讓不符合有機標準的產品流向市場。在對產業負責，對消費者負責的同時，企業又加緊了跟高等院校、科研機構的合作，在他們的指導下，用生物滅蟲，有機肥的釋放來保證產量，抵禦蟲害。
早期因為經驗不足而走過的彎路，讓企業意識到知識產品的運用和保護格外重要，此後在嘉祥縣市場監管部門的指導下，強化專利申請和商標保護，並在這個過程中，成功打掉了一批侵犯其智慧財產權的不法行為，維護了市場秩序和品牌聲譽。經過三年的保護，有機嘉菊已經具備了足夠的產量可以推向市場，品牌影響力逐步提升。
目前全縣共有嘉祥白菊花從業人員近萬人，種植面積以每年25%的速度逐年遞增，現已達8200百畝，年銷售額達3000萬元，帶動種植基地附近農民共同致富。嘉祥縣市場監管局黨組書記、局長付廷峰告訴記者：「近年來，嘉祥縣把開展國家地理標誌產品保護工作作為縣知識產品保護的重要抓手，不斷加強智慧財產權創造、運用、保護和管理的工作力度，和龍頭企業一起挖掘地方特色，形成一批具備自主智慧財產權的高質量品牌，有效增強了縣域群眾智慧財產權保護意識。」
起源於唐代的嘉祥白菊花至今已有1000多年栽培歷史，既是山東省773件地理標誌商標之一，也是第80個地理標誌保護產品，的確體現了山東地標品牌的特點：蘊含豐富的歷史和人文精神。這也給了當地市場監管部門和農業企業以復興、繁榮嘉祥白菊花的使命感。
對智慧財產權創新的保護，時刻體現在市場監管人的行動上。付廷峰說，嘉祥縣人民政府在上級部門的大力支持下，積極進行了嘉祥白菊花地理標誌產品申報工作。為此專門成立了以縣長為組長的申報工作領導小組，主要負責同志多次聽取申報工作情況匯報並作出批示，協調處理工作中出現的問題。同時組織人員對地域範圍、品質特徵、生產歷史、自然環境進行了進一步的論證和分析，起草了嘉祥白菊花產品標準和生產技術規程。在申報過程中，縣裡得到了省、市市場監管局的大力支持和幫助，並在各個環節上給予技術指導。省局多次指導系統申報和編制申請書，並積極和市場監管總局溝通協調，讓縣裡充分了解技術審查會的流程和細節性要求，為技術審查會做了充分的準備，保證了嘉祥白菊花地理標誌產品申報工作的順利進行。
近年來，嘉祥縣市場監管局緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，深入推進改革攻堅，抓質量、促品牌，引導企業提升生產、加工的全流程質量管理水平，完善產品質量保證體系，促進企業進一步增強品牌意識和核心競爭力。目前，縣裡擁有山東名牌9個，山東優質品牌12個、山東知名品牌9個，一家企業獲得濟寧市市長質量獎、一家獲得濟寧市市長質量獎提名；成功創建2020年度山東省優質大豆基地，山東聖豐種業科技有限公司創建2020年山東優質大豆種子基地龍頭骨幹企業。截至2020年10月底，全縣有效發明專利60件，其中17家企業擁有發明專利30件。全縣有馬德裡國際註冊商標4件，馳名商標4件。
「嘉祥白菊花」地理標誌保護產品的認定，會更好地提升嘉祥白菊花的品質和聲譽，成為當地打造特色農業產業，提升品質，打造品牌，擴大市場空間的助推器。同時，作為和歐盟互認的國際標準，地理標誌保護產品的認證會成為其開拓歐盟等海外市場的通行證，對推動嘉祥縣特色產業發展，促進農民增收和鄉村振興，具有十分重要的意義。
下一步，嘉祥縣市場監管局緊緊圍繞嘉祥有機顏料、高端針狀焦、日化用品、裝配式建築、新能源儲運裝備這五大新興產業，大力挖掘縣特色產品和優勢產業，不斷加大品牌培育力度，引導企業持續提升自主智慧財產權創新能力，以園區、產業集群，行業協會等為依託，計劃建設品牌培育指導站，積極推動龍頭企業培育自主品牌，強化監管，講好地標故事，不斷擦亮品牌，有效、持續推進嘉祥品牌化建設工作，提高嘉祥各類產品的市場知名度和嘉祥企業的市場競爭力。
[責任編輯：楊凡、崔中連]
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