《囧媽》精明的徐崢，尷尬的囧媽，國產喜劇片的囧途

今年的電影賀歲檔，對於徐崢來說，可謂故事多多。

節前預售，強敵《唐人街探案3》票房己超2億了，《囧媽》才4千萬。

於是，徐崢宣布將檔期提前一天。一石激起千層浪，《奪冠》《熊出沒》隨後跟進。此舉引起同檔期其他電影的不滿。陳思誠發文: 不做折損同業的事。影院員工: 除夕還要我們加班？

大年三十，隨著疫情的變化，七部春節檔影片集體撤檔。一切似乎暫告一個段落。

幾小時後，字節跳動宣布6.3億買下了《囧媽》的版權。從大年初一凌晨開始，可以在今日頭條，西瓜視頻，抖音搜″囧媽″，就能免費收看了。

同時，徐崢和橫店影業的24億對賭協議作廢。受消息的刺激，影片製作方歡喜傳媒午後大漲43%。當日浮盈二十億港幣。

據第一財經推算，《囧媽》的拍攝成本是2.17億，如果這個屬實。《囧媽》賣出了6.3億的價格，淨利潤4個億。

一來一去，徐崢把版權賣出，創造了近二十多億的浮盈。

都說上海男人精明，誠不欺也。徐崢真是個資本高手。一個操作讓頭條、自己、觀眾三得利。

01 精明的徐崢

眾所周知，徐崢是國內最優秀的喜劇演員之一。從《春光燦爛豬八戒》開始，徐崢就在喜劇的道路上狂奔。

《愛情呼叫轉移》裡無所適從的都市白領徐朗、《瘋狂的賽車》裡的猥褻、油膩的售樓經理、《夜店》裡原則性極強的中年禿頭男、《人在囧途》裡壞又不失善良的公司老闆......這一個個經典的喜劇形象，為徐崢贏得了很好的口碑。徐崢幾乎成了優質喜劇的代表。

國內有如此能力的恐怕也只有範偉和徐崢二人了。

參演《夜店》和《人在囧途》之後，徐崢感覺對喜劇電影的套路有所了解，又不甘於受制於人，於是準備自己當導演，把命運抓在自己手裡。

於是參照以前電影的經驗，寫出了《泰囧》的劇本，開始尋求投資。

最終光線傳媒老闆王長田接下了這個項目，並投入3千萬資本。王長田預計，以徐崢的影響力，拿到八、九千萬票房保底是沒有問題的。

在投資《泰囧》前，光線傳媒在業內並不起眼。但作為發行公司，光線傳媒建立了遍布全國的媒體網絡和發行網絡，在《泰囧》上映前，網絡上口碑營銷+預告片狂轟濫炸，開啟了中國電影網絡宣傳的先河。

藉助在《人在囧途》中的優異表現，加上徐崢多年在喜劇表演上的好口碑，《泰囧》爆裂了。

投入的3千萬迅速變成了12.68億，投資回報率1:40。《泰囧》成為第一部票房過十億的華語電影。而光線傳媒淨賺5.45億，股票價格單月上漲了80%。

初次執導電影，就贏得滿堂彩，徐崢成功轉型。

02 尷尬的囧媽

但繁華背後也有煩惱，《泰囧》贏了票房，口碑卻一般。觀眾感覺笑點並不像預告片裡那樣多，豆瓣評分7.4。比起《人在囧途》的7.7降了一格。

隨後的《港囧》更差，降到5.7。目前網映的《囧媽》也差不多，豆瓣評分6.0。很多網友表示，看在免費的份上，還多打了一些分。

精明的徐崢是個好的演員和商人，但不是一個好導演。

一個好的導演需要有什麼的素質？

我認為以下三點很重要:

1.了解觀眾的需求

2.有選劇本的眼光和能力

3.有選演員的眼光和能力

這幾方面，徐崢都有欠缺。我們以《囧媽》和《人在囧途》為例進行分析。

03 導演要了解觀眾的需求

國內最受歡迎的是什麼電影？喜劇！喜劇！喜劇！重要的事情說三遍。

馮小剛從文藝片起家，贏了口碑，丟了投資。走投無路之下，在電影裡耍嘴皮子，躋身一線導演之列。

寧浩憑一部《瘋狂的石頭》奠定了影壇地位，贏得了資本與觀眾的認可。

張藝謀失意之時，拍了《有話好好說》，重新獲得資本的青睞。

開心麻花幾部笑點平平的喜劇，個個賺得盆滿缽滿。

往遠裡說，趙本山的喜劇小品統治了電視屏幕二十多年；郭德綱的相聲火了十五年。國人太需要笑了。

公路電影在國內是塊處女地，《人在囧途》開創了公路喜劇電影的先河。如果有好的宣發，放在現在，票房應該三十億起步。

徐崢的″囧」字系列本應在此基礎上更上一層樓，可惜我們只看到了下坡路。而且似乎越滑越深。

很多觀眾調整了嘴角肌，準備在《囧媽》的影廳放肆地笑一場。結果徐導遞給你一張紙巾，告訴你: 記著擦淚。

？？？！！！我的是不是走錯了片場？

拜託，徐導，看《囧媽》的觀眾是不想接受教育和深刻的，他們只希望能夠沒心沒肺地笑一場，把生活中的刻骨銘心、微言大義拋在腦後，調劑一下自己而已。

不了解徐崢的真實想法，《囧媽》全片看起來，更像一部正劇加了點喜劇佐料。根本滿足不了觀眾的期待。即便是這個親情牌有多正。

一個導演不研究觀眾的心理需求，就是緣木求魚。別怪觀眾不買帳。

04 導演對劇本的選擇能力

個人認為，在國產喜劇片裡，《人在囧途》是最好的一部公路片。他借用好萊塢公路片的模式，用一傻配一精的人物搭配，再利用二者身份的差異，不斷地創造笑料。

這種手法和相聲類似，一捧一逗，一個埋包袱，一個抖包袱。片中王寶強裝傻充楞，徐崢道貌岸然，在不期而遇的旅途中不斷衝突--和解--再衝突。

笑料之後，人物的關係發生了反轉。傻乎乎的王寶強通過自己的善良，讓掙扎中的徐崢完成自我救贖。回歸善良，回歸家庭。

雖然借用了好萊塢的程式，但故事的背景是中國最特色的春運。講述的是農民工討薪、倒賣火車票、找小三、抓彩票這些最老百姓的故事。

單論劇本，如果按豆瓣的10分制，《人在囧途》打分應該在9分以上。

現在能把故事講清楚的電影臺本都沒幾個。更妄論主題升華。

再看《囧媽》，經典的一傻配一精的組合應該是兒子和媽媽。但母親這個角色實在太正劇了，而且按中國傳統觀念，兒子和母親如何一捧一逗地說相聲？徐崢選劇本時是不是欠考慮？

只剩下徐崢獨自耍寶。這就像說單口相聲，徐崢最基本的對口還能支撐，一個人撐場子更勉為其難了吧。

《囧媽》的劇本主線就是擰巴的: 搞笑還是深刻？

能抓一個就不錯了，結果猴子掰棒子，一個也沒抓著。

05 導演選擇演員的能力

國內好的喜劇演員不多，找到合適的更難。

徐崢不用說，一頂一的喜劇演員，能駕馭多種喜劇風格。王寶強呱噪的喜劇風格讓很多人難以接受。

但看了《港囧》，許多人才發現，丑角只是傻也不好玩，又傻又呱噪又善良的王寶強撐起了《人在囧途》和《泰囧》。又傻又呱噪又色迷迷的王寶強就是唐探系列的定海神針。那個一頭捲毛、皮膚暗沉、油膩猥褻的小個子男人就是票房的保證。

也許王寶強在喜劇表演上風格單一，但用好他的強項就是好導演。

繼《港囧》用包貝爾遭吐槽後，徐崢在《囧媽》裡的選角也值得商榷。妻子和母親完全是按正劇選的，觀眾也不指望她們有喜劇的表現。

賈冰是個好演員，但不算一個太好的喜劇演員，更何況鏡頭那麼少，基本上沒有太多表演的空間。郭京飛同上。

這幾個都是頂尖演員，但拍出的片子大家反響平平，那就是導演的問題了。

06 結語

《囧媽》剛傳出與橫店影視籤訂對賭協議，我就擔心徐崢怎樣收場。做為一個喜歡他的影迷，私心希望他打一個翻身仗。

可惜還是讓我失望了。即便是徐崢眼花繚亂的操作保住了投資收益，讓我們看到了免費的大片。

總感覺徐崢對拍電影的方向和觀眾需求摸得不是太透，而且缺一個好編劇。

一部喜劇電影的拍攝，是有規律可循的。

王長田總結《泰囧》時說「喜劇在全世界來看有些經過總結的、經典的處理手法，好萊塢編劇大師在北京做培訓，他總結的那些規律當時我們一看，發現很多手法這部片子裡都有，徐崢遵循了普遍規律。」

從內心來講，希望徐崢靜下心來，多研究研究業務，從一個優秀演員轉型成優秀的導演。給大家帶來更多的歡笑。

畢竟，周星馳開始賣情懷了，馮小剛炒了多年冷飯，開心麻花已經後勁不足了。

國內優秀的喜劇人才還是太少。觀眾需要喜劇。