中國綜藝節目市場領跑廣告市場|2019上半年綜藝營銷白皮書

2021-01-22 綜藝報
根據數據分析，中國綜藝節目市場領跑廣告市場。2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元，較上年同期增長16.12%，環比增長10.15%。

近日，九合數據發布了《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》，報告從市場概覽、媒體、內容、行業、品牌和前景展望六個方面分析了2019年上半年中國綜藝節目的相關情況，以下為本報告主要觀點：


【市場】根據數據分析，中國綜藝節目市場領跑廣告市場。2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元，較上年同期增長16.12%，環比增長10.15%。2019年上半年中國綜藝節目植入品牌數量達到546個，產品數量達到697個；品牌數同比增長15.19%，產品數增長22.06%；品牌數量環比增長9.4%，產品數量增長8.2%。


【媒體】網絡綜藝節目廣告同比上升15%，引領視頻廣告市場的增長。2019年上半年同比上漲56.05%，環比上漲20.09%，網絡視頻綜藝的價值正在被廣告主認同。


【內容】真人秀類節目數量佔據近半數視頻綜藝節目，廣告創收超過半數，最受廣告主青睞。2019年上半年品牌植入的第一大綜藝類型，共計84檔節目，市場規模幾乎是佔據整個綜藝市場的一半，吸納品牌數超過50%。


【行業】快消和網服行業是綜藝廣告市場的主要贊助商，超過八成，保持穩定增長。乳製品、網服、食品、美妝及飲料等12個行業，在2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，分別佔據整個市場份額的82.6%、87.4%、87.6%。


【品牌】大品牌是綜藝節目廣告營銷的風向標。縱觀2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，TOP10品牌平均年贊助20檔綜藝節目廣告，廣告合作規模分別佔據整個植入市場的29.7%、28.1%、28.6%，且TOP10品牌的植入規模在持續擴大，可謂得TOP10品牌者得天下。



來源：九合數據

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