不知不覺中，大型文化類季播節目《上新了·故宮》第二季節目已陪伴觀眾走過了十期，並於1月10日溫暖收官。節目中展現的600年紫禁城的「舊史」與「新趣」，讓觀眾探索故宮之時，也汲取了豐富的歷史知識，品味了文化之美。第二季自開播以來，十期節目蟬聯同時段同類型收視冠軍，受到新華社、中新社、人民日報等主流媒體多次推薦，且榮獲2019年第八屆中國大學生電視節最受大學生矚目綜藝，節目獲得一致好評。而作為《上新了·故宮》第二季的首席戰略合作夥伴，首農食品集團攜旗下的一眾老字號品牌所傳達出的文化自信與正青春，亦讓觀眾回味無窮。
首農食品集團與《上新了·故宮》節目二度攜手，在文化底蘊、歷史傳承、創新精神等方面都與故宮文化精髓深度契合。在第二季節目中，首農食品集團通過每期節目開篇的「故宮探索任務」、文創上新研究所的「首農補給站」等重要環節，將故宮文化元素與其品牌內涵相結合，在實現品牌創意營銷的基礎上，也與節目內容引發共鳴。
可以說，首農食品集團攜旗下的老字號品牌與《上新了·故宮》第二季展開的合作，不僅以強大的文化生命力，讓老字號文化綻放出新時代的色彩，也讓業界看到了首農食品集團在品牌年輕化和向營銷傳播多元化方向發展的潛力與空間。
融古鑠今匠心傳承 初心不改銳意創新
首農食品集團旗下的老字號品牌與600歲的故宮有著天然的文化契合度。故宮被譽為世界博物館之首，是中華傳統文化的集大成者，也是中華民族極具全球影響力的文化符號。而首農食品集團旗下老字號的品牌文化又根植於優秀中華傳統文化之中，傳承百年而歷久彌新。可以說，老字號與故宮在歲月長河中互為印證的同時，也融入了綿延悠久的品牌歷史、民族輝煌、文化傳承與匠心精神。
此次首農食品集團攜旗下的老字號與《上新了·故宮》二度合作，不僅是首農食品集團對中國傳統文化的傳承與創新，也是一次京味文化與故宮文化IP在新時代背景下，煥發文化活力的碰撞。第八期節目中，勤懇為民的帝王因體恤民情而產生了天子親耕的佳話，也恰恰與首農食品集團「食安天下、惠澤萬家」的企業使命高度契合。
在本季節目中，首農食品集團還將旗下的老字號品牌 「上新「 為「首農補給站「，將美食補給融入文創設計師的靈感補給，也傳遞出首農食品集團「美好生活守護者」的品牌理念。這不僅極大地增強了品牌曝光，也潤物無聲地向觀眾進行了品牌滲透，有助於提升消費者對於老字號品牌美食食用場景的代入感和其文化底蘊的新認知。
首農食品集團以「活」起來的故宮IP展現其老字號品牌為守護人民美好生活做出的創新，對振興中華老字號的文化活力具有重要的借鑑價值。而首農食品集團的這種向上的品牌創新精神也獲得了央廣網、環球網、新華文化網等各方權威媒體的一致讚譽與肯定。
首農食品集團一直以來也十分注重老字號品牌的文化內涵挖掘與創新。除了與《上新了·故宮》這樣優質的文化節目合作外， 京華茶葉博物館、六必居醬菜博物館、王致和腐乳科普體驗館、首都糧食博物館、華都醬酒文化體驗館……「博物館文化」也成為首農食品集團講述老字號故事、建設品牌文化的重要形式之一；此外，近600歲的六必居自創文創產品「面人郎」、350多歲的老字號品牌王致和發布「王小和」新形象等，與年輕消費者溝通。 首農食品集團在日新月異的環境中正積極地以多樣化的姿態進行品牌文化建設，讓老字號在新時代「活起來」！
文化自信賦能發展 實力鑄就品牌力量
故宮作為中國最大的文化IP，近年來通過一系列文創、內容等文化創新煥發了新生的活力，彰顯著新時代的民族「文化自信「。而首農食品集團也在致力於傳承百年匠心基礎上不斷創新，同時傳承與發揚傳統文化，大力踐行著文化自信。此次首農食品集團與《上新了·故宮》第二季基於文化自信的共鳴攜手合作，不僅打破了商業品牌和文化符號區隔，也向大眾傳達出了首農食品集團老字號所代表的經典京味美食文化與故宮文化正青春的共同願景。
文化的自信與傳承，既需要真實的物質予以承載，更需要創新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗感的載體，就是產品。在新年到來之際，首農食品集團與《上新了·故宮》第二季聯合推出了限量版「賀歲呈貢」新年禮盒，通過真實的上新文創為文化載體，深度綁定故宮IP，建立了品牌與故宮文化的強關聯，從而進一步提升了消費者對品牌的文化認知度與好感度。
以「賀歲呈貢」新年禮盒為傳播載體，在新媒體渠道微博端發起的「2020故宮的第一份禮物」話題閱讀量高達1.1億，討論量高達3.4萬。可以說，這份禮物不僅是與故宮在文化高度契合的基礎之上，進行文化產品輸出的成功嘗試，更是首農食品集團追求品牌年輕化、國際化品牌戰略升級的自信表達。
不僅如此，首農食品集團還藉助《上新了·故宮》第二季節目的音樂總監兼上新研究所文創店店長馬雪陽的明星效應助推「賀歲呈貢」新年禮盒營銷擴散，並通過社交平臺KOL聯動、宮廷風長圖、創意海報等組合內容，充分發揮品牌、產品與消費者之間的互動性，從而達到了傳播中華傳統文化和實現商業價值的完美平衡。
攜手底蘊厚重而充滿活力的故宮，無疑是首農食品集團的一項具有高度前瞻性的戰略舉措，將全面奏響其文化力、產品力與品牌力的「上新」升級三部曲。文化是品牌建設背後最深層最持久的支撐力量，首農食品集團及旗下老字號品牌以故宮文化賦能發展，將進一步提升首農食品集團在中國乃至世界範圍內的品牌佔位，加快其打造引領健康美好生活的現代食品集團的進程。
通過與《上新了·故宮》兩季節目的成功合作，首農食品集團將延續優秀傳統文化的傳播，孜孜不倦地探索品牌文化的傳承與創新。未來，首農食品集團將繼續秉承「食安天下、惠澤萬家」的企業願景，承擔振興中國品牌的使命，始終將傳承與創新有機結合，創新經營思路、創新工藝技術、創新營銷模式，不斷探索積累經驗，推動中國食品生態發展，從而守護更多人的美好生活！