2020年，西歐Instagram月用戶數量將增長17.0%，達到1.328億。這比大流行之前預測的增長率（5.2%）高出三倍以上，相當於比2019年新增1930萬用戶。
2020年6月，eMarketer估計Instagram的用戶群將增長10.4%，達到1.254億人。對2019年11月和2020年10月預測的比較顯示，該地區現在的用戶數量將比大流行開始之前預測的數量多1,430萬。
到2021年，由於與大流行相關的狀況已導致更多用戶註冊或增加其使用量，西歐Instagram用戶數量增長率將下降至4.8%。但是，隨著一些國家重新採用「居家」措施以及社會商業活動升溫，有可能導致數字上調。
例如，Facebook 2020年第二季度收益電話會議中，營運長Sheryl Sandberg談到了一家義大利的咖啡店，該咖啡店成功使用其Instagram帳戶促進了在線銷售和免費送貨上門。
有證據表明，社交電子商務已在該地區的其他地方紮根。ChannelAdvisor和Dynata於2020年8月進行的一項研究發現，20%的英國成年網絡購物客戶表示，自大流行開始以來，他們在看到Instagram帖子或廣告後購買了某個產品，高於2020年5月的17%。
eMarketer高級分析師Jasmine Enberg表示：「到2020年，Instagram用戶增長最快的西歐國家也是受到大流行打擊最嚴重的國家，例如法國、西班牙和義大利。雖然無法準確地分析出由於大流行而導致的加速增長有多少，但很明顯，留在家中的措施刺激了社交平臺上的購物活動，也帶來了新用戶註冊。」
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