這是創意廣告的第2240期推送
原本人們只要一提起武漢，立刻會想到充滿煙火氣的「過早」。三鮮豆皮、苕面窩，以及那碗裹著濃鬱醬汁的熱乾麵構成了這個城市的熱鬧。
而在2020的開篇，武漢以往的煙火氣卻因為疫情而沉寂。為此，各個品牌紛紛創造以鼓勵武漢為主題的廣告，上半年我們見證了不少「越過常規」的作品出來。可要說起能夠被我們快速借鑑的想法，最近必勝客的一波操作，也許就是不錯的例子。
相對來說，必勝客做的這件事並不複雜。
是在品牌30周年生日之際，借勢高考季聯合湖北老字號蔡林記和《三聯生活周刊》，在武漢20家門店推出了一款限量新品「必勝客熱乾麵」。
而這款熱乾麵新品，一推出就全賣光了，想吃也吃不到了，阿廣表示非常的羨慕，酸了！
必勝客為此還製作了一個宣傳視頻，加上BBOX配樂，雖然簡單，但節奏明快有力，可以感受到中西合璧的火熱碰撞，以及一份新燃起的武漢元氣。
不過，為了獨寵武漢，僅售2020份熱乾麵，必勝客是如何掀起波瀾的？
不如一起仔細品味一下，必勝客這一波創意背後的深意與奧秘。
說起熱乾麵，「蔡林記」必然會是普遍武漢人民第一時間想到的老字號品牌。一碗熱乾麵下水速熟、麵條筋道爽口、麻醬醇香濃厚，凝聚了蔡林記的時代風味。
而且，李佳琦的幾次口播推薦，也讓蔡林記品牌在廣泛青年群體裡立足了一定影響力。
所以單從這點來說，必勝客上新「必勝客熱乾麵」選擇蔡林記就再適合不過：不但從心理層面能增加新品對客群的權重，也能集合雙方品牌影響，迅速提升客群對新品的嘗鮮興趣。
不過從更深入的角度來看，會發現其實在整個跨界玩法上，必勝客也並沒有止於這一淺層的思考，更是洞察到「以新為潮」背景下，人人都渴望看到更多標新立異的東西。
必勝客在充分尊重中式食材的前提下，融合西式做法，確保熱乾麵傳統風味的同時又賦予其獨特口感，讓國味得以越過文化界限開創全新味覺體驗，吸引源源不斷美食愛好者前往。
五大賣點，集合於必勝客熱乾麵，賦予其更加豐富的味道，挑動著食客們的味蕾。
左右滑動查看五大賣點
這既在精神層面迎合了當代青年國潮文化，在餐飲界裡樹立起美食新國潮風向標，也清晰讓每個人都感知到必勝客重塑傳統美食榮光的決心。
包括從其他的美食單品，無論是故宮五福宴中的「金沙鱈魚鹹蛋黃比薩」、2019年推出的金秋季系列產品，還是2020年推出的全新三十周年紀念版鉑金菜單，必勝客讓每位消費者都體會到其對口味、創意和顏值的不懈精進。
隨著時代的前進，食物開始被賦予更多的含義。在必勝客的產品線中，可以看到食物從1.0到3.0版本的進階過程。另外必勝客為了將「潮」進行到底，還出了一組超會玩的表情包，接地氣又潮感十足，線上玩轉了social話題。
《三聯生活周刊》一直以來都在用最真實視角記錄新時代發展進程。在疫情期間更是一馬當先，主動深入疫情一線，不斷帶回最如實、客觀的人物、現場故事，彰顯了媒體的格局和專業，獲得了社會極高的認可度。
而隨著疫情恢復，武漢終於回歸正軌，但面對因為長期按下城市暫停鍵導致經濟落入的低谷，如何才能讓武漢經濟快速回暖，已經成為了每一位國民迫切想要看到的事情。
這次必勝客不僅聯合了老字號蔡林記，也聯合了《三聯生活周刊》，通過三方強強聯手，共同助力武漢的經濟恢復。
通過《三聯生活周刊》視角的敘述，讓#必勝客熱乾麵#變得更具煙火氣，滲進大眾討論的話題範疇裡。《三聯生活周刊》新時代發展進程的記錄者定位，也讓必勝客在武漢新時代發展進程裡留下一個抹之不去的影像記憶。真正從根本上，搶佔了武漢人民的心智高點。
另外值得一提的是，必勝客與《三聯生活周刊》在跨界形式上還做了全新的嘗試和突破。他們的合作不僅限於線上，在2020年第29期的《三聯生活周刊》雜誌中，附贈有必勝客熱乾麵宣傳夾頁，7月13日起，在全武漢書報亭，限量發售，讀者可以憑夾頁到店打卡。這種結合傳統媒體一起展開的新鮮玩法，無疑是讓必勝客以更親近的方式走近了武漢大街小巷。
必勝客打響這波動作，正好切入了高考季這個時間點。
從這個角度再來理解#必勝客熱乾麵#，會發現這其實是一個一語多關的主題，擊中了高考季下考生和家長對考出好成績的心願。同時，也是延續了疫情期間國民集體口號#熱乾麵必勝#，其希望以傳統的小吃來振興武漢，以致為全國打call。
疫情並沒有阻攔下大家向前的腳步，儘管再難也要迎難而上，#必勝客熱乾麵#也洽到好處地戳中「正在低迷環境下努力拼搏的人」的內心敏感部位。
必勝客熱乾麵推出之後便一售而空，很多非武漢網友表示十分「檸檬」，大呼也想吃卻吃不到。
為此，必勝客迅速地在微博、抖音、小紅書上出了一個視頻和圖文版自製教程，告訴人們可以直接買蔡林記和必勝客小龍蝦，自製必勝客熱乾麵。
左右滑動查看教程
洞察消費者需求，積極及時給出反饋，必勝客的鼓勵與細心，讓全國各地的人們都感受到一抹慰藉，增加了對品牌的好感。
另外，不知道是有意還是無意，若回顧過往動作，我們總能順著條條線索發現必勝客做這件事背後的具體成因：
一月和三月，必勝客在微博發布了兩條信息，關鍵表達的內容都很統一：用意式肉醬面代表自己向「熱乾麵」傳遞自己的聲音。
這次上新「必勝客熱乾麵」加油鼓勵，恰是必勝客從年初的追熱點到下半年付諸實踐的體現。在話題層面能復燃過去「熱乾麵」給人內心留下的情緒記憶，讓更多人會主動關注到這件事情，參與到整個話題中。
總的來說，整個動作最核心的地方就在於「創新」與「情懷」。聯手蔡林記與《三聯生活周刊》，形式的創新實屬業內首創，在美食上創新組合，給食客們帶來味覺上的新鮮感。情感方面，必勝客創造了一款有情懷的產品，通過一碗麵傳遞對武漢乃至全國人民的祝福，增添一份溫暖與元氣。
如今盛夏已至，煙火氣在逐漸歸來，熱乾麵帶來的熱鬧重新登場，以醇香厚重的味道恢復著武漢這個城市的生命底氣，這碗面，安排！