蘭陵笑笑生品牌升級創作想法

2021-03-05 墨野設計

「臨沂老字號、國際風聯金獎、山東文化名酒、中國著名品牌、魯酒名企」等榮譽。

 

在中國能被稱為「老字號」企業都是百年商業大浪淘沙留下的珍品。
那麼,這樣一個有「老字號」之稱的蘭陵笑笑生品牌,
要如何進行品牌升級?

我們先來了解一下項目背景

項目背景 

蘭陵笑笑生酒業有限公司坐落在具有3000年釀酒歷史的蘭陵古鎮上 ,王氏家族傳承四代 ,是山東文化名酒。

民以食為天,「老字號」品牌通常以質量取勝,而蘭陵笑笑生酒業正是用歷史的醇厚味道感染了好幾代人的味蕾。但是隨著餐飲市場的整體轉型,新的消費形式的誕生,消費者對於整體環境的視覺消費在不斷提升。

2017年,蘭陵笑笑生獲得臨沂市商務局頒發的第一批「臨沂老字號」榮譽稱號。

logo(舊)

設計需求

蘭陵笑笑生有著百年歷史的老品牌,需要重新找到市場的感覺。

一方面蘭陵笑笑生想在產品和文化上不斷創新,

另一方面新形象繼承它的歷史文化,設計上需要兼顧傳統歷史和當下。

老品牌進行形象升級,都會遇到同一個難題:

老品牌的設計不能忘本,因為要傳承,但是在今天這個時代,還要思考與現代接軌。

設計目標

設計中展現出蘭陵酒都的文化底蘊——繼承傳統

與其他品牌(蘭陵酒、蘭陵王)區別開來——差異化

結合當下倡導的健康生活方式,與現代接軌——生活化

   

品牌基因

尋找品牌基因

品牌基因包括品牌核心價值和品牌個性。
品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。
它讓客戶明確、清晰地記住並識別品牌,是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌基因探索

蘭陵古郡,釀酒歷史源遠流長,釀酒業源於商周,興盛於隋唐,自唐初王姓大族定居蘭陵,釀酒技術始終領先。 蘭陵郡上王伯川,唐朝釀酒佔過先,忽然一夜淌仙酒,醉倒王母成酒仙。

盛唐開元初年,大詩人李白遊歷全國慕名來到蘭陵,在王伯川酒店門口寫下「蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但是主人能醉客,不知何處是他鄉。」的千古絕唱。

明朝中期蘭陵笑笑生老先生,喝了蘭陵仙酒,借仙酒之靈氣,寫下了被世人譽為中國四大奇書之一的《金瓶梅》。蘭陵自古是酒鄉,更有美名天下揚。世人爭頌蘭陵酒,王氏釀酒李白嘗。

蘭陵酒的嫡系傳人,王蘭玉老先生,他爺爺釀出的蘭陵美酒1915年獲得過「巴拿馬萬國博覽會」金牌獎。今年王老先生已經65歲高齡,願把自己祖傳的秘方奉獻出來,讓蘭陵再淌一次「蘭陵笑笑生」系列仙酒,讓世人品嘗。

蘭陵笑笑生的品牌基因是什麼?

任何以「蘭陵」打頭的符號都是無形中在為競品打廣告

原因

「蘭陵」是地名,本土以有「蘭陵酒」「蘭陵王」等競品,做不出差異,易混淆
「笑笑生」千古流傳,朗朗上口的名稱,容易被記住,又與競品區別開

品牌符號設計

超級符號方法就是要用原型,使用生命力最強、最長的原型符號,過去有幾百年的歷史,會賦予未來長久的生命力。「笑笑生」已經活了幾百年,支持「蘭陵笑笑生酒業」的事業沒問題。
我們接下來就要考慮把它私有化,設計成為「蘭陵笑笑生」品牌專屬的品牌符號。

品牌符號設計思路



《金瓶梅》故事中的元素與現代的表現形象結合,把故事結合蘭陵笑笑生產品中,賦予產品新的生命力,打造產品賣點,增加產品附加值。讓更多的人了解蘭陵笑笑生。

相關焦點

  • 蘭陵笑笑生之「蘭陵」竟是「金華酒」
    1932年,北平圖書館從山西介休收購到一部明萬曆刻本《金瓶梅詞話》,刻本前附有一篇署名「欣欣子」的序,指明書的作者為「蘭陵笑笑生」。這在金學界掀起了軒然大波,以為找到《金瓶梅》的作者有望了,因為「蘭陵笑笑生」的署名,蘭陵顯然是作者的籍貫,從籍貫出發找人,不是方便多了?的確,中國人重鄉土觀念,在署名時掛上籍貫,可說是中國古人的通例。
  • 不揭謎底為淵源 ——蘭陵笑笑生《金瓶梅》與蘭陵探析小覽
    不過「金書」署名僅僅「笑笑生」三個字的話,有可能引不起古今文學理論界笑笑生是山東或蘭陵(包括嶧城)人的紛爭。然而,笑笑生之前鑲嵌「蘭陵」二字,《金瓶梅》或作者蘭陵笑笑生的必然聯繫不能不成為關注蘭陵文化的方家學者們的焦點和心結。
  • 《金瓶梅》及其作者「蘭陵笑笑生」
    -1553)創作《巨人傳》,西班牙的塞萬提斯(1547-1616)創作《堂·吉訶德》,英國的莎士比亞(1564-1616)創作戲劇的時間。塞萬提斯、莎士比亞謝世的次年(1617年),傳世最早的刊本《新刻金瓶梅詞話》梓行。
  • 一份關於蘭陵笑笑生究竟是誰的直覺報告
    徐枕流蘭陵笑笑生究竟是誰?
  • 《金瓶梅》作者蘭陵笑笑生就是徐渭
    《金瓶梅》作者蘭陵笑笑生就是徐渭。
  • 《金瓶梅》作者笑笑生的創作智慧
    在蘭陵笑笑生作《金瓶梅》之前,歷史演義題材、英雄傳奇題材和神魔題材都已有長篇巨製出現,如果再重複以上三書的老路,笑笑生至多是為說部增添一部效顰之作。「小說家必須表現出個人的獨特品格和他觀察客觀世界的獨特方式」[5](P210),蘭陵笑笑生「外師造化,中得心源」,通過自己獨具隻眼的第二視力發現了尚屬空白的家庭、家族這一全新的小說領域,並以自己卓著的小說藝術技巧和敏銳的洞察力創作了世情奇書《金瓶梅》,在明代說部達到了小說藝術的頂峰。
  • 為什麼中國著名的禁書《金瓶梅》的作者沒有被命名為蘭陵笑笑生
    學者們認為《金瓶梅》對後世文學創作有很大影響,像《聊齋志異》,《紅樓夢》這樣的傑作有向他人學習的痕跡。魯迅先生說是「世情書」的「描摹世態,見其炎涼」。支持者說:「作品宛如一部光怪陸離的社會生活長卷,生動地展現在讀者面前,使那段中國封建社會腐朽沒落的頹敗百象躍然紙上」。反對者認為,這本帶有過多性描寫的書,是「淫書」,應該受到譴責和銷毀。
  • 「天下第一奇書」作者「蘭陵笑笑生」之謎被揭開
    《金瓶梅》在藝術上的貢獻就在於,它不再像《三國演義》《水滸傳》《西遊記》那樣圍繞歷史或神話傳說去進行宏大的敘事,而是把眼光投向並關注現實生活,實錄當下市井生活和社會正在發生深刻變化的方方面面,從而開創了中國小說現實批判主義的先河,深刻影響了後來《紅樓夢》等名著的文學藝術創作,被譽為明代「天下第一奇書」。
  • 邢慧玲:《程氏墨苑》中「笑笑生」新史料辨析
    2015年8月16-18日在徐州召開的第11屆國際《金瓶梅》學術研討會上,張鉉的論文《新見〈程氏墨苑〉中「笑笑生」史料考》引起筆者高度關注。會議間歇時便開始查找相關資料,回汴後又經過數天查閱文獻資料,認為此笑笑生並非屠隆或其他人,正是一生落魄、沒當過一天官、終日借文字和書畫嬉笑怒罵的紹興老儒徐渭。
  • 女子寫淫穢小說賣錢被判入獄10年,棗莊笑笑生該判幾年?
    棗莊笑笑生一生痴絕處,無夢到徽州,這是多麼意蘊深遠的詩句。汝南王變成了駐馬店王,而蘭陵笑笑生變成了棗莊笑笑生。有人不知道歷史名城蘭陵是哪裡,其實它就是如今的棗莊。也有人不知道蘭陵笑笑生是幹嘛的,其實他就是一寫淫穢小說的兄臺。你們未必注意過他的名頭,但想必都知道《金瓶梅》的風光。▼香港《金瓶梅》車身海報
  • 蘭陵惠民廣場更名開元國際商城 打造臨沂最大商業綜合體
    聯商網消息:2月1日,蘭陵惠民廣場正式更名為蘭陵開元國際商城(北樓),這將進一步推動蘭陵城市升級,助推當地產業結構轉型。據《聯商網》了解,成立於2012年的開元國際商城,一直是蘭陵高端、時尚的購物中心,集購物、美食、娛樂、園林於一身,匯聚了國內外眾多品牌,是蘭陵消費者喜愛的休閒場所。當地老百姓親切的說法「城市心、開元城」。據悉,未來南樓和北樓各自承擔不同角色。商城南樓定位於女性、時尚、品質,偏重於白領女性消費,薈萃化妝品、黃金首飾、名表、服飾、鞋包等商品大類。
  • 臨沂最大商業綜合體蘭陵開元國際商城(北樓)開業
    臨沂最大商業綜合體蘭陵開元國際商城(北樓)開業來源:聯商網2019-07-20 21:32聯商網消息:7月20日,開元國際商城(北樓)正式開業。今年2月,開元國際商城(北樓)全面升級,升級後的北樓以品牌為基礎,以專業商場為標準。經營範圍涵蓋精品超市、黃金珠寶、商務男裝、潮流服飾、精品鞋包、針織床品、內衣、家居生活、文體玩具、親子美居、情景街區。
  • 「速度蘭陵」系列報導:用「蘭陵速度」講述「蘭陵縣脫貧故事」
    近年來,蘭陵縣堅持以提升幫扶成效和脫貧質量為中心,以「速度蘭陵」的理念,固脫貧、幫即貧、攻深貧、保特貧、提臨貧,講述了當地貧困群眾全部脫貧,貧困村全部摘帽的 「蘭陵脫貧故事」。聚焦職業技能培訓 精準送崗實現脫貧就業「你畫的素描就可以在網上做你個人帳號的時候,就可以先用它吸引一部分人,擴大你這個帳號的知名度。」
  • 蘭陵王妃觀後感
    張含韻憑藉一首《酸酸甜甜就是我》讓很多觀眾記住,她也是本人非常喜歡的明星之一,沉寂這麼久之後又讓觀眾熟知就無非是電視劇《蘭陵王妃
  • 蘭陵這些單位和個人,獲獎了!
    為推進決勝全面建成小康社會,堅決打贏脫貧攻堅戰,展現沂蒙大地高水平全面建成小康社會的現實模樣,再現老區人民共建美好家園、共享幸福生活的生動畫面,2020年6月市委網信辦、市農業農村局、市扶貧辦聯合開展了「這裡是臨沂|我的小康村」網絡作品徵集活動,8月初市委網信辦又開展了「小康之約」
  • 中國蘭陵壓油溝風景區
    但是稱蘭陵為中國蘭陵,我卻覺得沒話講。因為顯然蘭陵的命名,比臨沂和山東來的都要早。蘭陵作為山東最早的縣邑,到現在已經有兩千多年的歷史了。關於他的名字,傳說是屈原給起的,其他的說法還有春申君黃歇,楚公子子蘭,以及蘭陵首任令尹荀卿。但總之,每一位都是赫赫有名,哪一位都當得起這麼優雅的的一個名字的創造者。
  • 美言創作 | 中國知名婚禮品牌「飛凌」品牌標誌創意解析
    ,同時也是中國極具個性和靈性的品牌,期間經歷過過兩次品牌升級。不為外人所知的是,飛凌婚禮的第一次升級的logo設計,正是美言創意的設計總監徐溪完成。後由彰顯設計進行的線條切面完善,再次升級。婚禮時代跨越到2011年左右,正是中國高端婚禮品牌,第一次尋求品牌突破的風口。飛凌婚禮,也因為諸多行業的扛鼎作品,引發行業的追捧。追求品牌的國際範,是飛凌婚禮CEO楊智端先生其時的意願。
  • 一面因「蘭陵首發」而結緣的錦旗
    那麼,為何徐某某要向蘭陵法院贈送這面錦旗呢?故事還要從28年前說起。1992年10月16日,徐某某之父徐某保(現已故)與左某某經協商訂立書面協議一份,約定將左某某所有的位於卞莊一村的宅基地一處以4000元的價格轉讓給徐某保,徐某保分別於同年10月17日、10月20日各付給左某某現金2000元,左某某分別給徐某保寫了收到條。
  • 開篇:臺灣蘭陵劇坊
    40年前在文化環境異常保守的臺灣地區,他帶著一幫年輕人,創立了影響臺灣地區現代戲劇史的「蘭陵劇坊」。做導演、寫劇本、做默劇表演……雖然近幾年,金士傑有表演工作坊的《如夢之夢》和果陀劇場的《最後14堂星期二的課》一直在大陸演出,但他只作為演員出現。如今,金寶終於肯帶著蘭陵的老傢伙們來大陸演出了。這一回,他是導演兼編劇統籌。