「臨沂老字號、國際風聯金獎、山東文化名酒、中國著名品牌、魯酒名企」等榮譽。
在中國能被稱為「老字號」企業都是百年商業大浪淘沙留下的珍品。
那麼,這樣一個有「老字號」之稱的蘭陵笑笑生品牌,
要如何進行品牌升級?
我們先來了解一下項目背景
項目背景
蘭陵笑笑生酒業有限公司坐落在具有3000年釀酒歷史的蘭陵古鎮上 ,王氏家族傳承四代 ,是山東文化名酒。
民以食為天,「老字號」品牌通常以質量取勝,而蘭陵笑笑生酒業正是用歷史的醇厚味道感染了好幾代人的味蕾。但是隨著餐飲市場的整體轉型,新的消費形式的誕生,消費者對於整體環境的視覺消費在不斷提升。
2017年,蘭陵笑笑生獲得臨沂市商務局頒發的第一批「臨沂老字號」榮譽稱號。
logo(舊)
設計需求
蘭陵笑笑生有著百年歷史的老品牌,需要重新找到市場的感覺。
一方面蘭陵笑笑生想在產品和文化上不斷創新,
另一方面新形象繼承它的歷史文化,設計上需要兼顧傳統歷史和當下。
老品牌進行形象升級,都會遇到同一個難題:
老品牌的設計不能忘本,因為要傳承,但是在今天這個時代,還要思考與現代接軌。
設計目標
設計中展現出蘭陵酒都的文化底蘊——繼承傳統
與其他品牌(蘭陵酒、蘭陵王)區別開來——差異化
結合當下倡導的健康生活方式,與現代接軌——生活化
品牌基因
尋找品牌基因
品牌基因包括品牌核心價值和品牌個性。
品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。
它讓客戶明確、清晰地記住並識別品牌,是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
品牌基因探索
蘭陵古郡,釀酒歷史源遠流長,釀酒業源於商周,興盛於隋唐,自唐初王姓大族定居蘭陵,釀酒技術始終領先。 蘭陵郡上王伯川,唐朝釀酒佔過先,忽然一夜淌仙酒,醉倒王母成酒仙。
盛唐開元初年,大詩人李白遊歷全國慕名來到蘭陵,在王伯川酒店門口寫下「蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但是主人能醉客,不知何處是他鄉。」的千古絕唱。
明朝中期蘭陵笑笑生老先生,喝了蘭陵仙酒,借仙酒之靈氣,寫下了被世人譽為中國四大奇書之一的《金瓶梅》。蘭陵自古是酒鄉,更有美名天下揚。世人爭頌蘭陵酒,王氏釀酒李白嘗。
蘭陵酒的嫡系傳人,王蘭玉老先生,他爺爺釀出的蘭陵美酒1915年獲得過「巴拿馬萬國博覽會」金牌獎。今年王老先生已經65歲高齡,願把自己祖傳的秘方奉獻出來,讓蘭陵再淌一次「蘭陵笑笑生」系列仙酒,讓世人品嘗。
蘭陵笑笑生的品牌基因是什麼?
任何以「蘭陵」打頭的符號都是無形中在為競品打廣告
原因
「蘭陵」是地名,本土以有「蘭陵酒」「蘭陵王」等競品,做不出差異,易混淆
「笑笑生」千古流傳,朗朗上口的名稱,容易被記住,又與競品區別開
品牌符號設計
超級符號方法就是要用原型,使用生命力最強、最長的原型符號,過去有幾百年的歷史,會賦予未來長久的生命力。「笑笑生」已經活了幾百年,支持「蘭陵笑笑生酒業」的事業沒問題。
我們接下來就要考慮把它私有化,設計成為「蘭陵笑笑生」品牌專屬的品牌符號。
品牌符號設計思路
《金瓶梅》故事中的元素與現代的表現形象結合,把故事結合蘭陵笑笑生產品中,賦予產品新的生命力,打造產品賣點,增加產品附加值。讓更多的人了解蘭陵笑笑生。