2019 年 1 月 17 日，距離春節放假不到一個月。城市工作人們的歸家之心已蠢蠢欲動，一面賣命工作，一面上網站搶票。
焦慮而複雜的情緒圍繞著每一個在城市工作的人，《啥是佩奇》一片騰空而出，成了成年人宣洩情緒的出口，瞬間刷屏了朋友圈。
原本以「吹風機」、「社會人」形象聞名於世的小豬佩奇，這一次搖身一變與農村老爺爺搭檔成了硬核佩奇，貼切的故事情節把人們對於家鄉的思念推到了高潮，並將城市與農村生活之間的矛盾直白地提煉了出來。
於是有關《啥是佩奇》的議論蜂擁而至，關於城市農村差距的話題，關於情節合理性的話題。究竟「啥是佩奇」此時顯得不那麼重要，大家的議論已經遠離了片子本身。
需要強調的是，《啥是佩奇》是一部兼具宣傳片和廣告片雙重屬性的電影預告片。
看片 5 分鐘，感動 5 小時「老三媳婦兒，啥是佩奇？」
「小豬，紅的！」
誠然，《啥是佩奇》首先是一部成功的電影宣傳片。其創作背景是《小豬佩奇過大年》電影將在大年初一上映，於是有了電影的提前宣傳。
宣傳片講述了一位在農村的爺爺（李玉寶）為了給過年回家的孫子（天天）準備禮物，四處打聽「佩奇是什麼」，最終僅靠言語描述，將鼓風機手工改造了一個蒸汽朋克版佩奇的溫情故事。
過年回家難的問題，年輕人與在老家的長輩認知上的差距，都客觀存在著我們每一個人的生活裡。因此爺爺李玉寶對孫子的牽掛叫人感動，用紅油漆刷小豬讓人覺得可愛，手工焊出鼓風機佩奇的執著更讓人佩服。
《啥是佩奇》雖然只有 5 分 40 秒，但內容結構完整，與利用正片中的精彩片段剪輯成預告片不是一個路數。
導演張大鵬將現實中看似不可調和的尖銳矛盾，用小豬佩奇的動畫形象串聯在一起，並通過片中大量的細節暗示，觸動著觀眾內心深處最細膩的那根弦，最終給出了一個溫馨而令人動容的答案。
天天在看到禮物時候的笑容
感動嗎？大部分人都說感動。
截止發稿前，「電影小豬佩奇過大年」微博帳號推送的《啥是佩奇》視頻已經有超過 22 萬的轉發，20 萬的點讚。其中「為人低調的網紅小王」王思聰在 17 日當晚也參與了轉發。不少觀眾表示被片中的親情感動。甚至有人評論，這是 2019 年最火爆的一條廣告片。
沒錯，這就必須要說《啥是佩奇》的廣告片屬性，片中植入了中國移動的視頻彩鈴廣告。據報導，中國移動向劇組表示想要做植入，張大鵬構思出了創意最終完成拍攝。
中國移動看見網友的此番評論不知是高興還是無奈
感動歸感動，大家該來看看廣告片的主角，到底什麼是「視頻彩鈴」了。
廣告片主角視頻彩鈴《啥是佩奇》全片時長 5 分 40 秒，其實中國移動視頻彩鈴在 1 分 25 秒就出現了。因此有不少嗅覺靈敏的觀眾，一開始就看出這是中國移動的廣告片。
但是片中廣告的露出顯得很克制，主要集中在片頭和片尾，中國移動的牆漆出現了 3 次，中國移動定製手機出現過 1 次，視頻彩鈴出現過 2 次。在片尾，爺爺李玉寶通話時就展示了佩奇的視頻彩鈴。
由於廣告露出並不多，而且看起來不那麼刻意，因此片子究竟在給什麼打廣告，觀眾看得雲裡霧裡的。
最終大家只記得這是一部令人感動的好廣告片。卻記不清楚是中國移動視頻彩鈴在做廣告。
其實電影的預告也僅在片尾出現了一次
什麼是視頻彩鈴？視頻彩鈴，顧名思義，即「看得見的彩鈴」。它將原來彩鈴聲音形式變成了可視內容。
下面來自中國移動官方網站頁面介紹。
視頻彩鈴業務是一項由被叫用戶定製，為主叫用戶提供一段有趣的視頻媒體來替代普通網絡回鈴音的業務。用戶申請開通視頻彩鈴業務之後，可以自行設定個性化的視頻彩鈴，在其做被叫時的振鈴階段，系統為主叫用戶播放被叫個性化設置的視頻彩鈴媒體。
也就是說，一旦你設置了這個視頻彩鈴，任何給你打電話的人，在等待你接聽的時候，都會看見你設置的視頻。並且，你還能單獨為個別的呼叫方設置不一樣的視頻彩鈴，給朋友設置一個打麻將的視頻，給父母設置一個與孩子在一起的視頻，給上司設置一個努力加班的視頻.
圖源 HUAWEI RingShow
如果說視頻是未來社交的主流，那麼視頻彩鈴就算真正打開了視頻社交的先河。用戶能夠像設置「個性籤名」那樣設置自己的視頻彩鈴。
當然，它本身同樣是一個擁有巨大潛力的廣告載體。
據云南網報導，早在 2017 年，視頻彩鈴業務就由中國移動旗下的咪咕音樂在雲南開啟試商用，此後還與蔡徐坤合作推出過《wait wait wait》的視頻彩鈴內容。目前在全國部分省市已經開通，市面上大多數主流安卓手機都支持視頻彩鈴，遺憾的是 iOS 還暫不支持。
視頻彩鈴是依賴於 VoLTE 技術的一種特色業務。其使用的核心技術叫做 VoLTE RBT（Ringback Tone），由華為做基礎支持。
華為官方將其稱為 RingShow（Huawei Video Ringback Tone），該技術的產生背景是 VoLTE 網絡布局的逐漸成熟，網絡的承載力相比以前大大增強。此時彩鈴技術已經發展了十餘年，用戶的體驗早應該有所提升，因此彩鈴由聲音向視頻升級便是一件十分自然的事情。
圖源 YouTube
就現在，移動用戶通過人工服務或者中國移動網上營業廳開通視頻彩鈴體驗一下。中國移動官方網站顯示，視頻彩鈴當前資費為 0 元。成功開通之後，下載咪咕音樂客戶端就可以設置視頻彩鈴了。
文中圖片若未特別說明，則均來自《啥是佩奇》截圖