「案例一周」匯總並解讀每周的TOP5熱門營銷案例。
NO.1 優衣庫首支全球廣告片：你為什麼穿衣？
8月14日優衣庫發布了第一支 LifeWear 全球廣告片，這部廣告拍攝了日本都市街頭的日常。
片子中一位年輕人正跑向不遠處與他相約見面的女朋友，極度放慢的鏡頭把幾秒鐘的奔跑過程拉長為50秒，將我們的目光凝聚在不曾注意的普通人身上。
我們為什麼穿衣？我們會根據心情和天氣改變穿著嗎？舒適的穿著會讓我們更快樂嗎？我們穿衣是為了隱藏自己，還是被看見？
隨著清醒而沙啞的女聲畫外音提示，我們忍不住一邊觀察片子中普通人的不同穿衣風格，一邊思考這些充滿哲學意味的問題。
點評：早在2013年，優衣庫就啟用了全球營銷主題LifeWear（服適人生），這支簡約自然、有些文藝的廣告很好地表達了一種穿衣理念，凸顯了「服適人生」的主題，讓人暫時忘卻了這是一個快時尚品牌的促銷廣告。
我們為什麼穿衣？在這個凡事講究速度的時代，優衣庫的這則廣告是為數不多的、能夠讓人停下腳步陷入思考的廣告。
NO.2 大話西遊宣傳片：《胡歌：致曾經的兄弟》
8月15日，大話西遊攜手胡歌，拍了一支古色古香的、不像廣告的廣告，講述了一個致數億大話西遊玩家的故事。
片子中，胡歌著一襲白衣，以大話西遊裡逍遙生的形象登場，大話十四載兄弟情義，邀你對酒當歌、快意江湖。
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點評：從2002年到2016年，大話西遊陪伴了玩家14年，參與了他們的成長與青春，一起玩遊戲的人，雖沒有血緣，卻在同一個時空裡並肩作戰，早已是生死與共不離不棄的親兄弟。
跟其它喧鬧浮誇、語不驚人死不休的遊戲廣告相比，大話西遊選擇以這樣一種簡單安靜的方式致敬14年，與玩家溝通，看似無聲，卻因走心而讓玩家動情。
NO.3 臺灣全聯中元節公益廣告：存好心，備好料
8月17日，農曆七月十五，是我國傳統四大鬼節之一的中元節。臺灣全聯照例推出了中元節公益廣告。
該廣告沿用了「存好心，備好料」的主題，將人與鬼魂的關係柔軟化，劇情簡單，卻溫情感人。在他們的演繹下，駭人的孤魂野鬼也是需要關懷的弱勢群體，人和鬼魂可以和睦相處。
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點評：利用鬼神做營銷並不少見，但臺灣全聯的中元節系列廣告，總能避免低俗惡搞，做到有創意、有敬畏、有關懷，有感恩。
或許由於對傳說中的鬼魂的忌諱，在大陸，人們每逢中元節都是很低調地在家裡祭拜一下先人，導致很多年輕人根本不知道中元節的存在。
所以，臺灣全聯的廣告可貴之處不僅在於它對生和死的敬畏，更在於對民俗文化的重視與傳承。
NO.4 耐克12年前廣告重出江湖：隨時隨地展現天賦
2004年，李蔚然為耐克拍了一系列廣告作品《Anytime》，近日該系列廣告重出江湖並成功刷爆朋友圈。
廣告中各種接地氣的場景瞬間引發了一場集體懷舊風。網友紛紛表示：論奧運會借勢營銷，我只服12年前的耐克！
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點評：12年前的廣告重出江湖，是不是耐克的有意為之，我們不得而知。但是，在人們對各種高大上的奧運會借勢營銷審美疲勞之際，該系列廣告實在猶如一陣清風撲面而來。
這也再次印證了，只有貼近生活的廣告才能成為經典，永垂不朽。
NO.5 7-ELEVEN文藝走心廣告：《桂綸鎂：再見》
近日，臺灣7-ELEVEN為推廣City Cafe，攜手桂綸鎂以「在城市，探索城事」為主題，拍了一直文藝走心的廣告片。
片中，桂綸鎂乘坐時光列車，回溯了人生中一些重要的說再見的時刻。再見了，朝九晚五。再見了，依賴。再見了，乖乖牌。再見了，標準答案。再見了，舒適圈。再見了，我自己。
再見了，朝九晚五
再見了，依賴
再見了，乖乖牌
再見了，我自己
跟過去的自己說再見，是為了和更好的你再見。短短一分鐘，卻直擊內心，讓觀眾跟隨她的腳步回望自己的人生歷程，探索自己內心深處被遺忘的角落，發現更好的自己。
點評：手風琴伴奏、人聲哼唱，以及泛黃膠片感的鏡頭，都為這支廣告蒙上了濃厚的懷舊色彩。
作為一支商業廣告，雖然片子充滿了文藝氣息，但片中的場景非常貼近生活，比如第一次離家、親手減掉長發、逃離讓人窒息的朝九晚五等，很容易引起觀眾的共鳴。
此外，導演又向我們拋出了一個問題：你打算什麼時候跟過去的自己說再見？探索城事，其實是探索我們自己。