從必需品到奢侈品的變化

2021-01-10 SZNEWS

一般認為有的商品天生是奢侈品,有的則天生是必需品。然而實際上並不是這樣。同樣一種商品,它究竟是奢侈品還是必需品,沒有定數,取決於價格的高低。

■ 謝作詩

經濟學用彈性這個概念來刻畫因變量對於自變量變化的敏感程度。有的商品價格變化一小點,需求量就會變化很多。有的商品價格變化很多,需求量只變化一小點。

如果彈性小於1,叫缺乏彈性;如果彈性等於1,叫單位彈性;如果彈性大於1,就叫富於彈性。彈性小於1的商品,我們叫做必需品;彈性大於1的商品,我們叫做奢侈品。

同樣一條需求曲線,隨著價格的不同,它的彈性就會發生變化。價格高的時候,彈性大於1,也就是說,這時候這種商品是奢侈品;價格低的時候,彈性小於1,也就是說,這時候這種商品是必需品。一般認為有的商品天生是奢侈品,有的則天生是必需品。然而實際上並不是這樣。同樣一種商品,它究竟是奢侈品還是必需品,沒有定數,取決於價格的高低。

一般認為地鐵是必需品,因為沒有地鐵就沒法上班啊。北京奧運會以後,地鐵長期實行統一的票價,不論你跑多遠,都是兩元錢。按照必需品的意思,那麼調價過後,需求量不應該有大的變化才對。然而實際上,2014年12月9日恢復按路段收費後,當天地鐵的乘客數在不同的時段、不同的路段分別下降了9%、15%、20%之多。這說明地鐵需求量對於地鐵票價仍然是敏感的。

我們今天認為坐計程車是一種必需品。但30年前計程車肯定是奢侈品,一般人是坐不起的。出租司機只在賓館門口趴活,他們接的是外賓。隨著價格下降,計程車才變成我們上下班必需的交通工具。

彈性由什麼決定呢?替代選擇是決定彈性的一個最重要的變量。一般來說,替代選擇越多,彈性越高;替代選擇越少,彈性越低。當然收入水平也是決定彈性的一個變量。收入水平越高,你對價格變化就越不敏感;收入水平越低,你對價格變化就會越敏感。

短期裡,替代選擇少,因此短期裡彈性就小;長期中,替代選擇多,因此長期裡彈性就大。例如我要去上課,下樓後才知道車不好打,司機要我加價。這個時候我沒有別的選擇,不上車就要遲到了,只能接受司機加價。但是,如果長期這樣,我就要考慮是不是自己開車上班了,或者選擇早起,坐通勤車去上班,出租司機再加價,我就不接受了。

生活中有個「剛需」的詞,說房子是「剛需」、教育是「剛需」、醫療是「剛需」,就是價格變化了,可是需求量不變。數學上當然可以輕鬆地畫一條「剛需」需求曲線。畫條垂直的需求曲線就是了。但是這條垂直的需求曲線在真實世界是不是真的存在,這就不好說了。

食鹽是最接近「剛需」的商品了吧。可即使是食鹽,也不是沒有選擇。可以選擇吃精緻的價格稍高的井鹽,也可以選擇吃品質稍差價格稍低的海鹽。要是沒有記錯的話,小時候聽老人們講可以用土辦法熬鹽。只是土辦法熬製的鹽品質更差罷了。再退一步講,這些辦法都沒有,是不是就沒有替代選擇了呢?不是。你知道牛為什麼老用舌頭舔鼻子上的汗水嗎?據說是為了重新吸收通過汗液排出的鹽分。那麼我的問題來了,假如沒有別的辦法,人會不會像牛那樣,舔食自己的汗液來補充鹽分呢?

有人喜歡說生命無價。但以經濟學的眼光來看,就沒有什麼無價的東西。你到醫院去看病,醫生說1千元可以治好你的病,你不會猶豫,掏出1千元。醫生說1萬元可以治好你的病,你可能也不會猶豫。但如果醫生說100萬元可以治好你的病,你可能就要猶豫了。你會問,醫生,我的病治好了能管多久啊?假如醫生說不會復發了,你可能會掏這100萬元。但如果醫生說只能管半年,恐怕很多人都會選擇放棄治療,而把這100萬元留給兒女花。所以,剛需也是有條件的。

(作者系浙江財經大學教授)

相關焦點

  • 醫療保健服務:奢侈品還是必需品
    伴隨著中國國民收入的快速增長,奢侈品的銷售量增速更快,名牌包、手錶、豪車等,他們的消費收入彈性都是大於1的;而一般的基本生活用品,比如大米等必需品,需求的收入彈性小於1。按照這個思路,醫療保健服務是屬於奢侈品還是必需品呢?對此,國內外許多學者進行了實證研究,並沒有一致的結論。
  • 【昕薇FM】男人是奢侈品,而絲襪是必需品!
    又到了昕薇FM時間。創刊16年的中國青春女孩時尚第一刊《昕薇》,又多了一種更感性更貼心的陪伴你的方式——昕薇FM。昕薇FM和你相約喜馬拉雅。傾聽昕薇,心心相印!Hello大家好!這裡是昕薇FM,我是馬延。《昕薇》創刊於2000年,這裡是年輕女性潮流專屬地,讀《昕薇》與愛美的人在一起!
  • 人民日報:看病體驗感不能是奢侈品 而是必需品
    所以,體驗感不是奢侈品,而是必需品。改革開放以來,我國醫療衛生行業發展迅猛,醫院越來越大,床位越來越多,技術和設備越來越先進,醫生數量大幅增長,每千人口擁有執業醫師數量為2.31人,與發達國家的差距越來越小。當前,我國醫療行業最大的短板是服務質量跟不上,「軟體」與「硬體」不相匹配。醫療行業應當從數量擴張轉向品質提升,醫療供給側改革必須以患者需求為導向,努力提升患者的就醫體驗感。
  • 七大改變深圳人的旅遊方式 旅遊從奢侈品到必需品
    從周邊遊、國內遊到出境遊,從跟團到自由行、定製遊,從線下門店到網際網路、手機端,不斷出現的創新旅行方式,完全改變了深圳人的旅遊與生活。數據顯示,2017年來深圳遊客出行人數同比增長均超過50%,2019年相比2016年來看,增長超過了150%。深圳人的腳步在2019年遍布全球80多個國家,1000多個目的地。旅遊在深圳人「購物清單」上的位置越來越靠前,也逐漸從奢侈品走向了生活必需品。
  • 奢侈品為什麼這麼貴
    首先我們需要了解下什麼叫做奢侈品,在國際上,奢侈品被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」,是我們生活非必需品,意思就是說,奢侈品可以使用其他物品替代,或者換句話來說不管有沒奢侈品的存在,我們都能好端端地活到下去。
  • 為什麼國人如此熱衷購買奢侈品,外國人對奢侈品不感興趣嗎?
    奢侈品在國際上被定義為超出人們生存與發展需要範圍的消費品,也就是非生活必需品。奢侈品這個概念最早可以追溯到人類的誕生之初。在漫長的歷史長河之中,人類為了在惡劣的環境下生存下去,我們形成了社群、組織、團體,然後我們促生了領導團隊,於是我們就有了專屬於領導團隊的象徵物品和生活習慣。古埃及有金字塔,唯有擁有至高無上權力的法老和他的妻妾、大祭司等死後才能睡在裡面。
  • 公務員考試積累:替代品與互補品、奢侈品與正常品對需求的影響
    需求價格彈性(1)含義:價格的變化對需求量的影響程度,即為需求價格彈性。需求的價格彈性是被用來衡量商品需求量的變動對於商品自身價格變動反應的敏感程度(影響程度)的指標。b.再比如米、面、油,也是生活必需品,不論價格如何變動,吃的量基本不變,所以說需求量變化不是很大,缺乏彈性。需求收入彈性收入的變動對需求量變動的影響程度,分為正常品與劣等品:(1)正常品:隨著收入增加,商品需求量也增加(生活中也比較常見)。
  • 從奢侈品到必需品,少兒編程的新國貨之路
    2017年7月,國務院發布《新一代人工智慧發展規劃》提倡逐步推廣編程教育;今年12月9日,教育部稱將把包括編程教育在內的信息技術內容納入到中小學相關課程。在相關部門的積極推廣下,少兒編程不再是生活在一線城市兒童的奢侈品,而是變成了一種標配。
  • 對奢侈品 「買買買」 的熱情消減和疫情有關嗎?
    商業洞察 丨 作者 / 劉潤 整理 / 於昕桐這是劉潤公眾號的第811篇原創文章中國消費者一直是國際服飾、時尚、奢侈品行業的消費主力軍。據麥肯錫在疫情爆發前的預計,到2025年,中國奢侈品消費金額將佔全世界的 40%。但自年初疫情爆發,服飾、時尚、奢侈品成為受損最嚴重的行業之一,收益在三個月內暴跌 32%。
  • 美國百年企業倒下,奢侈品巨頭宣告破產,實體店生意真不好做了?
    早在2006年那時候,尼曼銷售額就達到40.3億美元之高了,女裝佔據的份額達到35%,2007年成為了美國業績最好的高端奢侈品商店。不過近些年來群眾的消費習慣逐漸發生了變化,美國時尚零售業同樣出現了變化。隨著網際網路的興起,消費者不再像以前那樣熱衷於去店裡購物,包括奢侈品也開始流行網購。
  • 英國免徵衛生巾稅:將衛生巾視為非必需品有「男性至上主義」色彩
    衛生用品是必需品,不徵收增值稅是正確的。」多年來,活動人士一直呼籲廢除該稅,認為將這些用品視為非必需品甚至奢侈品的做法具有「男性至上主義」色彩且已「過時」。不過,英國政府表示,該政策只有在英國脫歐過渡期結束後才可能正式實行,因為歐盟將這些產品視為非日常必需品而強制徵收5%的增值稅。
  • 武林大會背後的奢侈品效應
    《飛狐外傳》中的這個橋段,用上了經濟學中的奢侈品效應。在經濟學中,奢侈品效應是用來衡量消費者從商品中獲得幸福和滿足感的尺度。奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品,又稱「非生活必需品」。奢侈品有三個特點:好的,貴的,非必需的。只有同時滿足這三個點,才符合「奢侈品」的定義。
  • 從薯條到高爾夫 疫情期間各國重新定義「必需品」
    這讓許多人花時間思考一項存在已久的問題:到底什麼才是必需品?為了減緩疫情傳播的速度,全球超過五分之一的人口正處於「封鎖」措施之下。不過,為了讓人們購買到必需品,仍有一批商店將繼續保持經營。各國政府也都為此感到糾結:到底哪些商品才是人們生活中必不可缺的「必需品」?從法國的紅酒、比利時的薯條、德國的自行車到美國的槍枝,因為文化不同,各國政府認定的「必需品」也是五花八門。
  • 阿瑪尼防護服、迪奧洗手液、法拉利呼吸機……奢侈品巨頭轉產,了解...
    01迪奧洗手液410元一瓶 也有品牌免費供應中新經緯記者注意到,北京朝陽區某商城內,一位迪奧櫃檯的銷售人員對中新經緯記者稱,迪奧之前從沒生產過洗手液,3月中旬剛到店的新貨「手部清潔露」,就是加了香氛的洗手液。「我們這批新貨屬於第一批全球限量發售的洗手液,集團總部捐贈的迪奧洗手液屬於第二批貨,不同的是,捐贈款屬於沒有香味的醫用級別洗手液,商城的售賣款是加了香氛的洗手液。」
  • 張紫寧新歌曲《必需品》完整歌詞 《必需品》歌曲介紹
    張紫寧新歌上線了,歌名是《必需品》,這首歌真的悲情又治癒,張紫寧用她抒情的聲線娓娓道來,那一句歌詞「命運真的不公平要戒掉的心情,是愛這必需品」打動人心,那麼,這首歌完整歌詞是什麼?下面小編就帶來相關介紹。  張紫寧新歌《必需品》歌詞是什麼
  • 人到中年,悠閒才是生活真正的必需品
    人到中年的人,每天過的都是忙忙碌碌的,忙著掙錢,忙著提升自己的地位,也有好多人忙著家裡的瑣事和家務,人的每一天都被這些事物佔著,沒有自己空閒的時間,這也就像是一個沒有空白的生命,這樣的人生過得幸福嗎?更多的是把自己都輸了,沒有空白的人生,心裡不會有寧靜和精神的愉悅,好像在這個世界上,生活的藝術好像就是留白,會留白的人生才能充滿著幸福,其實悠閒才是生活真正的必需品。
  • 張紫寧新歌曲《必需品》完整歌詞《必需品》歌曲介紹
    張紫寧新歌上線了,歌名是《必需品》,這首歌真的悲情又治癒,張紫寧用她抒情的聲線娓娓道來,那一句歌詞「命運真的不公平要戒掉的心情,是愛這必需品」打動人心,那麼,這首歌完整歌詞是什麼?下面小編就帶來相關介紹。
  • 基於品牌文化視角的奢侈品營銷淺析
    奢侈品非生活必需品,遠遠超出滿足人類的生存與發展需要的範疇,其主要功能在於幫助擁有者體驗精緻的生活,彰顯其雄厚的經濟實力、社會地位、及高雅獨特的品味。 帕米拉?丹席格對奢侈文化的定義是:「從對事物的描述又回到了以體驗為基礎的視角上,將奢侈定義為一種感受或體驗」[2]。相對於奢侈品的有形價值,奢侈品的品牌文化淋漓盡致地表述著產品的無形價值,即產品的高貴氣質、精湛工藝、和卓越品質。
  • 嶽華峰到超市和藥房檢查生活必需品及防疫用品供應
    1月29日,西安市政協主席、西鹹新區黨工委書記、新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部指揮長嶽華峰檢查西鹹新區生活必需品及防疫用品供應情況。嶽華峰來到位於秦漢新城的典隆大樂購超市和位於灃東新城的灃東成山農貿市場,經過體溫檢測後進入購物區域。
  • 從排斥到重視 奢侈品為何紛紛開始試水電商了?
    從排斥到重視 奢侈品為何紛紛開始試水電商了?2016年入史冊:奢侈品電商化元年奢侈品品牌對電商的態度從一開始的拒之千裡之外,逐步發生著轉變。據市場諮詢公司Contactlab 和巴黎銀行聯合發布的最新報告《線上商品供應和定價調整Online Offer Dive & Pricing Landscape》顯示,奢侈品已經比以往任何時候都要開始重視線上業務的開展了,特別是過去的2016年,全球奢侈品線上銷售發展迅速,零售業務線上線下對比發生了巨大轉變。