2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情，給各行各業帶來了嚴峻挑戰。文化產業特別是電影產業面臨的壓力更直接，應對的挑戰更激烈。
據4月29日國家電影局召開的電影系統應對疫情工作視頻會議分析，疫情對電影行業帶來巨大衝擊和深刻影響，目前估算全年票房損失將超過300億元。
面對疫情帶來的巨大影響，早在3月4日，省委宣傳部、省電影局即邀請在湘部分電影企業代表、省電影行業協會與長沙市委宣傳部相關負責人，專題研究我省應對疫情影響促進電影業健康發展問題。省委常委、省委宣傳部部長張宏森出席會議並講話。一段時間以來，我省在深入調研的基礎上，採取硬核措施，打出政策組合拳，扶持電影企業，激活電影市場，培育電影文化，力助電影業儘快走出困境，推動高質量發展，其力度之大在全國居前列。
這一系列舉措，為我省電影行業應對挑戰、共克時艱，注入了信心，增強了底氣。湖南「電影人」正謀勢蓄能，靜待風來。
落實扶持政策，提振行業信心
自新冠肺炎疫情發生以來，省委宣傳部、省電影局等主管部門高度重視電影業面臨的困難。張宏森在省電影局一次專題匯報上作出批示：「電影工作剛剛劃歸省委宣傳部，即遭受疫情嚴峻挑戰，全行業都在期待我們拿出過硬措施，渡過危機。」經過精細的專業測算和深入的市場調查，作出了直補每塊銀幕、緩繳和減免電影專資的決定。
「2月28日，我們發布了《湖南省電影局應對新冠肺炎疫情影響促進電影業平穩健康發展的措施》文件，明確：對省內影院按照銀幕數量，結合2019年同期上繳電影事業專項資金額度、觀影人數和國產影片的放映場次等因素給予補貼，並按照國家有關規定，延緩徵繳和減免電影事業專項資金。」省委宣傳部副部長、省電影局局長劉學表示，這兩項措施推出後，對於影院紓困解難、減負增效，將發揮重要作用。
據統計，我省14個市州符合條件的468家影院將按照銀幕數量，獲得總計2726萬元的補貼資金。記者從省委宣傳部電影處獲悉，截至5月14日，除了個別縣市區影院外，大多數影院已收到補助資金，解決了燃眉之急。
長沙百麗宮影院區域總經理張蕾說：「我們計劃將這筆補貼資金用於舉辦電影展、公益電影及影院設備更新等方面。在這次疫情中，湖南給予影院的補貼力度很大，相關文件出臺和下達也很及時，我們充分感受到了省裡對電影業的關心關注，這個扶持力度在全國而言也是很大的。」
萬達院線在湖南的23家影城、金逸院線在湖南的10家影城，也已收到補貼資金。萬達院線湖南區域總經理張雷表示，這筆資金在一定程度上能緩解影院現金斷流的燃眉之急。廣州金逸影視傳媒有限公司長沙同城總經理醜玉珊認為，這些措施對於電影業而言是雪中送炭，為影院復工提振了信心。
惠企舉措並出，激活消費市場
「近期，省總工會、省電影局將組織『湘觀影』全省職工觀影活動，推動基層工會購發電影票券，組織全省援鄂抗疫醫務工作者、縣級以上勞動模範和道德模範免費觀影，以優惠票價引導全省600萬工會會員走進影院觀影，將強力拉動電影消費。」省委宣傳部電影處處長歐陽文風透露，湖南正在推行多項舉措，達到樹立行業信心、培育電影文化、拉動電影票房、促進市場發展的目的。
4月25日，由省電影行業協會和湖南電影頻道【電影大直播】主辦的「助力影院」系列網絡直播公益活動在長沙CGV影城圓滿完成開播首秀。兩個小時的直播活動聚焦「電影」「影院」「觀影」等話題，為在線觀眾帶來了豐富的電影知識、影院觀影小竅門，網友們在直播間留言踴躍，「漲知識了」「原來看電影還有這麼多秘訣」等評論刷屏不斷。直播結束後，受新冠肺炎疫情影響導致春節檔期囤積的觀影零食套餐、電影IP文創產品等上架秒空，直播過程中更是賣光了特別推出的優惠觀影券、年卡等。CGV影城湖南區域總經理許香娥對直播活動產生的效果感到驚喜，她表示，正式復工前CGV影城將把更多重心放在電影復甦「熱身」活動中來，充分調動觀眾的觀影積極性。
疫情期間，橫店院線也在線上推出了特價電影票套餐。橫店影視湖南區域總經理王躍飛表示，這是爭取現金流回籠的一種手段，既能緩解影院現金斷流帶來的壓力，也能提升觀眾的觀影積極性。
「目前，電影市場還未恢復，此時培養觀眾的觀影習慣變得尤為重要。」劉學透露，將通過「湘觀影」全省職工觀影活動、「光影鑄魂」 電影黨課活動，組織黨員和工會會員進影院觀影，激活電影市場，扶持電影企業。策劃組織「光影·陪伴」「光影·青春」「光影·成長」「光影·收穫」系列主題觀影活動，採取家庭套票、網絡搶票、會員優惠、禮品贈送等多種營銷方式，吸引觀眾回歸影院，繁榮電影市場。
瀟湘院線董事長廖華軍表示，瀟湘院線作為我省國有第一大院線，將積極參與電影黨課活動，通過電影加強黨建。同時，瀟湘院線將針對退休老年群體，推出適合老年人觀影的普惠計劃;與省教育廳等聯動，通過觀影徵文等形式，促使中小學生走進影院，加強核心價值觀教育。
加強市場培育，厚植電影文化
待覆工的這段時間，全省多家影院有條不紊，按照省委宣傳部電影處制定的影院復工復產工作方案和復業經營指南，積極做好恢復營業各項準備工作、疫情防控和經營管理工作。
湖南楚湘院線董事長、芒果影業公司總經理李勝透露，目前影城不能營業，公司也實施了多項自救措施。比如在線上出售賣品、清空庫存;聯合消毒廠家推出適應於影院空氣消毒殺菌的儀器;協助影城與租賃物業商討租金減免事宜。李勝說：「我們還會通過公眾號每天開展活動，加強員工的信息溝通，也將公司的健康形象傳遞給顧客，展現了恢復生產的信心。」
「長浩影業旗下有12家影院，主要分布在縣城。這段時間，我們的影院主要在進行各類培訓，對放映員技術的培訓、對服務人員禮儀、票務、賣品等技能的培訓、對管理層的培訓等，大家都在積極為復工做準備。」湖南長浩影業有限公司總經理易浩對前景充滿信心，他透露今年底公司還會有新的影城開業。
對縣城影院來說，春節檔的票房佔影院全年票房的一大半。「今年影院失去春節檔、五一檔，我們只能指望暑假檔、國慶檔和來年的春節檔，能讓影院的票房火一把。」衡陽市進步影視文化有限責任公司董事長閻華坦言，「今年我們電影人都會過得很艱難，但是能挺過去就是勝利。湖南對電影這一塊這麼重視，我們也堅信能渡過這個難關。」
為營造濃鬱的電影文化氛圍，省委宣傳部、省電影局等主管部門也在積極推出一系列舉措，通過舉辦系列電影文化活動、宣傳推介電影作品、普及推廣電影文化知識來培育湖南的電影文化;與此同時，將充分發揮瀟湘電影頻道的作用，做優做強電影宣傳、電影文化知識傳播媒體平臺。
「舉辦各種電影節，是吸引年輕人關注電影的一種有效方式。明星的加盟，粉絲的點讚，能迅速引爆電影相關話題，在網絡上形成熱點，有效提升當地的電影文化氛圍。」省文聯副主席、省電影行業協會會長周丕學透露，湖南將舉辦中俄電影周、中俄電影節、校園電影文化培育等活動，並通過影片賞析、影評徵文、電影文化知識競賽、電影文化講座等方式，普及電影文化知識，濃厚電影文化氛圍。
4月20日，省電影評論協會籌備會議暨發起人座談會在長沙召開。來自湖南省電影行業、文藝界、高校等領域的專家學者就籌備成立湖南省電影評論協會的相關事宜展開了熱烈討論。據了解，該協會的成立，將對繁榮電影評論、引導電影欣賞、引領社會觀影氛圍起到積極作用。
培育我省青少年學生電影消費習慣，擴大青少年學生電影市場佔有份額，也是進一步激活我省電影市場、提升電影票房的一大途徑。湖南希望校園院線總經理陳建安透露，將通過整合資源、組建聯盟，組織中小學生在學校、居住地周邊的影城開展主題觀影推薦活動。同時，將組織好優秀兒童電影片源，讓適合中小學生觀看的優秀影片得到充分保障。
【點評】
化「危」為「機」，重在信心和智慧
箕潁
新冠肺炎疫情帶給我國電影業自2003年產業化改革以來最大一次困難。全國所有電影院因為疫情防控而關門停業，作出了巨大犧牲，付出了沉重代價，湖南也不例外。
然而，我們要辯證思考，「危」中暗藏著「機」，機會在於我們的信心和智慧。
從目前來看，湖南電影市場和湖南經濟發展、崛起形象、人口規模等不相匹配，還有很大開拓空間、上升空間。湖南常住人口排名全國第7位，全省GDP2019年在全國排名第9位，電影票房在全國排名第12位，落後於人口比我省少的一些省份，說明我們還有很大的上升空間。
要增強我省電影市場的競爭力，一是要加大影院改革和電影院線重組力度，去粗存精;二是要認真思考和評估成本體系，降成本、提高效率和利潤率。與此同時，我們還要創造性地挖掘觀眾潛力，開拓觀眾流量。
長沙街上熙熙攘攘，太平老街簡直是一道超出想像的景觀，長沙的群眾、湖南的群眾是熱愛生活、熱愛生命的。熱愛生活、熱愛生命的地方一定是熱愛電影的地方。熱愛生活、熱愛生命的人流，也一定是熱愛電影的人流，關鍵是我們怎麼把他們導流進電影院。這需要我們去想辦法，主要是塑造濃鬱的電影文化。影院和院線都要增強開拓創新意識，不能滿足於守櫃檯、售爆米花、賣汽水、放電影、打掃衛生、檢票，一定要發揚過去電影人那種網格化營銷和管理的能力，通過開展豐富多彩的主題觀影活動，凝聚更多觀眾，培養更多觀眾，培養一批電影院的「粉絲」。
同時，要通過舉辦講座，在青年人中普及推廣觀影知識，提高鑑賞水平。要在新聞媒體上大力引導、宣傳，讓湖南人詩書禮樂的精神，讓嶽麓書院的文脈，在三湘大地變成濃鬱的電影文化氛圍。
【連結】
硬核措施
■對省內符合條件的468家影院按照銀幕數量，結合2019年同期上繳電影事業專項資金額度、觀影人數和國產影片的放映場次等因素給予補貼，總額2726萬元。補貼資金第一時間撥付給了影院，解決影院現金斷流的燃眉之急。
■為推動影院建設，將對疫情過後新開業的影院予以補助，對鄉鎮影院建設予以重點支持，對2020年票房收入排名前列的影院進行表彰獎勵。
■為支持電影創作生產，保證精品創作進度，加大對電影《新芙蓉鎮》《長沙夜生活》《中國北鬥》《第一師範》等精品創作投入力度。
■按照國家有關規定，免徵全省影院全年電影事業專項資金。電影企業可申請減免房產稅、城鎮土地使用稅，不能按期辦理納稅申報或者扣繳稅款申報的，可以延期申報，資料不全的容缺辦理;影院未按規定期限進行稅費種申報、財務報表報送、稅款繳納等，免予稅務行政處罰。
■落實全省影院中小微企業身份，免徵2月至6月影院養老、失業、工傷保險單位繳費部分，還可申請緩繳住房公積金。
■減免影院租金，對承租國有資產類生產經營用房的影院免收一個月租金，減半收取2個月租金。
■策劃組織「湘觀影」全省職工觀影活動，推動「基層工會每年可為會員購發不超過200元電影票券，每季度組織會員觀看一至兩次電影」政策落地落實。
■策劃組織「光影鑄魂」電影黨課活動，將電影與黨課相結合，組織黨員幹部走進影院上黨課、看電影，引導撰寫影評和心得體會。
來源：湖南日報·新湖南客戶端