要不是因為這個負面消息,你聽過瑞幸咖啡嗎?

2020-12-27 騰訊網

在2019年4月到2019年11月,瑞幸咖啡被財政部門檢查發現,其存在虛假交易額,虛增收入21.19億元,虛增吃貨成本費用12.11億元,虛增利潤9.08億元。如此龐大的造假虛增金額,讓許多網友都質疑誠信有問題,但似乎也沒有影響瑞幸咖啡門店的正常營業,其銷售額還是依然有增無減,並沒有影響銷售額。

雖然大家在看見新聞的時候有點疑慮,但是瑞幸咖啡的工作人員都稱不會影響門店的運營,大家也慢慢放下戒心。最近瑞幸咖啡確實是比較紅了,感覺像網紅奶茶的模式在銷售,瑞幸咖啡下單平臺也經常有活動,優惠券、買贈滿減等活動,顧客大多數是因為它的活動才慢慢被吸引過去。瑞幸咖啡一開始就做了許多促銷活動,比如新註冊的會員享有一杯免費的咖啡,推薦新顧客自己也得到一杯免費咖啡,經常有打折優惠,這比星巴克價格優惠很多,很多人也慢慢了解幸咖啡這個品牌。瑞幸咖啡還有一個比較人性化的服務就是可以外送,滿消費額還可以免外送費。

瑞幸咖啡產品種類跟星巴克差不多,有各種咖啡、奶茶果茶,還有餅乾麵包等的小吃。嘗試過它的咖啡和麵包的人都覺得味道也不錯,對於一般消費者來說沒有太大的差別價格又很優惠,那年輕消費者可能都會選擇瑞幸咖啡的產品比較多,瑞幸咖啡也因此被大家接受。

至於瑞幸咖啡內部的財務問題,不誠信、虛假造假行為,就讓相關部門給予懲罰和處理吧,每個人都有自己辨別是非的能力,我們作為消費者如果覺得還可以支持瑞幸咖啡的話,就只關注瑞幸咖啡的產品好了。

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    那麼瑞幸咖啡的創始團隊,他們不知道這個道理嗎?他們都是土生土長的中國人,而且都是成功的商人,怎麼可能看不到這個問題,但是為什麼還要講這樣一個故事呢?因為這個故事對美國人的胃口!因為市場已經壟斷了,我已經可以收割市場了。那麼瑞幸咖啡是這樣的思路嗎?只是看似是這個思路。在這一個時間段內,瑞幸咖啡瘋狂的開設門店,尋找加盟商,發放優惠券,補貼客戶,在各大媒體網站上宣傳瑞幸咖啡優惠券眾多,新人免費喝咖啡,瘋狂促銷。
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  • 瑞幸咖啡,Too Youny
    因為豎著排隊,隊伍後面的客戶不了解前面的情況,內心會產生焦慮,可能因為等待時間長就放棄購買走了,而橫向排隊你時刻能夠看到星巴克的員工在忙碌地製作著一杯又一杯地咖啡,能夠平復你焦慮的心情,而且你看著一倍又一倍的咖啡被現場製作出來,聞著咖啡的鮮香,內心會得到一種滿足。
  • 瑞幸咖啡上熱搜!杭州門店今早爆單,喝杯咖啡等2小時起...
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    原標題:瑞幸咖啡會破產嗎?高管坐牢?賠償多少?律師:99%的訴訟是這個結果   等待瑞幸咖啡的,將是對投資人損失的賠償和相關法律責任追究!
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    根據中山日報、中山南區官方微信公眾號報導,星巴克和瑞幸咖啡被查咖啡館衛生情況存在問題。據了解,7月3日,南區市場監管分局等共8人檢查組對廣東星巴克咖啡有限公司中山星匯大信新都匯廣場分店與瑞幸咖啡(中山)有限公司南區第一分公司展開咖啡館衛生情況檢查。
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    早在年初之時,瑞幸咖啡就宣布了其開店的「野心」,但是如果你光顧過其線下門店,你會發現,所謂的咖啡店裝潢簡單至極,根本不不同於其他咖啡線下門店注重打造休閒、舒適的社交環境,大部分瑞幸咖啡的實體門店更大程度上都類似於其「線下取貨點」。店內簡單擺了幾張木桌與木椅,取餐顧客大部分是即取即走,很少有在店內長時間停留,已經演變為一家咖啡外賣店了。
  • 瑞幸咖啡還有翻盤可能嗎?業內人士分析:徹底沒有
    關於瑞幸咖啡是否還有翻盤重回的可能,業內人士分析,「徹底沒有,因為財務造假,是一個違反審計合規的嚴重問題,合規是一個非常重要的生存底線」。就在這短短一年時間裡,瑞幸咖啡後續發展可以稱為「斷崖式」的呈現,正如同前期上市一樣,速度驚人,變化萬千。這場故事的預告片始於2020年2月1日,著名調查機構渾水研究發布的一份關於瑞幸咖啡的調查報告。這一份長達89頁的報告,直指瑞幸咖啡正在「捏造公司財務和運營數據」。消息一出,瑞幸當天的股價大跌了20%。
  • 從一年前開始,我就覺得瑞幸咖啡有問題,為什麼?
    2020年2月,在渾水發布做空瑞幸的報告之後,我仍然覺得它可以再撐幾個月。因為空頭的證據主要是微觀上的,無法在宏觀上證明公司造假;2020年一季度的疫情給了瑞幸一個機會,可以在財務上洗個澡。我確實沒有想到,瑞幸咖啡會在2020年4月2日(美國時間4月1日)就承認自己造假了。這次偽造收入的比例很可能是歷史上最大的之一:在29億元的營業收入當中,有22億元涉嫌偽造。
  • 瑞幸咖啡造假案1.8億美元達成和解,留下的思考與未來期待
    新品略持續關注瑞幸咖啡造假事件,此前寫過《瑞幸崩塌的不僅是股價,還有品牌形象》和《瑞幸造假事件引發的三大思考》等多篇文章,從企業品牌形象、企業誠信經營和商業道德層面來說,瑞幸咖啡財務造假給自身造成了負面影響。而更重要的是,瑞幸咖啡無論是中國市場監管部門對其的處罰,還是與美國SEC達成和解。