「虛擬」易烊千璽代言天貓；劉昊然入伯爵直播間；鄧倫宋威龍代言

2020-09-04 胖鯨研究所


月半日報 | 8月28日

胖鯨精選了15條最值得看的商業營銷資訊。

今日互動

易烊千璽虛擬形象代言天貓！

8月28日，在官宣易烊千璽為代言人兩年後，天貓首次發布新的品牌代言人——易烊千璽虛擬形象「千喵」，一個來自平行世界的代言人。

圖片來自天貓


你認為相比於真人代言，虛擬偶像代言的優勢體現在？

更有趣

成本低

風險低

創造空間大


大公司頭條

沃爾瑪宣布與微軟合作競購TikTok

8月27日，沃爾瑪證實將正在與微軟合作競購TikTok。消息放出後，沃爾瑪股價上漲近5%。

目前，沃爾瑪在計劃推出「沃爾瑪+」會員計劃，而TikTok可以將電子商務及廣告結合在一起，更有利於沃爾瑪觸達全渠道客戶，以應對亞馬遜等競爭對手。

因此，部分業界人士推測，TikTok業務是否會併入「沃爾瑪+」，成為沃爾瑪電子商務的「強心劑」？而無論最後誰的收購方案獲得批准，都可能使TikTok在美業務走上截然不同的道路。


圖片來自網絡


京東聯合新潮傳媒啟動「京潮計劃」

8月26日，京東聯合新潮傳媒推出「京潮計劃」。為廣大品牌夥伴提供全新的營銷解決方案。

京東在DMP（數據管理平臺）和物聯網生態的基礎上，推出「京屏果」，該產品將在這一計劃」中，通過投前人群洞察、資源智選、投後智能分析，將「屏營銷」升級為「人營銷」，幫助品牌夥伴實現資源投放效能的最大化。

新潮傳媒是專注家庭消費的社區媒體平臺，致力於運用科技為客戶提供更精準的社區媒體流量。


阿里CCO新燈塔服務體系上線1688

據天下網商消息，8月27日，阿里巴巴客戶體驗事業群（CCO）對外宣布，旗下服務指標體系新燈塔正式上線1688。這意味著1688平臺商家將有一套完整的服務體系和清晰指標，可根據1688新燈塔，根據物流時效、採購諮詢、特色服務、品質體驗、糾紛解決和退換體驗這六大指標進行自我診斷。

2018年，阿里推出新燈塔體系，陸續在天貓、淘寶平臺上線。目前，新燈塔已覆蓋近50萬1688商家，預計2020年底覆蓋1688全量商家。

餓了麼加碼「百億補貼」

8月27日，餓了麼宣布將「百億補貼」常態化，並將加速在B端的布局。從9月起，這一補貼計劃的覆蓋城市，將從從目前的24個試點城市擴展到100城以上。


英雄聯盟KDA女團回歸發新單曲

28日，英雄聯盟虛擬女團K/DA發布新單曲《THE BADDEST》以及新造型，宣布回歸。負責人表示，K/DA將在今年晚些時候發布首張迷你專輯，其中將收錄THE BADDEST，以及由多位藝人創作的新曲目，讓英雄聯盟的玩家和K/DA的樂迷們盡情享受。

這是K/DA繼2018年出道單曲POP/STARS之後的第二支單曲。POP/STARS曾問鼎iTunes（K-Pop榜冠軍，Pop榜亞軍）和Billboard（全球數字榜冠軍），是YouTube有史以來最成功的K-Pop團體出道單曲。


品牌動態

OPPO與美洲電信達成戰略合作

品牌全球化更進一步

8月27日消息，OPPO與拉丁美洲最大電信運營商——美洲電信正式建立合作夥伴關係。OPPO智慧型手機產品將進入墨西哥及其他拉美市場，帶來更具創新性的產品與服務。

加強與全球運營商的合作一直是OPPO建立全球化品牌的重要方式之一。目前，OPPO已與全球80餘家主流運營商夥伴達成合作，並在歐洲、日本等市場取得關鍵的業務進展。


怒喵科技推出新品牌「NOWIRE」

8月26日，前魅族高級副總裁李楠創立的怒喵科技，發布全新無線桌面品牌「NOWIRE」，並公布CYBERMAT、CYBERCOIN等產品。除「NOWIRE」產品，怒喵還帶來其他社群成員創作的周邊產品，如「EXT」T 恤和「AM TOYS」潮玩盲盒。

「NOWIRE」整合無線充電、無線數據傳輸等技術，提供更簡潔、更舒適的桌面生活體驗。首批發布的全系產品皆具有亞文化元素。作為同樣專注小眾、潮流、亞文化的企業，怒喵科技能否取得Supreme、泡泡瑪特的成功呢？

圖片來自怒喵科技


青島啤酒收購雀巢中國大陸水業務

8月28日，青島啤酒集團與雀巢集團宣布雙方達成健康飲用水戰略合作，雀巢公司接受青島啤酒集團收購包括全球品牌「雀巢優活」和本地品牌「大山」、「雲南山泉」等的在中國大陸水業務的提議。

據悉，2019年青島啤酒的營業額和利潤幾乎完全由生產和銷售啤酒而產生。此前，青島啤酒董事長黃克興表示青島啤酒公司將在做強做優啤酒主業的同時，依託企業優勢資源，豐富產品品類。2019年7月，青島啤酒推出3款王子海藻蘇打水，向水業務發力。

圖片來自網絡


伯爵攜手李佳琦直播 賣出1021顆鑽石

僅一天時間完成全年三分之一銷售

8月20日，人氣主播李佳琦與奢侈珠寶腕錶品牌PIAGET伯爵合作。當晚，中國區品牌大使劉昊然、李佳琦等人空降品牌直播間。直播當天進店人數突破100萬，鑽石銷量超過1021顆，完成了全年三分之一銷售，伯爵也成為了首個與李佳琦合作的硬奢品牌。


圖片來自PIAGET伯爵


跨界營銷案例

樂高 x 宜家 推出儲物盒

全球領先的家具及家居用品零售商宜家與樂高集團，正式公布合作成果，帶來BYGGLEK比格列克系列。這是一款趣味十足的儲物方案，包括一系列帶有樂高凸點的附蓋儲物盒及一款特製的樂高積木顆粒套裝，旨在為大眾家居生活打造更富趣味性的收納方式，從而鼓勵人們在家中的各個角落盡情玩耍。全新BYGGLEK比格列克系列將於2020年下半年在中國大陸市場正式發售。

圖片來自宜家


拉麵說 x 英國國家美術館 獻上「可以吃的名畫」

近日，拉麵說聯合英國國家美術館，推出系列「藝術拉麵」，包含梵谷的「向日葵」與奶油蘑菇培根拌麵、莫奈的「睡蓮池塘」與羅勒雞肉蓮子拌麵、高更的「花瓶」與意式番茄牛肉拌麵這三款新品。

本次聯名還推出「微型博物館」，於天貓限定首發——將英國國家美術館的陳列方式與藝術風格濃縮到拉麵說的禮盒創作中，讓消費者在家中置身美味的藝術畫廊。

8月25日至30日，拉麵說的首家限定藝術博物館在上海開展。

圖片來自拉麵說


上好佳 x Fiona Chen 發布奇趣跨界聯名

8月27日，上好佳聯手原創時尚女裝品牌 Fiona Chen 共同發射「時髦腦電波」，以上好佳經典零食及包裝元素為靈感，推出30 款時尚成衣Look，表現屬於年輕人精神世界的繽紛與歡樂。

據悉，9月5日，二者將在FASHION ZOO 2020 現場演繹跨界創意時尚大秀，並聯手打造 Pop-up 快閃店。本次跨界產品及衍生品將在上好佳渠道與 Fiona Chen 全國門店同步發售。

圖片來自網絡


品牌與代言人們

鄧倫：敷爾佳面膜代言人

8月28日，敷爾佳正式官宣鄧倫為敷爾佳面膜代言人，一起邂逅年輕肌遇；敷爾佳同步釋出全新廣告大片。

圖片來自敷爾佳


宋威龍：伊然代言人

8月21日，宋威龍成為伊然乳礦水代言人，邀請用戶共享0糖、營養的健康新選擇，讓夏日加倍甜蜜。

圖片來自伊然


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相關焦點

  • 「虛擬」易烊千璽代言天貓，明星虛擬IP代言時代已至
    近日，天貓官宣了新的品牌代言人，而這次的新代言人身份非常「特殊」。他，就是「千喵」——易烊千璽的虛擬形象。彼時，「千喵」還作為天貓首位虛擬代言人，和易烊千璽一起為天貓代言，開啟天貓LXSH（理想生活）平行世界7日探索計劃，這波操作也真是新鮮又好玩啊。
  • 易烊千璽「再次」代言天貓，品牌虛擬代言時代來了？
    前幾天天貓官微發布了一支預熱短片，說即將官宣一位新品牌代言人。想著拉來易烊千璽還不夠，天貓終究還是開啟了雙代言模式。沒想到後來的官宣有點意外，原來天貓的第二位代言人不是別人，而是咱們四字弟弟的首個虛擬形象——千喵。
  • 易烊千璽虛擬形象代言天貓 名叫「千喵」
    8月28日上午，天貓宣布易烊千璽虛擬形象代言天貓，名叫「千喵」。據了解，「千喵」是天貓第二位代言人，同時也是易烊千璽的首個個人虛擬形象，也是天貓首位虛擬代言人！天貓方面稱，從今天起，他將為大家開啟一個年輕基地——天貓LXSH平行世界，帶大家一起探索理想生活中的千式可能。此前在2018年4月11日，宣易烊千璽成為天貓首位代言人，據坊間傳言，易烊千璽的這個代言人還是馬雲欽點的，馬雲找大師算了找名字為四個字的明星作為代言人會旺。
  • 易烊千璽虛擬形象代言天貓，一條預熱短片，視頻埋下了一個梗
    8月28日 10:39 天貓對外宣布將啟用自己品牌史上，第二位代言人，並在社交媒體上，釋放出了一條預熱短片，裡面易烊千璽親自迎接新代言人，也就是另一個易烊千璽。由此天貓與易烊千璽的品牌代言合作，又往前再進了一步，估計千紙鶴們都能看得出來，天貓在預熱視頻和正式官宣視頻裡做角色設定的時候，埋下了一個梗。
  • 虛擬易烊千璽代言天貓，網際網路平臺搶佔年輕用戶的「攻心計」
    據天貓官方介紹，千喵是易烊千璽的首個個人虛擬形象，這也是繼三年前，易烊千璽被天貓選中成為這個綜合電商平臺的首位代言人後，首次使用虛擬形象代言天貓。　　與此同時，天貓在APP上策劃了一個有趣的「LXSH(理想生活)」平行世界闖關活動。只需要在APP搜索框鍵入「易烊千璽」，就會立馬被天貓帶入一個屬於二次元的平行世界。隨後，各種精彩好玩的闖關遊戲變映入眼帘，平臺數據顯示，該活動上線後，每周人氣均在千萬級。
  • 易烊千璽用虛擬形象代言，行不行的通？
    8月28號，易烊千璽代言天貓。這本來是一件稀鬆平常的事情，畢竟這位炙手可熱的00後，在上周發布的7條微博中，就官宣了5個品牌代言和1個電影推廣。但天貓這次還是贏得不少關注。這主要是因為，易烊千璽這次代言是用的虛擬形象。
  • 天貓和「假易烊千璽」合作，打的是什麼主意？
    最近，天貓又官宣了一位代言人，新代言人還與易烊千璽有著很深的淵源——是易烊千璽的首個個人虛擬形象。易烊千璽個人虛擬形象喜提代言8月28日，天貓第二位代言人揭曉，他就是千喵——易烊千璽首個個人虛擬形象。千喵將作為天貓首位虛擬代言人，和易烊千璽一起為天貓代言。
  • 易烊千璽代言合同詐騙案宣判，卻意外暴露易烊千璽代言費高達千萬
    8/20日上海市靜安區人民法院對易烊千璽代言廣告陷「羅生門」詐騙案一審宣判：判處宋某有期徒刑14年，並處罰金60萬元。據悉，宋某偽造易烊千璽代言合同與某化妝品公司籤約，收取1696萬元代言費和600餘萬元拍攝費。
  • 打破次元壁，虛擬易烊千璽代言天貓撬動年輕化營銷
    比如最近，在搜索框中鍵入「易烊千璽」，就會立馬被天貓帶入一個屬於二次元的平行世界。在這個平行世界中，一個名為「千喵」的虛擬偶像會躍入屏幕。他是易烊千璽的首個個人虛擬形象，也是天貓的第二位代言人——三年前，易烊千璽被天貓選中成為這個綜合電商平臺的首位代言人。
  • 「貪婪」的天貓，為綁定與易烊千璽關聯性，竟然使出「這種」招式
    近日，相信大家在手機都看到了TFBOYS成員易烊千璽「白色的我VS紅色的我」的虛擬形象，在這之前易烊千璽就是天貓的代言人，現在天貓開啟了雙代言模式，官宣天貓的新品牌虛擬代言人——千喵（易烊千璽），這也是天貓建立的二次元基地——天貓LXSH。
  • 天貓代言人為虛擬化的易烊千璽，為啥不用真人？
    品牌請代言人是一件再正常不過的事情，天貓作為線上綜合購物平臺領軍人物，邀請的第一位代言人就是易烊千璽。在今年8月28日，易烊千璽再次成為天貓代言人。可這次卻不再是真人出鏡，而是將易烊千璽形象虛擬化，並取名為&34;。天貓的這波虛擬形象代言操作，到底可不可行？為什麼不用真人？
  • 易烊千璽8月的驚喜，天貓首位虛擬代言人，福布斯中國名人榜榜首
    8月份的驚喜：FIRST青年電影展「一號人物」，央視心連心慰問演出，全國學聯第二十七大代表，上海2021第46屆世界技能大賽推廣大使，兩首新歌，8月16日官宣成為王者榮耀品牌代言人，8月24日官宣清揚新代言，《送你一朵小紅花》定檔2021年，導協年度男演員提名，8月27日官宣成為Emporio Armani全球形象代言人，8月27日易烊千璽登頂2020福布斯中國名人榜榜首，8月28日易烊千璽正式官宣成為天貓首位虛擬代言人
  • 易烊千璽的毀約傳聞正名，成功代言王者榮耀
    88月20日，上海市靜安區人民法院對易烊千璽代言廣告陷「羅生門」詐騙案一審宣判：判處宋某有期徒刑14年，並處罰金60萬元。某化妝品公司基於曾經的合作關係委託宋某「籤下」易烊千璽作為新的廣告代言人。宋某出示了自己公司與易烊千璽所屬公司籤訂的合同，約定由其負責操作代言事宜。
  • 娛樂資訊：李現、任嘉倫、易烊千璽、鄧倫、王一博黃明昊、德雲社
    易烊千璽成為QQ音樂首位歌曲評論破百萬的歌手，單曲《my boo》在上線41分鐘評論破百萬，不得不說這數據很能打。4.電視劇《落花時節又逢君》主演：任嘉倫、宋威龍、趙今麥，預計2021年1月開機。5.真人秀《很高興認識你》嘉賓：王俊凱，王源，劉昊然，張新成，宋威龍，李澤鋒。
  • 花2300萬請易烊千璽代言， 牽出了一位神秘人......
    2018年10月，某化妝品公司在其天貓旗艦店上放出一張剪影並配文稱「猜猜新代言人是誰」很快，粉絲發現該剪影系知名男星易烊千璽隨後，宋某通過劉某，聯繫上了易烊千璽團隊負責商務合作的「KiKi」，以及易烊千璽的經紀人。經紀人表示，易烊千璽有代言合同在身，且合同中有排他性條款，不能代言同行業其他企業產品，因此拒絕了宋某。「這是行業潛規則，她（經紀人）當然要拒絕我，因為合同寫明了。但不代表我們不能私下接觸，大家都是這麼操作。」宋某說。
  • 花2300萬請易烊千璽代言，牽出了一位神秘人......
    易烊千璽但第二天，易烊千璽所在的工作室卻連發聲明，表示從未與該公司籤訂代言協議，宋某開出了一份可供選擇的明星清單，化妝品公司選擇了易烊千璽。隨後，宋某通過劉某，聯繫上了易烊千璽團隊負責商務合作的「KiKi」，以及易烊千璽的經紀人。經紀人表示，易烊千璽有代言合同在身，且合同中有排他性條款，不能代言同行業其他企業產品，因此拒絕了宋某。「這是行業潛規則，她（經紀人）當然要拒絕我，因為合同寫明了。
  • 廣告主最喜歡的男明星排行榜：王一博、鄧倫、易烊千璽居前三
    排序結果顯示，2019年以來，新增代言資源前十名的流量男明星依次是：①王一博、②鄧倫、③易烊千璽、④李現、⑤王俊凱、⑥周震南、⑦華晨宇、⑧黃明昊、⑨張藝興、⑩肖戰。分列二三名的，則是這兩年風頭正勁的鄧倫和人氣穩步上升的易烊千璽，在代言成績上咬的很緊，分別在這兩年新斬獲了20個和19個代言人項目。前十名中，有七位流量男明星都是偶像團體出身。第六名和第八名的周震南和黃明昊都是從這幾年大火的101式選秀綜藝中出道的男團成員。
  • 易烊千璽時尚封面?于波身家有十幾億?劉昊然電影咖?
    認識的都是知名大導演，並且展開合作，除了劉昊然在電影圈子比較受認可之外，還有易烊千璽等人，這幾個人都是圈子裡年輕小生當中發展比較好的。 劉昊然的路線和其他幾位並不發生衝突，所以他們彼此之間相處的還是很友好的，接下來兩人可能會有合作。 3.易烊千璽時尚封面？
  • 易烊千璽新代言官宣，細數2020年的千璽代言有哪些
    2020.1.8阿瑪尼就有官宣易烊千璽成為阿瑪尼彩妝代言人，易烊千璽成為了阿瑪尼在國內的首個代言人。全球範圍內目前一共就兩位，一位是商業價值第一的千璽，另一位就是大魔王凱特·布蘭切特。因此不驚訝的在2020.8.27Armani阿瑪尼官方微博正式宣布，中國演員、歌手、舞者的易烊千璽
  • 打破次元壁，「千喵」登錄天貓，易烊千璽個人虛擬形象首次亮相
    這是天貓主品牌在2018年官宣首位代言人易烊千璽之後，首次發布新的品牌代言人。而這次代言人的身份有一些特別，這一次代言天貓的是易烊千璽的首個個人虛擬形象「千喵」。從這次天貓的做法其實也是能夠看出來。而依然選擇了易烊千璽成為自己虛擬代言人的選擇。