馬雲的「雲火鍋之約」：一次完美的市場公關策劃案例

6月6日晚，馬雲帶著韓紅、薇婭、張國立等人來到安徽合肥，履行了此前在微博上許下的承諾，請一個援鄂醫療隊的小隊員王琪吃火鍋。這頓火鍋請得可謂聲勢浩大，不僅請了王琪，還請了全國6666名醫務工作者雲同步吃雲火鍋。

不得不說，馬雲這一招真是高明啊，一舉多得，既留下了一個好名聲，博取了全國人民的好感，又炒作了一波淘寶直播推了淘寶直播一姐一把，還給阿里雲刷了一波存在感。

阿里巴巴的公關團隊不愧是全國頂尖水平，馬雲雖然退休了，他們卻依然能把馬雲影響力的價值利用得淋漓盡致。

馬雲的高明之處

事情還要從3個月前說起，那時候馬雲給安徽援鄂醫療隊的「白衣皖軍」送去奶茶和小龍蝦，當時安徽省第二人民醫院首批援鄂醫療隊中有一個小隊員叫王琪，她發了個微博向馬雲表示感謝，還邀請他吃火鍋，當時馬雲在微博上也做了回應。

其實，如果真的只是為了履行承諾，馬雲大可以低調一點，悄悄來到安徽，請王琪吃頓飯就完事兒了。但很顯然，他和阿里巴巴公關團隊都不願意錯過這絕佳的宣傳機會，要吃就吃個大的。

於是，最終阿里巴巴團隊安排了在6月6日這天，由馬雲邀請王琪以及和她同行的66名醫務工作者吃火鍋，並同步邀請全國6666名醫護人員一起吃了頓「雲火鍋」。

為何說這一招高明？有以下幾個原因。

首先是造勢，這次雲火鍋之約可以說聲勢浩大，馬雲把原本可以局限於幾個人的飯局擴充到幾千人，這格局一下子就上去了。

其次是借勢，馬雲邀請韓紅，原因也很簡單，韓紅的公益基金在人民群眾心目中非常具有公信力，在這次疫情中的表現也非常突出。馬雲邀請韓紅，可以說是互利共贏，一方面利用了韓紅公益的公信力，另一方面也給韓紅公益做了宣傳。

再次是博名，經過這次抗疫工作，醫護工作者們成了全國人民心中的保護神，馬雲出來請他們吃火鍋，肯定會為自己博取到不少的好感。

再次是營銷，淘寶直播是淘寶現在一個非常重要的業務板塊，而薇婭則是淘寶直播的一姐，按理說帶不帶薇婭對這次飯局根本毫無影響，但馬雲選擇了帶上她，很明顯就是在為淘寶直播做宣傳營銷。

最後還是要說會「雲」這個問題，所謂的「雲火鍋」，也可以說一語三關，既是馬雲的雲，也是雲平臺的雲，更可以藉機宣傳一下阿里雲，畢竟阿里雲是現在國內最大的雲平臺。

海棠點評

不管怎麼說，雖然有一點利用這次事件進行炒作的味道在裡面，但馬雲這次行動也確確實實在履行承諾，還向社會宣揚了正能量。

我個人覺得，只要一個人是真的做了好事、做了善事，那麼他利用這件事情宣傳一下自己或者自己的團隊，也是值得讚揚的。