青海衛視推出APP綜藝《應用寶典》:T2O打動騰訊?

2021-02-07 娛樂資本論


在8月份的時候，小娛曾經跟著於正等大佬跑了次本該是網際網路圈子的ChinaJoy，現場卻發現各種電視圈人士，可謂人頭攢動。之後，《中國好聲音3》推出微信新玩法，芒果TV推出10億計劃，《女神的新衣》玩出T2O(TV to ONLINE)，甚至一時間每家綜藝節目都開發了自己的APP。


要說最激進的，那就是青海衛視和騰訊應用寶聯合開發的，即將於今晚22點開播的《應用寶典》，因為它的定位就是：一檔全明星APP脫口秀！

不過，面對這麼一檔有想像力的節目，小娛只想問，APP+脫口秀，它會顛覆傳統綜藝的玩法麼？

【節目形態】脫口秀+窺私明星+APP展示秀

作為智慧型手機用戶，小娛相信大家都有過朋友聚會時，互相推薦好玩APP的場景。如果碰到玩機達人，總能以最傲嬌的姿勢拿出最新鮮的APP，大家也會崇拜的送上「APP大神」稱號。

據青海衛視節目總監李祥介紹，《應用寶典》就是這樣一檔節目，「它就是用明星聚會的形式向用戶傳遞最新潮的移動網際網路生活方式。」

具體說來，就是明星通過每期不同主題的脫口秀，在電視中推薦適用當期主題又好玩的APP，一般而言，這些APP都是備受他認可的。那對於粉絲而言，難道不想知道偶像私下用的是什麼APP嗎？如果是普通觀眾，那也可以邊看電視推薦邊拿起手機掃描電視屏幕下載自己喜愛的APP，做到真正的電視、手機實時互動。

據悉，節目主要由四個環節構成：即街頭路人APP使用大調查；一線明星與主持人脫口秀分享主題APP；網絡APP達人現場教學；搞笑網絡迷你劇深度展示。在第一期節目中，請的是《古劍奇譚》大師兄陳偉霆，三位網絡紅人（武大校花李莎旻子、青奧會最美播音員吳曉倩、有著明星臉的孟嬌霞）配合明星進行體驗互動、話題討論及APP展示。而第一期節目內容是「人人都是自拍狂」，定位當下的發達的自拍文化進行APP推薦。


據悉，之後還會有白舉綱、寧桓宇、於湉快男三強齊來助陣，之後更有林志穎、李小璐、李易峰、海泉、杜海濤、李晨等大咖藝人陸續加盟。

【價值鏈】撬動5億機友市場

在去年，河南衛視一檔《漢字英雄》通過APP互動，將答題綜藝重新帶上高峰；之後，畫面山寨的《爸爸去哪兒》遊戲APP贏得了3000萬下載；今年，《中國好聲音3》依靠微信互動和微信新聞推送，一直排名周五晚收視率第一。毫無疑問，移動網際網路具有緊密關係鏈，它的出現無疑是對電視這種鬆散關係鏈的最好維護。

同時，根據eMarketer對全球手機使用最新預測，中國是世界上智慧型手機用戶最多的國家。在2014年，中國智慧型手機用戶量將超過5億，10個智慧型手機用戶中有近三個是中國人。

在青海衛視看來，《應用寶典》正是希冀於這5億機友，為電視這種傳統媒體創造出更多價值，李祥表示：「所有人的娛樂都來自於手機的時候，我們沒理由不做這個節目。我們要擁抱移動互聯帶來的新娛樂生態。」

同時，小娛也問了某應用渠道的工作人員，在他看來，現在APP作為未來移動網際網路的入口，已經進入到白熱化的爭搶階段：「現在各家應用商店的渠道費已經很高，普通APP大概1-3元一次，而遊戲APP或消費類APP更是二三倍的成本。」而且隨著應用商店渠道的飽和，目前，電視綜藝節目成為新的宣傳渠道，「現在大家都瞄著電視等強媒體來做推廣。」

既然這樣，那麼為什麼不直接點，乾脆開發一款APP綜藝節目呢？就像當年與其搞些明星做時尚訪談錄，不是直接搞「電視購物節目」更賺錢。

因此，談到未來，李祥表示：「目前市面上缺少為新新人類準備的節目，已有節目受眾不年輕、不準確；這檔節目是完全服務於只能手機一代的節目，除了廣告、收視率這些，只要抓住用戶的思維，收益是遲早的。」


對了，這檔節目又能給青海衛視帶來什麼呢？


一是網際網路曝光度：騰訊應用寶、騰訊新聞等平臺以及相關APP產品都會在各自平臺產品推廣青海衛視這個節目，節目中的幕後花絮、微視頻等將在網上病毒式傳播，達到極大的推廣和宣傳效用


二是這檔節目的贊助商是銀漢遊戲，銀漢遊戲去年剛剛被華誼收購，並且成為華誼盈利大戶，銀漢遊戲和華誼自會利用他的渠道對這檔節目進行推廣。


三是與騰訊分攤製作成本：網際網路行業大佬騰訊與青海衛視分攤製作成本，無疑減輕了青海衛視製作投入，又加大製作規模，而捆綁了騰訊繼續對這個項目的推廣和支持。據小娛所知，節目一立項，騰訊就帶了主冠名銀漢遊戲進來了。


事實上，與網際網路進行聯動，青海衛視一直在探索。2010年，青海衛視基於《花兒朵朵》與騰訊QQ農場進行了「送花活動票選每周周冠軍」的良好合作；今年3月頻道改版，頻道與微信支付合作了「碼上有金喜「。


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