綜藝節目的廣告投放「變天」了？自去年開始，一邊是綜藝製作費被一次次刷新，一邊是綜藝市場進入供大於求、僧多糧少的局面，加之經濟大環境的趨緊，客戶在選擇綜藝贊助時也愈發謹慎。
變化之下，江蘇衛視原創代際相親節目《趣頭條·新相親大會》卻呈「逆風增長」。時隔僅四個月，《新相親大會》第二季於7月14日開播。值得一提的是，在第一季節目成功服務9位軟性廣告主的基礎上，第二季軟性贊助客戶高達12家。在行業普遍喊「冷」、一些節目面臨「裸奔」上檔的情況下，《新相親大會》第二季創造了今年以來省級衛視綜藝節目軟性贊助數量的最高記錄。
「帶著父母來相親」有多燃？大數據了解一下
收視高開高走，熱搜每期都有——用來概括《新相親大會》第一季的市場成績，再合適不過。作為一檔婚戀服務類節目，《新相親大會》第一季共成功牽手33對嘉賓，成功率高達驚人的91.7%，放眼中國電視相親市場，都是足以被視為創紀錄的數據。雖然節目的參與者都是不折不扣的素人，但在真實做自己、真誠找對象的「新相親舞臺」，一批單身青年在遇見愛情的期待中，開朗表達、勇敢爭取，憑藉追愛過程中展現的風採實力圈粉，誕生了朱芊珮、王富貴、鍾元凱、吳爾翹、施楚君、季藝等「素人相親偶像」。
一方面，節目開播後收視率步步高升，連續12期穩居周日各大衛視同時段第一位，CSM52城整季平均收視率達1.08%，成為2019年Q1表現最亮眼的新綜藝。與此同時，節目話題、口碑雙優。據新榜數據顯示，《新相親大會》第一季播出期間，相關公眾號文章多達682篇，總閱讀量超385萬，聲量驚人。微博影響力上，微博電視指數8期入榜日榜TOP5，微博話題不間斷，討論量破百萬的相關話題高達38個，14次躋身熱搜。
另一方面，立足於婚戀服務，《新相親大會》通過男女嘉賓、相親家庭的經歷與故事，向社會大眾傳遞了正確的人生觀、價值觀和婚戀觀，贏得了十多家官方主流媒體的點讚。比如，《人民日報》發文點讚「最美女搬運工」，肯定香港女搬運工朱芊珮「用肩膀扛起一袋袋大米、一壺壺油，更一次次擦拭著部分人的偏見，贏得了平等和尊重」。
12期節目，3個月時間，在這樣一個尋覓愛情的舞臺上，觀眾領略了諸如朱芊珮這樣的勵志人生，也感動於「地震女孩」楊雅舒與養父邵建波的人間大愛，更見證了33次美好牽手的浪漫和幸福，讓節目做到了有熱度、還有口碑的「實紅體質」。
客戶贊助數量NO.1綜藝的誕生
「4成綜藝裸奔，金主江湖巨變」，去年底，一則關於國產綜藝冠名現狀的報導，引人注目之餘，也讓大眾看到整個大環境緊縮的現實：不僅影視圈感覺身在「寒冬」，曾經豪擲千金的客戶，也相繼勒緊褲腰帶，意識到「餘糧」要用在刀刃上。這種情況下，能讓客戶們放手寵愛的，都是行業裡的尖子生。
沒有大牌明星，場景全在棚內，《新相親大會》聚焦的是再普通不過的素人男女和平凡家庭。然而，這樣一檔素人相親節目，不僅在競爭激烈的周日檔拿下收視第一，更在第一季成功服務9位廣告主的基礎上，於第二季出發之際，就攬獲12位軟性客戶的「熱烈捧場」，創造今年衛視綜藝軟性贊助數量的最高紀錄。其中，君樂寶、蘇寧拼購、郎牌特曲、珍愛APP、廣譽遠定坤丹、ABC六大品牌均為「回頭客」，續籤率高達66.6%。而新增客戶中，則囊括了趣頭條、海天黃豆醬、阿道夫、立白、港榮蒸蛋糕、艾力斯特按摩椅等多領域知名品牌。雖然是一檔沒有流量明星支撐的素人節目，《新相親大會》卻釋放出廣告界寵兒的十成魅力。
素人節目憑何這麼燃？
為什麼《新相親大會》晉升爆款，並登頂今年以來衛視綜藝軟性客戶數量NO.1？江蘇衛視副總監兼營銷中心主任曹海峰，在7月2日節目第二季開播新聞發布會上，歸納出以下三個方面的原因。
首先是內容創新力。江蘇衛視的節目製作理念從來都是「只引領不跟隨」，創新根植於荔枝臺的基因。即便在最擅長的情感綜藝領域，江蘇衛視也並沒有固步自封，而是追求百尺竿頭更進一步。在創新的源動力下，《新相親大會》首創「帶著父母來相親」這一核心模式點，引發了年輕人之間、年輕人和父母之間、以及父母之間全新的化學反應。
二是不忘初心、著眼於服務社會。新相親大會秉承了《非誠勿擾》堅持做生活服務類節目的初心，更好地服務於廣大電視觀眾，直接促成了33對新人牽手，並且已有數對新人走進了婚姻殿堂。服務的另一個緯度，是切切實實服務好一直在支持節目的客戶。客戶的滿意度高了，自然會續約、籤約。
三是價值引導力。江蘇衛視長久以來定位「幸福中國」，幸福是有意義的快樂，是全家人共同分享的歡樂時光。因此，《新相親大會》始終希望，通過廣大觀眾能夠接受的電視語言，傳遞有品質有溫度、正能量有意義的中國故事。第一季的《新相親大會》被十多家權威官方媒體點讚，就是引導力的有力體現。
7月14日，《趣頭條·新相親大會》第二季為愛重新出發，第一期首播CSM35城平均收視率1.2%， #程宣銘 帥#、#香港電競創辦人鍾培生相親#等話題陸續發酵，網友熱議不斷，節目的「實紅體質」再次凸顯。
《新相親大會》的案例，引發傳媒從業人員的多重思考。未來，不論傳媒技術、形態、格局怎麼演變，有意思有意義，且真正關照觀眾、客戶的需求和痛點的內容，將持續受追棒。