很少有人能想到，「藕餅CP」竟成了《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）創造票房奇蹟的最大「爆點」，在微博超話中，藕餅和餅渣CP的超話累計閱讀超10億，有3.5萬相關提帖子，成為這個夏天「CP黨們」們的盛大狂歡。
《哪吒》之所以刷新了中國動畫電影票房記錄，成為觀影人次過億的「國民級」現象電影，乃是因為相比之前的《大聖歸來》與《白蛇緣起》，它是第一部真正「出圈」的國漫。
二次元「出圈」，微博成最大推手
包括「藕餅CP」、「哪吒頭」在內的多次微博熱搜，全站大V不約而同地變身「自來水」，對於《哪吒》「出圈「功不可沒。
根據「2019超級紅人節」動漫領域分論壇公布的數據，微博的二次元人群已經達到了2.62億，佔到微博月活用戶的58%。
在二次元產業生態中，如果說B站掌握的是版權、內容和up主生態，那麼微博則成為二次元話題發酵、傳播，從核心群體向泛二次元群體擴散的大本營。
7月27日，有4000多萬粉絲的張靚穎在微博上為國漫《靈籠》打call，粉絲不禁驚呼「張靚穎居然也會追動漫了？」
作為今年最受關注的一款二次元遊戲，《閃耀暖暖》除了在B站保持超高人氣之外，微博是另一個用戶入坑、求助、曬裝和吐槽的平臺，在國服公測一個月之後，超話閱讀數就達到了6.3億。
周杰倫、蔡徐坤的粉絲投票大戰，讓微博超話進入了大眾的視野，作為微博在「私域流量」領域的重要布局，超話也使微博在時間線之外形成了一個個私密的興趣社區。
對於核心二次元群體來說，以前他們只能在貼吧、QQ群組之中聚集、交流，如今則可以相遇在微博超話下面。
相比於封閉的貼吧、群組，超話同時會出現在開放的微博信息流中，源源不斷地吸引同好，滾雪球一般將某一個興趣社區越滾越大。
藕餅CP之所以在微博上躥紅，離不開大量二次元博主創作的同人漫畫，這些同人作品通過超話、搜索匯聚成了滾滾洪流，最後衝上微博熱搜榜。相比B站上的同人視頻，在微博上嗑CP的門檻更低，每個用戶都可以畫出自己心目中的藕餅。
不僅如此，二次元領域各個環節的創作者都活躍在微博平臺上，包括但不限於動漫作者、coser、cv、虛擬偶像、動漫資訊博主等，微博上的二次元頭部帳號有3.5萬個，覆蓋了3.7億的粉絲規模。
告別「用愛發電」，打破二次元商業化「天花板」
《哪吒》接近40億的「奇蹟」票房，展現了二次元在「出圈」之後所能爆發的商業潛力。
除了電影票房的成功，二次元「出圈」也意味著除了核心群體「用愛發電」，二次元的商業化將有更多的可能性。
目前，二次元領域的商業變現仍然集中於遊戲、衍生品電商等領域，雖然b站在努力拓展多元化收入來源，試圖甩掉「遊戲公司」的帽子，但在營收中的佔比依然高達64%，而廣告收入連續四個季度佔比都沒有超過16%（相比之下，愛奇藝Q1廣告收入佔比高達43%）。
這意味著二次元的商業潛力依然沒有被主流廣告客戶所認可。而在微博上，通過與明星、潮牌等的合作，深受年輕人喜愛的二次元可以覆蓋更大的群體，成為商業化生態中的重要一環。
在微博上，《王者榮耀》和雅詩蘭黛合作推出了口紅，《全職高手》的葉修成為了伊利每一天的品牌形象代言人。而明星與二次元的結合，解鎖了愛豆們商業化的更多可能性。
虛擬偶像也紛紛成為各大品牌趨之若鶩的代言人，目前，有450萬微博粉絲的洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達等多個知名品牌代言，與數十家機構展開合作。
微博博主@廣告文案觀察到一個現象：在自家微博上，目前轉發人次超過 1000 的廣告片，都是從二次元（動漫+網絡文學）這個圈層開始撬動的。 評論區有人點解：二次元當中參與傳播活動和互動的成員比例非常的高，而且年齡段普遍偏低，活躍度也非常高。
這意味著二次元群體正在成為年輕人群體中的意見領袖，他們的商業潛力目前只顯露出了冰山一角。
從動漫傳播平臺到大數據創作平臺
微博是碎片化二次元內容最佳的傳播平臺，但是對於一些重度消費的動漫作品，微博始終只是流量渠道和討論平臺。
通過連載等方式，微博也成為眾多人氣漫畫的發源地，甚至在後期支撐起了高估值內容公司。2018年，在微博上連載《19天》和《SQ》的幕星社完成騰訊投資的4000萬天使輪融資，估值4億。微博大V使徒子的「徒子文化」也在2017年獲得來自騰訊的數千萬A輪融資。
然而，由於沒有一個內容落地平臺，微博對於二次元內容的綁定程度有限，很難持續去孵化自家IP。成長於微博的幕星社就被騰訊動漫「挖牆角」，在2018年以3000萬元的價格取得了該公司旗下作品獨家刊載權。
這讓微博動漫下定決心做一款獨立的App。2018年7月，微博動漫App正式上線，在微博平臺的扶持之下已經衝到了手機動漫App的第一梯隊。
有數據顯示，90%的國漫漫畫家在微博成長、成名，通過微博第一時間更新作品。而微博動漫App通過承接這些作品，水到渠成地成為國漫聚集地。
對微博動漫而言，背靠微博不僅意味著擁有巨大的內容池、流量渠道和宣發場地，更重要的是，微博動漫還可以充分利用微博對其開放的數據資源，進行內容工業化生產的初步嘗試。
去年11月，微博動漫推出的大數據分析工具凌雲系統。據微博動漫COO孫斌介紹，通過打通微博接口，凌雲系統能夠分析微博和全網熱點信息、搜集熱門素材、總結爆款IP元素。
「我們應該是所有平臺裡面率先從技術數據方面輔助文化創意的一家平臺，這是我們跟他們的不同點。」孫斌表示。
同時，微博也將成為動漫App上創作者們漲粉、出圈、商業化的主陣地，有望破解所有動漫平臺都面臨的「新人難出頭，神作難賺錢」的困境。
微博動漫App負責生產、挖掘優質內容和創作者，微博負責社交傳播，幫助作品「出圈」，對接MCN機構和廣告主。
這樣的動漫內容「創作—傳播」生態，正在成為行業的新變量。