縣長帶貨，徐聞菠蘿直播賣出3萬多單逾15萬斤！
金羊網 作者：沈釗 汪海晏 許悅 2020-02-20
羊城晚報聯手拼多多打響「218」數字矩陣打響直播第一槍
羊城晚報全媒體記者 沈釗 汪海晏 許悅
百年種植品質菠蘿，又香又甜，大家快買它！」2月19日,廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀走進了愛心助農直播間，當起了臨時主播，熱情地為消費者介紹起了徐聞的特產香水菠蘿。
本次直播由廣東省農業農村廳、羊城晚報社和湛江市徐聞縣政府聯合拼多多共同發起，央視作為扶貧助農戰略合作夥伴進行了全程直播。短短半個小時，直播間就吸引了超30萬人關注。當天直播的4個小時內，平臺累計訂單數量超過3萬單，總計帶動銷量超15萬斤。這是2月18日羊城晚報「218」戰疫護農數字矩陣啟動以來打響的直播賣貨第一槍。
當前，包括淘寶、拼多多、蘇寧易購、今日頭條等各大網際網路平臺都在與廣東省農業農村廳和羊城晚報緊密溝通，積極行動實施產供對接，助力抗疫護農！接下來還將有更多的聯合直播，奔赴產地。
縣長秒變帶貨主播
徐聞位於中國大陸最南端、廣東雷州半島境內，是全國最大的菠蘿生產區，種植面積35萬畝、年產近60萬噸，民間有「中國每10顆菠蘿，就有3顆產自徐聞」的說法。
眼下正是徐聞菠蘿的上市旺季，金黃色的菠蘿布滿了田野，所以當地還有一個響亮又詩意的名字——「菠蘿的海」。
「徐聞是全國菠蘿之鄉，佔到全國總產量的三分之一」、「菠蘿有蘸醬油，酸甜適中，大家可以試試」……
2月19日下午5時，在拼多多的助農專區直播間內，吳康秀站在菠蘿地裡，不僅現場摘菠蘿、切菠蘿、去果眼，還以「菠蘿蘸醬油」的網紅吃法在線吃播，吸引了超過30萬人的關注，帶貨能力可謂了得。
徐聞縣縣長吳康秀正在直播給菠蘿去果眼
「一位縣長在給我做客服」，一位拼多多用戶在直播間裡感嘆。
徐聞菠蘿此前主要通過批發商收購的方式覆蓋線下渠道進行銷售，而在春節假期，批發商的發貨和收購暫時停滯，這給徐聞縣農戶集體探索新電商提出了新要求。
「直播賣菠蘿形式新穎，效果也很好，以後徐聞會繼續通過多種方式去加強徐聞菠蘿的銷售。」剛剛親自上陣的吳康秀對帶貨的效果非常滿意。
「菠蘿是熱帶水果，保鮮期短、易損耗，容易受到需求波動影響，很適合通過電商平臺進行供需匹配」，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克稱。
藉助電商給農產品插上翅膀
吳康秀接受聯合直播方羊城晚報記者採訪時表示，徐聞此前海印發了《徐聞縣新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間農產品流通加工扶持暫行辦法的通知》，在疫情期間，徐聞會對來到當地的經銷商，會免費提供住宿；對採購的每噸菠蘿予以20元的補貼，採購每噸蔬菜予以30元錢補貼；而消費者通過電商平臺購買徐聞的菠蘿的，每一單補貼1.5元。
縣長直播帶貨，加上當地政府出臺相應的採購支持補貼政策，有力地促進產銷精準對接，為農產品銷售開通一條「綠色通道」，在做好防護的同時讓徐聞菠蘿流通順暢。
實際上，縣長帶頭直播，不僅意味著流量和帶貨，在徐聞當地，也意味著新的農業發展思路。通過電商打破線下物流和信息的鴻溝，建立起生產端和消費者的超短供應鏈。
2020年中央一號文件也提出，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。
吳康秀表示，儘管許多農民都學會了用抖音、快手看短視頻，用微信支付結帳，用拼多多購物，但是，通過智慧型手機獲取專業知識、引導生產和推廣產品的能力還有待提升。「我們希望未來在徐聞，通過新電商賣貨將真正常態化，手機和移動網際網路會真正成為農民用得著、用著順的『生產工具』，切實為農民增收做貢獻。」吳康秀表示。
主播與工作人員正現場直播帶貨
電商攜手主流媒體打造帶貨新模式
「徐聞菠蘿今年地產量約60萬噸，接近15億元的產值。但是受到今年的疫情地影響，很多外面的卡車進不來，貨物出不去，有部分種植戶對菠蘿的銷售感到擔憂。」拼多多華南區公關總監張小磊在直播中表示，拼多多通過羊城晚報得到信息以後，與當地的商家、政府取得了聯繫，電商與主流媒體跨界合作的帶貨新模式很有創意，聯合直播非常成功。
「今天，徐聞香水菠蘿在平臺上的售價低至9.90元5斤，這是直播拼多多給予了流量以及價格補貼的結果。」張小磊告訴記者，拼多多從1月26日開始陸續收到平臺商戶、新農人傳遞上來的農產品銷售求助信息。而此次通過羊城晚報以及廣東省農業農村廳，平臺深入了解到了廣東優質農戶農企的需求，徐聞菠蘿直播賣貨僅僅是第一站，未來平臺還將持給予合適的農企農戶一定的流量及其他補貼。
目前，羊城晚報也正在加緊與拼多多在內的八大電商平臺深度對接，力爭助力更多「粵字號」優質農產品順利「出山」，為打贏疫情防控和脫貧攻堅「雙戰役」貢獻廣東媒體新力量。
編輯：陳澤雲