「端午臨中夏，時清日復長。」每逢端午，不少品牌都樂於跨界「搶灘」粽子市場，並推出創新口味以滿足年輕人「刁鑽」的味蕾。新式茶飲品牌奈雪的茶也抓住「節日」熱點，繼春節推出廣受好評的瑞獸周邊後，今年端午再推兩款限定端午禮盒。
奈雪的茶推限定端午禮盒 傳統文化煥新風
奈雪此次推出「六味心禮」和「風雅錦禮」兩款限定端午禮盒。「六味心禮」採用精美的印花裹布，視覺上由經典的粽子葉元素延展設計，兼具著實用性與美觀性。禮盒內部選用木質材料，以天地蓋式結構存放六味匠心粽。在保留經典的鹹蛋黃肉粽、香糯蜜棗粽、紫米八寶粽傳統口味的基礎上，奈雪六味匠心粽還推出了創意十足的抹茶紅豆粽、香辣小龍蝦粽、五香辣肉粽。創新與經典的口味碰撞，也為傳統文化注入了新的活力。
「風雅錦禮」禮盒則是在此基礎上錦上添花。沿用「六味心禮」的外觀設計，磁吸禮盒更具現代感。除了六味匠心粽外，還有一份茉莉初雪茶禮盒。記者了解到，茉莉初雪是奈雪精選峨眉高山明前綠芽為茶胚，搭配茉莉花「七窨」製成。花香清幽茶香嫋嫋，品茶吃粽，相得益彰。
兩款禮盒市場反饋很積極，「風雅錦禮」在預售後兩周已全部售罄，「六味心禮」目前也餘量較少。
奈雪寶藏茶口味的粽子 你吃過嗎？
除了這兩款禮盒外，奈雪還充分發揮了產品想像力，推出與盒馬聯名的「可可寶藏粽」和「白巧寶藏粽」兩款寶藏茶口味的粽子。這兩款粽子可謂「食」驗腦洞大開，把寶藏茶「包進」粽子裡，紫米卷著麻薯和黑糖珍珠，加入豐富的巧克力醬料，一口嘗出多重口感。不少網友在微博上直呼，「奈雪的茶」、「盒馬的粽」、「本人的錢」、「搶購的手」並稱今年端午四大關鍵詞。
奈雪的茶似乎頗為擅長在傳統節日推出創新產品，僅在今年上半年就先後推出與喬家柵聯名的清明節「青團軟歐包」、520「奈雪美術館」的「抱抱杯」、六一兒童節的「奈雪QQ星成長奶瓶」等等，既滿足了年輕消費者熱愛新鮮、追求創意的需求，也讓更多年輕人樂於探索傳統節日文化。
持續發力新零售 數位化賦能效果凸顯
此次，奈雪端午禮盒也分別於奈雪微商城、奈雪天貓旗艦店、奈雪全國門店等平臺上架預售，利用數位化運營激發線下釋能。充分利用品牌滲透的各個場景，實現「讓用戶留下來」的目的。
截至今年5月，奈雪的茶已經在全國50多個城市開出了近360家直營門店。2018年奈雪開始發力布局新零售業態，目前在新零售方面已部署了線上線下兩條渠道。就在上月，奈雪的茶還將此前僅在線上商城和夢工廠所售的定製零食推向全國門店，部分門店上架首周即售罄。2019年11月，逾1千平方米的奈雪夢工廠在深圳開業，開業3天業績近百萬，此舉被行業視為奈雪正式進軍新零售的標誌。今年3月18日，奈雪天貓旗艦店正式上線。動作頻頻的奈雪新零售似乎正昭示著，新式茶飲行業發展至今，在經歷著產品、空間、IP等競爭的同時，「新零售」已悄然成為各大玩家的必爭之地。