文 │ 南風
新綜藝的較量進入暑期檔逐漸歸於平靜，7月網綜市場因3檔綜N代「返場」加上在播選秀節目的正面角逐，反而火藥味十足。
無論是跳檔的《火星情報局3》還是《了不起的孩子2》和《飯局的誘惑2》，這三擋將在7月開播的綜N代憑藉強大的粉絲基礎未播先火，於是被三面夾擊的《嗨到你紅了》顯得格外低調，簡直是一股清流。7月份視頻網站除了上面4檔新開播節目外，還有29檔在播節目，其中三檔選秀節目最受矚目。
3檔綜N代挑大梁，《嗨到你紅了》有看點
7月份上線的4個綜藝節目中，《火星情報局3》原定6月30日播出，後調檔至7月1日，但這並不影響觀眾對它的期待值。另外，第三季升任副局長的薛之謙執導的「火星」網絡劇將開拍，「火星」大電影也正在籌備中，「火星」要佔領地球了嗎？
愛奇藝的《了不起的孩子2》伴隨著第一季主持人昆凌生子的喜訊備受關注，同時，關於第二季主持人換血的消息不絕於耳。而首期節目錄製時，陳妍希的出現似乎坐實了外界猜測。不過，辣媽主持只是襯託，孩子才是節目的主體，只要萌娃夠有趣就好了。
與《了不起的孩子2》一同更換主持人的還有騰訊視頻的《飯局的誘惑2》，在一手捧紅了狼人殺遊戲之後，節目製作方米未傳媒緊跟潮流開發了「飯局狼人殺」APP，可見，「飯」只是引子，「局」才是重點。《飯局的誘惑2》將繼續加大狼人殺遊戲的比重，這一次，將由蔡康永帶隊，馬東反而成了秘書。據悉，節目錄製現場將被設計成「古堡」，蔡康永是刁鑽古怪的古堡主人，按照馬東的說法，就像是在其中生活了300年的老太太，「而我是他的僕人，我們不會放過任何人。」
雖然《火星情報局3》《了不起的孩子2》《飯局的誘惑2》三檔綜藝來勢洶洶，但愛奇藝另一檔自製綜藝《嗨到你紅了》並不是毫無水花。這是臺灣主持人陳漢典在大陸做的第一檔carry全場的綜藝，他的角色設定是「班主任」，另一位主持人張楊果而將擔任「辣嗨團團長」和愛奇藝當家主持呂翔等人一起坐鎮點評。作為一檔主持人大賽，根據官方微博顯示，《奇葩說》著名辯手陳銘也將加入，而曝光的參賽嘉賓也都是能說會道顏值高的小花鮮肉，如果你是那種每次被人罵完了，都是晚上躺在床上的時候才想起來該怎麼還嘴的人，或許可以看看這檔節目。
選秀節目正面對壘，《快男》今年最不作妖
伴隨著「你有freestyle嗎」的病毒式傳播，愛奇藝音樂選秀節目《中國有嘻哈》正式進入大眾視野，至此，暑期檔三檔王牌選秀節目全部播出並將在7月一決勝負。
騰訊視頻的《明日之子》已播出三期，根據骨朵數據統計，節目累計播放量3.7億，當前豆瓣評分6.2。這檔由楊冪、薛之謙、華晨宇擔當評委的選秀在開播前號稱要打造影響娛樂圈未來十年的全民偶像，不但有龍丹妮這位選秀屆「教母」級別的人坐鎮，還拉上了微博搞聯動，這種「大幹一場」的志氣讓人滿懷期待。但從開播之後的表現來看，即使節目另闢蹊徑開拓了「盛世美顏」「盛世魔音」「盛世獨秀」三大賽道，但終究還是落了俗套。「奇葩」選手層出不窮，三位有戲的導師各自為戰互動極少，這些導致節目看點少了一大半。不過現在仍然是海選階段，或許晉級賽和決賽階段畫風會回歸正常。
芒果TV和優酷雙平臺加持的《2017快樂男聲》今年最不作妖，這檔節目從三月份開播至今已收穫9.7億播放量，豆瓣評分6.8。新一屆的《快男》專注於「95後潮文化」，並且一改往屆賽制，在晉級賽、總覺賽階段，音樂召喚師李健、羅志祥、陳粒將與選手並肩作戰，最終決出最具潛力的新星男聲。都說評價一檔選秀節目好不好就看選手火不火，從這個角度而言，《2017快樂男聲》是三檔節目裡最成功的。從海選到全國賽，養雞、趙英博等選手隔三差五就會登上熱搜榜，顯然，他們紅了。
號稱全網投入最大的綜藝，愛奇藝的《中國有嘻哈》自立項至今話題度就沒低過。單憑開播4小時播放量過億這點就無人能及，何況還有「吳亦凡freestyle」梗的病毒式自來水傳播，即使你不知道這個節目也已經知道了freestyle。不過，6.3的豆瓣評分或許會提醒節目組，要想實現開播前許下的將嘻哈文化發揚光大的願望，還欠點火候。從網際網路音樂選秀到劇情式真人秀和hip-hop文化推廣節目，《中國有嘻哈》的定位一變再變，diss歌曲從錄影時的35首也瘋長到69首，這對於投資2億的節目來講並不是好事。
在開播發布會上，愛奇藝首席內容官王曉暉說會把嘻哈做成一個IP，有各種商業合作。電影《讓子彈飛》裡姜文扮演的張麻子有一句臺詞：「我是想站著，還把錢掙了！」《中國有嘻哈》又何嘗不想推廣嘻哈文化的同時打開嘻哈的商業化大門呢？只是，對於一向小眾的嘻哈音樂來講，魚和熊掌太難兼得，單憑一檔節目遠遠不夠。
真人秀脫口秀地位穩定，《集結吧！王者》亮眼
七月份在播綜藝中，真人秀和脫口秀依然是主要類型。其中真人秀以垂直類的小眾綜藝為主，戶外季播真人秀只有《約吧大明星2》一檔節目。
《約吧大明星2》是一檔星素互動體驗式真人秀，預計7月份完結。節目中明星嘉賓組成了「萬事幫」，他們的活動基地為「萬事屋」。素人則通過各種渠道向「萬事屋」訴說自己的煩惱和心願，由李晨擔任「萬事幫幫主」與其他明星一起完成素人心願。節目由企鵝影視、皙悅傳媒聯合製作，企鵝影視、華誼兄弟浩瀚聯合出品。
值得一提的是，李晨正是華誼兄弟浩瀚的股東之一。華誼在2015年10月22日以7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司的藝人股東或藝人經紀管理人合計持有的70%股權，之後組成了華誼浩瀚。而華誼收購之時，東陽浩瀚僅成立一天，當時也引起了不小的爭議。據悉，華誼已經和東陽浩瀚的明星股東籤訂了為期5年的對賭協議，所以作為股東之一的李晨此次參與《約吧大明星2》也有助於完成自己的KPI。
除了節目類型以外，在明星和素人的元素運用上，7月份素人綜藝的表現也很亮眼，在數量上就超過了三分之一。其中，騰訊視頻對素人元素運用最多，9檔網綜6檔都有素人，《我們的侶行》更是全素人節目。不過這裡面最引人注目的當屬由遊戲「王者榮耀」改編的綜藝《集結吧！王者》。
大概是遇到了水逆，最近關於王者榮耀的負面消息一直不絕於耳，主流媒體更是接連刊文「討伐」，無奈之下，騰訊只能出手嚴控小學生玩遊戲的時間。與遊戲的不幸遭遇不同，由王者榮耀改編的綜藝《集結吧！王者》表現還算亮眼，開播一期播放量3900多萬。這檔節目是由王者榮耀官方授權，王者榮耀職業聯賽出品的KPL王者榮耀跨界明星賽。節目將邀請20位各界明星組成四支戰隊，田亮、吳昕、胡夏、李誕任隊長，小渝、辰鬼、阿泰、貓神4位KPL職業選手擔任教練，經過一系列的鍛鍊最終決出兩支戰隊，在王者榮耀冠軍杯總決賽的舞臺上一決高低。
此外，7月仍將有包括《逛吃逛吃開飯啦》《大本營的秘密花園2》《厲害了我滴星》《暴走大事件5》等常規和半常規綜藝播出，並且短時間內不會完結。其中，《暴走大事件5》從2013年開播至今已經不間斷播出了4年，第五季仍然會在包括愛奇藝、搜狐視頻、PPTV等在內的各大視頻網站同步上線。
BAT三分天下，芒果TV、樂視視頻冰火兩重天
在7月份播出的綜藝中，骨朵一個很直觀的感受是，曾經的五大視頻平臺如今只有三家一如當初活躍。三家中，騰訊視頻背靠企鵝帝國，優酷有阿里撐腰，愛奇藝站隊百度，網綜領域早已成了BAT的天下。
另一邊，芒果TV忙於上市，正努力向第一梯隊進軍，目前一切進展正常，就等上市之後擼起袖子加油幹了。芒果TV的自製綜藝雖少，但個個都是流量大戶。《變形計》播放量累計11.8億，剛剛收官的《媽媽是超人2》累計播放量14.6億，再加上《2017快樂男聲》，三檔節目牢牢佔據骨朵網絡綜藝播放量排行榜總榜前三名。這種一騎絕塵的成績，背靠BAT的三家視頻網站還沒有過。
與芒果TV的「擼起袖子加油幹」的場景不同，樂視視頻禍不單行，自從樂視網財務危機出現之後，樂視視頻的網綜內容也大打折扣。樂視網CEO梁軍也坦言，上半年開始樂視電視已現負增長。此時，與樂視網榮辱與共的樂視視頻也有點前途未卜了，整個7月，樂視視頻只有《好好吃飯吧》一檔綜藝播出，該節目6月上線，5期播放量1.7億，作為一檔美食綜藝，這個成績還算不錯。至於以後，只能交給命運了。
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