【100種酷職業 Vol.2】電視購物主持人?難道不都是騙子嗎?

2021-01-21 優家國際青年社區

嘿,歡迎回到U妹的全新原創欄目:100種酷職業!


戳右回顧第一期內容:【100種酷職業 Vol.1】非典型 · 搖滾女子圖鑑


本期的第二位被採訪家友,來自成都天府社區,是該社區的第一位籤約家友,是YOU+的忠實粉絲。


他的職業其實很常見,又很神秘,同時也很有爭議性——電視購物臺主持人


很多人一定會想:電視購物臺主持人?難道不就是那些在電視裡嘶聲力竭賣鍍金手機、八星八箭、神奇內衣的騙子嗎?


今天,U妹就帶你一起揭秘這位職業的電視購物臺主持人,在普遍的大眾誤解背後,那些真實的生活與思考。



全文共 1500 字

你只需要大約 5 分鐘

就能捕獲 1 個有趣的靈魂




 U妹  電視購物主持人,感覺是一個很神秘的職業啊!


很多人(包括我)都會覺得你們只會咆哮和誇誇其談,根本不懂產品就胡吹大氣……


 鐵夫哥  ……我冤枉啊大人!


電視購物的發展非常早,其實它分兩種,一種叫做「V購」,一種叫做「家庭購物」。


V購,就是廣告商花錢買時間段,播廣告商自己的節目。


例如大家印象中最多的什麼「八星八箭」、「老中醫坐診」、「海外專家現身說法」這些模式,其實都屬於V購!


它的內核就是廣告,有錢就給播。


而我做的家庭購物,必須隸屬於正規電視臺,得具備僅限八張的全國電視購物牌照。


在播出的時候,是真正覆蓋全國上億電視觀眾的!


 U妹  所以這兩種電視購物,在播出上的具體區別是什麼?


 鐵夫哥  在家庭購物中,每一句話都要嚴格遵守廣告法,從產品到賣點都要來做質檢。


號稱是進口商品,就必須給到進口報關單。


哪怕是商品上所使用的頭像,也要拿人物形象的授權書給到我,確認完才能上。


每一個字都必須是真的——這是家庭購物和V購最大的區別吧。



 U妹  好像大家都一直錯怪了你們……這樣聽起來,你們要非常懂產品才行呀!


 鐵夫哥  沒錯呀!


在上星衛視的家庭購物頻道,每次面對上億觀眾進行銷售,必須要有生活經驗,必須比觀眾更懂產品。


賣鍋,必須要懂做飯。


賣衣服,必須自己要試穿。


賣珠寶,甚至要去考珠寶鑑定證書!


例如,一口好鍋,有的適合西餐煎炸,有的適合中餐爆炒,所用的鋼材、密封方式、甚至鍋體形狀所導致的加熱方式都不一樣的。


除了廠商培訓、公司培訓之外,我們也會自己經常跑去逛商場,向直面一線消費者的商場導購學習經驗。


從另外一種角度來說,我們其實是接觸消費升級的第一批用戶,應該被叫做「生活專家」才對呀~





 U妹  哇喔,所以真的和我們想像中不一樣!


我也一直以為電視購物主持人,就是只會背促銷臺詞的機器人罷了!


 鐵夫哥  真正一線級的電視購物主持人,每天都在接觸各種新奇商品,必須什麼都說得出門道,什麼都會玩、什麼都會用才行。 


光背臺詞可是沒有說服力的。自己都不相信,怎麼讓別人去相信?


而且,所有產品我們都必須要先試用的。


 U妹  咳,我很好奇……你們有試過什麼奇怪的東西嗎? 


 鐵夫哥  欸,傳說中壯陽補腎的瑪卡? 


我們曾經有一次為了銷售瑪卡,用瑪卡和人參一起燉羊排吃。 


 U妹  ……這真的有效果嗎?


 鐵夫哥  第二天流鼻血倒是真的 ( ̄∇ ̄)



 U妹  你做電視購物主持人這份職業多久啦?怎麼會進這一行的呢?


 鐵夫哥  做了七年了,從大學一畢業就開始做,從青蔥少年做成了禿頂中年……


我一直念的就是播音專業,大三就在貴州衛視工作。當時我原創的綜藝節目,還曾經破了全國收視率前三。


後來正好參加了一個「十萬年薪聘導購」的電視購物主持人選秀比賽,就正式踏上了幕前主持人之路。



 U妹  臥槽,合照站C位!這麼厲害!真的有拿到十萬年薪嗎?


 鐵夫哥  哈哈哈哈哈,十萬倒沒有啦。我當時在貴州賽區是第一,在全國大賽只是前十。


但一個應屆畢業生在2011年的貴州,能拿到4000塊月薪,已經很不少了。


 U妹  大佬真是謙虛了謙虛了。那你有沒有在直播中遇到過很奇特的經歷,可以給我們分享一下?


 鐵夫哥  有一次,我在賣一個吸水能力非常強的拖把。


為了顯示它拖完地之後依舊很乾爽,我會往拖把上倒很多水,然後放一張餐巾紙,噗一吹紙巾就飛了,以展示它表面沒有水漬。


結果吹飛餐巾紙之後,我嘴一瓢,就說成了:「看這張衛生巾!一吹就飛了!一點都不沾!」


當時說完,竟然還覺得毫無違和感……


還有我的同事臺詞念得太快,把「送貨上門」硬生生念成了「送貨上墳」。 


每次發生這種口誤,就只聽到導播在耳機裡咆哮加慘叫,耳朵都要聾了哈哈哈哈


 U妹  哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!竟然沒有被開除真是好運啊!





 U妹  你覺得,電視購物主持人這份職業,會讓你有成就感嗎?


 鐵夫哥  當然了!我們直播面對的可都是過億的用戶啊!


每次銷售額達標,主持人都能有獎金。


拿錢當然很開心,但除此之外,當我覺得我的理念能夠說服那麼多觀眾、讓他們掏錢買單的時候,感覺才是爽爆了!


 U妹  那你最厲害的一次銷售業績是什麼?


 鐵夫哥  當年我策劃的銷售專場,曾經在一天內突破過一千萬銷售額!


還有一次電視臺內部創業,我自己設計了一款產品,從功能、包裝、甚至舞臺設計一手包辦。


最後這款產品達到了80%利潤率與300%的達標率。


單價599元的一個產品套組,賣掉了8000組,直接破了當時貴州臺家有購物的服裝品類銷售記錄。


 U妹  OMG感覺你一個人能頂一整個銷售團隊……大佬!!請收下我的膝蓋!!!!!



 U妹  最後借著帥照,插播一個硬廣吧!你是天府社區的第一個籤約用戶呢,當時為什麼會選擇YOU+呢?


 鐵夫哥  我早年在北京創過業,是車庫咖啡的第一批人,認識了蘇菂和李笑來。


那時候就去過北京蘇州橋YOU+參觀,非常喜歡那邊所營造的社交氛圍。


後來我調來成都工作,在本地沒有朋友,也沒有社交圈子。所以一知道成都開了YOU+,立馬一下了飛機直接預訂了看房。



 U妹  哈哈哈贊!那這段時間體驗如何嘞?


 鐵夫哥  確實也住得超開心啦,沒有失望!每天有吃有喝有玩有浪!


曾經差點因為工作變動要搬走,其他的房子都找好了。


最後,想想還是捨不得大家,於是乾脆賠了那邊的幾千塊錢違約金,又留了下來~


 U妹  愛我~別走~請收下U妹的飛吻!!




每次都會有人問,為什麼YOU+敢說自己是一個超酷的品牌?


因為創造它的人超酷,投資它的人超酷,住這裡的人超酷,與它共同成長的人也超酷!


那麼,超酷的你,也想加入我們嗎?




相關焦點

  • 淺談電視購物主持人的問題與前景
    由此,電視購物主持人作為一種新興的職業走入了大眾的生活,與傳統的主持人相比,購物主持人有其自己的特色,兼顧主持、銷售、購物專家於一體,但在現實生活中又存在著很多問題,比如語言的規範、職業道德的提升等等,如果能解決這些問題,這個職業在不久的將來一定會有著很好的發展前景。
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    很多時候跟新認識的朋友介紹說我是電視購物主持人,對方的反應都是:「啊,就是那個『不要998,只要298』嘛!」  不能怪大家用有色眼光看這個職業,就連我們自己一開始也是這樣想的。  我大學學的是播音主持,一畢業就進了北京人民廣播播新聞,後來又去了電視臺主持旅遊節目,說出來特「體面」,感覺自己是有光環的。後來因為沒法解決編制,辭職去了國企。
  • 淺析電視購物主持人的發展前景
    目前,電視節目營銷一般分為三種存在形式,首先是各大電視臺開辦的自己的電視購物頻道,如湖南衛視快樂購、江蘇衛視好享購;其次還有像優購物頻道等專業化的數字購物頻道,最後就是一些出現在各電視臺非黃金時段的電視購物廣告。巨大的消費市場帶來了巨大的商機,同時也帶來了新興的職業形式——電視購物主持人。
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    廠商需要在短短20分鐘的時間裡,收回成本並且賺取大額利潤,就要求主持人語速快、傳播的信息量大,甚至把商品不具備的功能也強加進去吸引觀眾。這種飲鴆止渴的傳播方式很快讓電視購物行業透支了消費者的信任,行業發展陷入危機。電視購物主持人的公信力也受到極大影響。 結束了早期的無序發展後,電視購物行業進入全新的發展時期,由電視臺成立的購物頻道成為更加權威的銷售平臺。
  • 電視購物主持人:「只要998」背後的心酸丨職覺
    >自述者丨張嘉言環球購物頻道主持人你只看到購物主持人「不要998,只要298」的亢奮,你看不到他們被菜刀割流血、被排骨燙出水泡之後,依然面對攝像機「不要998,只要298」的淡定。最後因為同學聚會上的一個偶然契機進入了電視購物行業,不管怎麼說,算是回到了屏幕前。說實話,一開始的心理落差是很大的,當了那麼多年的風光主播,怎麼就變成一個電視推銷員了?幹了兩年,現在我已經想通了:主持人首先是個「人」,不要把自己看得太高,尤其是現在的社會,有光環的職業太多了,有光環的人也太多了,你要看褪去光環你還剩下什麼。
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    ,呈現方式也是五花八門,這篇文章從表達方式入手找到了一種清奇的角度:現今直播網紅們在鏡頭前賣力吆喝的方式,似乎與過去的電視購物節目主持人有不少相似之處,而且都戳中了用戶心理。情緒高昂,聲嘶力竭,像趕鴨子一樣讓你不由自主地搶著買東西……這不就是曾經佔據了各大衛視廣告時間的電視購物嗎?慧眼如炬的網友們↓
  • 各路主持人發力直播 一場電視購物「大遷徙」?
    6月6日,浙江衛視主持人華少在快手帶貨;同一天,北京衛視一姐春妮和「央視boys」為北京消費季帶貨,出現在京東、百度等直播平臺;還是同一天,央視主持人周濤現身拼多多,開啟首播賣貨。巧舌如簧的主持人背後,是各大平臺在直播賽道比拼的火花四濺。 而對於消費者,打開手機,在各個軟體裡看到主持人在聲情並茂地賣貨,突然有種在看電視購物的錯覺。
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  • 電視購物節目主持人節目製作流程解析和優化
    (1.上海大學 新聞與傳播學院,上海200433;2.上海電視臺,上海 200000) 摘要:本文對現有電視購物節目主持人的工作流程進行了較為全面的解析。從節目前準備,節目中錄製,再到節目後反饋,都進行了詳細的梳理和全景式展現。
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    在此之中,我們發現一個很有意思的現象,那就是在與直播帶貨相關的視頻或文章下,總是會有人發出這樣的疑問或感嘆:直播帶貨不就是以前的電視購物嗎?面對鏡頭、花式推銷產品,屏幕前的觀眾在主播的「鼓動」之下「激情」下單,這套模式似乎與20多年前為火爆的電視購物有著許多的契合點,甚至從某個層面來看,直播帶貨可以說是電視購物的升級演化形式。那麼二者在模式上究竟有何異同?
  • 我看到的電視購物節目主持人是這樣工作的
    除了鏡頭前的2人和3名攝像不動外,其他人都是在動的,有現場導演和技術人員,有在布景的工作人員,有在準備下一個商品的工作人員,還有我這個來參觀學習的編外人員。因為央廣購物頻道是從早上8點到凌晨1點不間斷直播的,主持人接力直播,每人直播時間最少一個小時,常規兩個小時,最多三個小時。所以在這件商品直播的時候,下一件商品或者下下件商品是要進行展臺布景和準備的。
  • 直播帶貨的江湖裡,為何沒有當初電視購物的主持人?
    現在直播帶貨的火爆程度,已經不用多說了,都是有目共睹的。但是對直播帶貨的態度,卻出現了不同的聲音。有一種觀點認為,直播帶貨就是網絡版的電視購物,帶貨主播在電視購物主持人面前,就是弟弟。如果站在消費者的角度,看電視和看直播感覺都差不多,都是有個人充滿激情的介紹產品,然後還限時打折。
  • 電視購物20年,衰而不死
    2013年10月29日,廣電總局又對電視購物短片廣告推出新規,對衛視頻道電視購物短片的播放次數、播出時間、播出時長進行嚴格限制,不僅要求它們標註「廣告」字樣,並且不允許使用主持人新聞採訪和叫賣式的誇張配音。
  • 電視購物20年,「第二春」還會來嗎?
    關注並將「人人都是產品經理」設為星標每天早 07 : 45 按時送達現在,人人都講李佳琦和薇婭,電商直播成為營銷的大熱門,受到無數商家的追捧。直播帶貨的模式與電視購物有著異曲同工之妙,歷經20年的電視購物有過怎樣的發展史?在消費多元化的今天,電視購物被多少人選擇?他們是誰?
  • 看完100場電視購物和直播帶貨後,總結出共通的6點帶貨秘訣
    1.2 最具殺傷力的產品組合,它們都在用二、價格2.1 電視購物 3 大價格特點?2.2 網紅直播帶貨的最大價格競爭優勢是什麼?三、渠道3.1 電視購物的 2 大渠道3.2 網紅直播帶貨的主要渠道四、促銷4.1 令你大跌眼鏡的電視購物 3 大促銷手段4.2 網紅直播賣爆產品的 5 大促銷方法五、促銷5.1 電視購物增長下降,網紅直播帶貨的結局也一樣嗎?5.2 你能帶走哪 6 點直接可用的經驗?
  • 《電視購物翻車特輯》
    特別是電視購物賣的商品,主持人還像模像樣的做示範。韓國電視購物現場完全可以改名叫韓國電視購物翻車現場,這種翻車不一定全是因為推銷員的業務有問題,也可能是意外因素。比如自己狗狗給的驚喜。當推銷寵物攝像頭的推銷員,打開手機裡的軟體看家裡的情況的時候,發現了狗狗的秘密。
  • 今天的直播帶貨,都是電視購物玩剩下的
    原創 李屾淼 新周刊2016 年5月17日,北京,央廣購物頻道主持人(左)和來訪的美國主持人(右)在節目現場展示服裝。在歐美及日韓等地區的零售業發展史上都曾扮演重要角色的電視購物,未能在中國展現同等重要性。