品牌星推官或代言人,一向被認為是品牌的「門面」,是品牌擁抱潮文化,打通社交網絡的重要媒介。
日前,知名茶飲品牌珍蜜堂宣布林志穎成為其新任品牌星推官。一時間,大量粉絲湧至珍蜜堂的微博下留言互動,品牌星推官的魅力可見一斑。
520官宣,配合活動人氣大增
值得一提的是,珍蜜堂此次官宣品牌星推官選擇在了一個特殊的時間節點——5月20日。在官宣內容中,珍蜜堂也一改常用的制式「官宣體」,轉而通過人格化的品牌語言,自稱「甜蜜的官宣」,向粉絲傳達這一「喜事」。
似是為了將5.20的甜蜜進行到底,跟隨品牌星推官官宣內容的還有5.20當天的活動——「情侶到店消費,可以獲得玫瑰花一支」。網友紛紛留言珍蜜堂:「我要去喝奶茶了」、「衝著玫瑰我今天也要刷一波珍蜜堂。」
據悉,受品牌星推官與節日活動人氣的帶動,珍蜜堂多個門店在5.20當天出現長時間排隊現象,手持玫瑰的顧客成為一道亮麗的風景線。
「蜜漬」系列成爆單王
5.20活動當天,珍蜜堂多個店面主推「蜜漬」系列產品。店員介紹該產品系列有特殊的寓意,希望可以藉以表達品牌對情侶們 「愛情像泡在蜜中一樣甜」的祝福。包括冰糖銀耳蜜紅茶、冬瓜烏龍漬楊桃、檸檬萃綠漬柳橙等在內的蜜漬系列產品成為當天不折不扣的爆單王。
令店員感到意外的是,「蜜漬」系列的熱度一直在延續。珍蜜堂上海門店的店長表示,近幾天,不管是堂食還是外賣,「蜜漬」系列產品一直保持著超高的點擊率。店長分析與5.20活動的引流作用有著莫大的關係。
除了「星空飲」系列、「芝芝莓莓」系列等產品之外,「蜜漬」系列亦是珍蜜堂的主推產品。在顧客的曬單中,有人獨愛這種「蜜漬」的口感。以冬瓜烏龍漬楊桃為例,採用慢火熬製成的糖漬楊桃搭配冬瓜烏龍茶,一口下去,滿口瀰漫著楊桃的果香與烏龍茶的茶香,清爽獨特的口感可以瞬間打開味蕾感官。
圖片截圖片大眾點評網
味道,才是「蜜漬系列」延續其節日熱度的根本原因。在點評網上,珍蜜堂也收穫了大量的用戶好評。評論中,玉子燒、貴妃荔枝紅茶、歐蕾系列,也都是網友打卡的重點。
人氣與爆單的背後,還有「推手」
在很多網友的曬單中,還有一個特別的關鍵詞:「明星打卡」。有的消費者甚至是衝著「明星打卡」的號召力,特意「拔草」。
舒淇打卡圖片
在業內看來,珍蜜堂接連爆單的高人氣背後,還有一個重要「推手」——各路明星與名流。舒淇、林熙蕾、林允、胡彥斌、王大陸、施柏宇、孫芸芸、簡愷樂、梁以辰等明星,等曾在各大社交網絡中打卡珍蜜堂。
那麼,珍蜜堂如今的「爆單」模式,並不是某一個單一元素促成。而是由「品牌星推官+明星頻繁打卡+節日借熱活動」的全方位營銷模式加載 「好喝」的產品,是珍蜜堂多維度引流的成果。在消費者眼中,這樣的珍蜜堂顯然也更具吸引力。
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